Современный рынок лечебного туризма
Французские курорты отличаются высоким уровнем комфортабельности и широким перечнем предлагаемых услуг, что, безусловно, находит отражение в повышенной стоимости этих услуг относительно ценовой ориентации иных аналогичных европейских курортов. Поэтому доступ к лечению на большинстве французских курортов имеется лишь у состоятельных пациентов.
В пределах данного курорта функционируют такие курорты, как Биарриц, Эжени-ле-Бэн, Виши, Ля Боль, Антиб, Порт Фрежюс.
Знаменитый курорт Виши находится на р. Алье в центральной части Франции. В различных лечебных учреждениях Виши, особенно это заметно на примере оздоровительного центра «Селестен», практикуются новейшие физиотерапевтические процедуры, связанные с омоложением, лечением от ожирения, косметологические процедуры. Виши не только лечебно-оздоровительный центр, но и невероятно живописный город, который привлекателен для экскурсионного и экологического туризма.
Германия, по оценкам некоторых исследователей занимает второе место в Европе по уровню предоставления услуг. Санаторно-курортную сферу отличают высокий профессионализм медицинского персонала, наличие новейшего технического оснащения на курортах, широкий перечень предоставляемых лечебно-профилактических услуг.
Основные из курортных факторов – бальнеологический и климатический.
Хотя сами немцы предпочитают отдых на более теплых, а не Северное, морях, недостатка в туристах эти здравницы не испытывают. Профилактические и реабилитационные программы, предлагаемые немецкими климатическими и бальнеологическими центрами, пользуются спросом у жителей Франции, Бельгии, Люксембурга, США и Канады.
Наиболее известными бальнеологическими курортами являютсяБаден-Бадена и Висбадена.
Баден-Баден расположен на земле Баден-Вюртенбург со столицей в Штутгарте.Горный массив Шварцвальд («Черный лес»). 20 горячих термальных источников. Еще около 2000 лет назад римляне открыли.
На земле Гессен расположены 32 курорта. Мировая известность принадлежит Висбадену, богатство которого заключается в 26 термальных лечебных источниках, имеющих температуру +68 град. С. Этот курорт называют «Ницца Севера», с одной стороны Рейн, с другой горы Таунус. Это зеленый оазис с мягким климатом и среднегодовой температурой +9 град.С.
Среди климатических курортов преобладают горные и лесные (Кведлинбург, Оберхоф, Фюссен).
Австрия по праву гордится своими многочисленными курортами. Отличаются своей многопрофильностью и широким спектром предоставляемых услуг. Занимает третье место в Европе по организации лечебно-оздоровительного труизма. На большинстве курортов применяются климатотерапия (мягкий континентальный климат лесостепей, горный воздух), бальнеотерапия, физиотерапия.
Самый известный из них - бальнеологический курорт Бадгастайн - находится на юге провинции Зальцбург. Он создан на базе горячих радоновых источников.
Курорт принимал немало знаменитых гостей и коронованных особ со всей Европы. В Бадгастайне лечились германский император Вильгельм I и рейхсканцлер Отто фон Бисмарк.
Для этого в Бадгастайне созданы все условия: круглый год работают крытые и открытые бассейны, имеются театр, казино, дискотеки и другие культурные и развлекательные заведения.
Туристы, приезжающие на курорт с медицинскими целями, могут пройти курсы лечения в радоновых галереях горы Радхаусберг, помогающих при разных заболеваниях.
Согласно медицинской статистике, у 70% больных после посещения Бадгастайна наступает улучшение состояния, поэтому курорт, несмотря на высокие цены, заполняется более чем на 90%.
В целом более 20% всех туристских прибытий в страну осуществляются с лечебными целями.
Швейцария несколько уступает Германии и Австрии по числу курортов, но как направление лечебно-оздоровительного туризма она не менее популярна. Правда, курортное обслуживание в этой стране доступно только довольно состоятельным клиентам.
Заслуженной славой пользуются бальнеологические здравницы (Баден, Бад-Рагац) и особенно горноклиматические курорты (Давос, Санкт-Мориц, Церматт и др.).
Швейцария одна из первых стала практиковать лечение травами. Здесь расположен крупный фитотерапевтический центр Кран-Монтана. Травяные отвары и настои помогают активизировать защитные функции организма, избавиться от липшего веса, замедлить процесс старения. В центре успешно лечат дерматоз, нарушения обмена веществ, диабет, заболевания суставов, расстройства нервной системы.
Еще Куприн и Тургенев отдыхали в Лейкербаде. Это уютный альпийский поселок в двух часах езды от Женевы на высоте 1400 м. Здесь находится крупнейший в Европе комплекс термальных бань Burgerbard.
Южная Европа на рынке лечебно-оздоровительного туризма представлена в основном Италией.
Ее бальнеологические курорты сосредоточены на северо-востоке страны, в области Эмилья-Романья, и на острове Искья, богатом не только термальными водами, ной лечебными грязями.
Искья: Горячие источники «Зеленного острова» известны с древних времен - они описаны Гомером в Илиаде.
Климат субтропический средиземноморский (средняя температура летом 28° C, зимой 10° C; осадков до 1000 мм в год, свыше 250 дней в году без осадков). Даже зимы солнечны!
Основные лечебные факторы. Мягкий климат (среднегодовая температура +17° C); чистейшее море, целебные термальные источники. Для лечения используют многочисленные (103) термальные (68° C - 72° C) минеральные источники, 69 групп фумаролов (фумаролы с шумом вырываются у берега моря), гроты «сухие» с температурой до 70°C, и «влажные» - t° - 30-40° C, их часто называют «естественный хаммам». Радоновые хлоридные натриевые (йодобромные и сульфатные) воды источников используют для ванн, орошений, ингаляций, сульфидную иловую грязь для грязелечения. Бассейны с термальной и морской водой, псаммотерапия, талассотерапия, массаж, акупунктура.
Лечение (независимо от места проведения - непосредственно в отеле или в специализированных термальных центрах - «садах») рассчитано на 12-15 дней и проводится под постоянным контролем врачей. Для тех, кто по выражению итальянцев, «здоров как рыба» разнообразные оздоровительные и косметические программы. Остров стал одним из ведущих центров «Бьюти Фарм» - центра здоровья и красоты.
Размещение. В современных и исторических отелях, расположенных в парковой зоне. 95 отелей курорта имеют собственные лечебные центры, которые доступны и для тех, кто не проживает в отеле.
В Италии много термальных источников. Самые знаменитые расположены на курорте Абано-Терме. Он расположен в 50 км от Венеции. По легенде курорт был основан Гераклом, который отдыхал здесь после своих подвигов. Название переводится «без мучений». Абано Терме славится своими грязями, который созревают несколько месяцев в специальных ваннах с проточной водой. Получившаяся в итоге смесь природной глины, водорослей и полезных микроорганизмов действительно творит чудеса – заживляет раны, выводит токсины, улучшает обмен веществ и восстанавливает силы.
Испания, Португалия, Греция привлекают туристов своими климатическими приморскими курортами, которые больше известны как зоны отдыха и развлечений. Специализированных лечебных курортов в этих странах немного (всего несколько процентов от общего их числа).
В Северной Европе лечебно-оздоровительный туризм развит слабо. Приморские климатические курорты Дании и приозерные курорты Норвегии, Финляндии и Швеции, имеющие преимущественно внутреннее значение.
В Исландии популярна Голубая Лагуна – уникальное геотермальное озеро в юго-западной части страны – один из символов страны. Температуры не опускается ниже +25 град., поэтому купаться в озере можно в любое время года. Когда на улице прохладно: из-за разницы температур над водой поднимается пар и возникает ощущение, что находишься внутри молочно-голубого облака. Хотя лагуну ежегодно посещают 300 тыс. чел., никакие бактерии не выживают в воде.
Современный рынок лечебного туризма
Если исходить из классификации целей поездок, то лечебный туризм можно условно отнести к специальным видам туризма - а именно, туризма с лечебными целями. В этом случае под данное определение попадают не только поездки на курорт, по и любые другие поездки с целью лечения, например, для операции в зарубежной клинике (выездной туризм).
Туристический рынок – понятие довольно сложное и абстрактное. Рынок составляют продавцы туристических услуг (санаторно-курортные учреждения, спортивно-оздоровительные комплексы, туристические компании и др.), покупатели и посредники.
Рынок тур. услуг, как и любой другой рынок – саморегулирующая система, главными инструментами регулирования которой выступают спрос, цена, предложение, конкуренция.
Российский рынок лечебного туризма, благодаря уникальным природным лечебным ресурсам, расположенным на ведущих курортах, с учетом совершенствования и развития может достойно конкурировать с зарубежными рынками. В последнее время на российские курорты приезжает все больше зарубежных туристов (въездной туризм) для лечения.
Поездки на курорт определенной категории российских граждан оплачивает государство (социальный туризм).
Исходя из этого структуру лечебного туризма можно представить следующим образом
Лечебные услуги относятся к категории наиболее дорогих ???, так как основаны на применении природных лечебных ресурсов, эксплуатация которых требует сложного бальнеотехнического хозяйства и медицинской техники. Оказание лечебных услуг невозможно без специально подготовленного медицинского персонала, количество которого в здравницах варьирует от 0,5 до 5 человек на одного отдыхающего; специализированное диетическоепитание отдыхающих на курортах (хорошие клинические санатории предлагают до 12-15 видов диетических столов)
Принципиальное отличие российской курортной системы от западной заключается в том, что:
- курортная отрасль изначально являлась доминирующей в российском туризме и потому
имеет самую распространенную сеть учреждений отдыха и самую мощную материальную
базу;
- курортное дело поставлено на научную основу как в области планомерного изучения и охраны природных лечебных ресурсов, так и в организации лечебного процесса на курортах.
- в России существует дифференциация курортов по возрастному признаку: детские, подростковые, для людей молодого и среднего возраста, для людей престарелых, больных.
Российское государство должно создавать все необходимые условия для привлечения иностранных и отечественных туристов в отечественные санаторно-курортные учреждения. Самые передовые и перспективные курорты – Кавказские Минеральные Воды и Большие Сочи. Не стоит обделять вниманием и азиатскую, не менее перспективную в плане развитие курортной деятельности часть России. Широкой известностью пользуются российские курорты, расположенные в Южной Сибири (Белокуриха, Аршан, Дарасун), на Дальнем Востоке (Шмаковка, Пататунка). Данные курорты располагают большим природным потенциалом.
В настоящее время в РФ официальный статус курорта федерального значения имеют 7 ООПТ:
1. эколого-курортный регион КМВ в Ставропольском крае, объединяющий курорты Пятигорск, Ессентуки, Кисловодск и Железноводск;
2. федеральный курортный регион Анапа в Краснодарском крае;
3. курорт федерального значения Большой Сочи в Краснодарском крае;
4. курорт федерального значения Нальчик в Кабардино-Балкарской Республике;
5. курорт федерального значения Белокуриха в Алтайском крае;
6.курорт федерального значения Светлогорск – Отрадное в Калининградской области;
7. курорт федерального значения Зеленоградск – Отрадное в Калининградской области.
Кроме федеральных курортов на территории России насчитывается более двух сотен курортов регионального (областного, краевого, республиканского) и местного значения.
Международный рынок лечебного туризма разделяется по географическим регионам на европейский, американский, азиатский, африканский и австралийский рынки лечебного туризма.
Наиболее крупными курортами мира являются: Майами, Вайкики (Гавайи), Ай соф Мен (Великобритания), Ницца (Франиця), Бали (Индонезия), Бенидорм (Испания), Акапулько (Мексика), Мар-дель-Плата (Аргентина)