Реклама лекарств в Украине

В Украине реклама лекарственных средств регламентируется Законами Украины «О лекарственных средствах» и «О рекламе», отдельными подзаконными Актами и положениями Министерства здравоохранения Украины [5].

В Украине запрещена реклама лекарственных средств, которые [2, 3]:

	Не зарегистрированы на территории Украины;
	Применяются и распространяются только по рецепту врача;
	Содержат наркотические или психотропные вещества.

Без разрешения Министерства здравоохранения Украины реклама не может содержать ссылки на терапевтические эффекты в отношении заболеваний, которые не поддаются или трудно поддаются лечению.

Реклама лекарственных средств должна содержать [2]:

	Полное (в том числе и международное фармакологическое) название лекарственного средства и его производителя;
	Информацию по использованию или применению лекарственного препарата.

Запрещается помещать в рекламе лекарственных средств сведения:

	которые могут создать впечатление, что при условии применения лекарственного средства, консультация со специалистом не является необходимой
	о том, что эффект от применения лекарственного средства есть абсолютно гарантированный
	о том, что это лекарственное средство является продуктом питания, косметическим продуктом или другим товаром широкого применения.

В рекламе косметических, пищевых продуктов, витаминных и других пищевых добавок запрещается ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства, если наличие этих свойств не доказана в установленном порядке.

Реклама лекарственных средств для детей и подростков осуществляется с разрешения Министерства здравоохранения Украины.

Положения Закона Украины «О рекламе» не распространяются на рекламу, предназначенную для медицинских учреждений и врачей. Порядок рекламы лекарственных средств, предназначенной для медицинских учреждений и врачей, определяется Министерством здравоохранения Украины.

Литература

1. Денис Олейников. Телевизионная реклама лекарственных препаратов: как оценить эффективность // Еженедельник «Аптека».— Киев: Морион.— 1999.— № 37.
2. Закон Украины «О рекламе».
3. Закон Украины «О лекарственных средствах».
4. Лицензирование в Европейсом Союзе: фармацевтический сектор / В. А. Усенко, А. Л. Спасокукоцкий.— Киев: Морион, 1998.
5. Мнушко З. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации.— Харьков: УкрФА, 1999.
6. Надлежащая производственная практика лекарственных средств / Под ред. Ляпунова Н. А., Загория В. А., Георгиевского В. П., Безуглой Е. П.— Киев: Морион, 1999.
7. FDA’s draft guidance for DTC broadcast advertisements, 8 August 1997
8. Gilbert Mertens, Direct-to-consumer advertising, Financial Times Healthcare Management reports, Financial Times Professional Limited, 1998.
9. Mickey C. Smith, Pharmaceutical marketing, strategy and cases, Pharmaceutical products press, 1991
10. The rules governing medicinal products in the European Union, Volume I, European Commission, 1998, Directive 92/28/EEC of 31st March 1992