Структура, принципы и функции PR-агентств на современном этапе.

Классификация и организационная структура PR-агентства.

Принципы организации современного PR-агентства.

Функции работников PR-агентства.

Литература: [5, 14, 20, 21]

4. Правовые и этические основы деятельности PR-агентств. Законодательная база деятельности PR-агентств. Профессиональная и корпоративная этика.

Литература: [4, 25-30]

5. Основные причины обращения к услугам PR-агентства.Мотивы взаимодействия с PR-агентствами.Принцип взаимоотношений «исполнитель-заказчик».

Литература: [12, 16, 20, 21, 22]

Продукты» PR-агентства.

10 основных «продуктов» PR-агентства. Инструментарий PR-агентства. Управление PR-проектами: распределение функций контроля и управления.

Литература: [16, 17, 18, 24]

7. Минимальные стандарты качества PR-услуг. МСК в области связей с общественностью (разработаны Международным институтом качества связей с общественностью).

Литература: [20, 21]

8. Планирование, бюджетирование, оценка эффективности услуг PR-агентства. От планирования к достижению цели. Бюджет PR. Оценка эффективности PR-услуг (макро- и микроизмерения).

Литература: [14, 15, 17, 20, 21]

9. Формы работы PR-агентства со СМИ.Медиапланирование. Составление медиа-листа и медиа-карты. Структура медиамикс. Мониторинг СМИ.

Литература: [1, 2, 3, 7, 13, 19, 23]

Тематический план практических занятий

№ раздела дисцип- лины	Тема практического занятия
1.	Возникновение первых PR-агентств и профессиональных союзов в России.
2.	Типология PR-агентств.
3.	Структура, принципы и функции PR-агентств на современном этапе.
4.	Правовые и этические основы деятельности PR-агентств.
5.	Основные причины обращения к услугам PR-агентства.
6.	«Продукты» PR-агентства.
7.	Минимальные стандарты качества PR-услуг.
8.	Планирование, бюджетирование, оценка эффективности услуг PR-агентства.
9.	Формы работы PR-агентства со СМИ.

Форма итогового контроля:

ОФО – экзамен (3 курс, 5 семестр);

ЗФО – защита контрольной работы, экзамен (3 курс, 6 семестр).

ПЛАНЫ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1 Возникновение первых PR-агентств

И профессиональных союзов в России.

1. Формирование российской PR-отрасли на рубеже 80-90-х годов XX века.

2. Первые PR-агентства в России.

3. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Российская ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).

Основные понятия: PR-отрасль, PR-агентство, профессиональный союз, компания-консультант, общественные связи.

Литература: [20, 21, 22]

Тема 2 Типология PR-агентств.

1. PR-агентство и PR-отдел: сходства и различия.

2. Агентства-подрядчики и агентства-консультанты.

3. Основные типы PR-агентств: классическое (типовое); полного цикла; широкого профиля; специализированное; политконсалтинга; одного клиента; сетевое; независимое международное; аффилированное.

Основные понятия: PR-отрасль, PR-агентство, PR-отдел, общественные связи, агентства-подрядчики, агентства-консультанты, типология PR-агентств.

Литература: [5, 6, 11]

Тема 3 Структура, принципы и функции

PR-агентств на современном этапе.

1. Классификация и организационная структура PR-агентства.

2. Принципы организации современного PR-агентства.

3. Функции работников PR-агентства.

Основные понятия: PR-отрасль, PR-агентство, функциональные обязанности, организационная структура, классификация.

Литература: [5, 14, 20, 21]

Тема 4. Правовые и этические основы

Деятельности PR-агентств.

1. Законодательная база деятельности PR-агентств.

2. Профессиональная и корпоративная этика в сфере общественных связей.

Основные понятия: PR-отрасль, PR-агентство, профессиональный союз, общественные связи, законодательная база, профессиональный стандарт, корпоративная этика.

Литература: [4, 25-30]

Тема 5 Основные причины обращения

К услугам PR-агентства.

1. Мотивы взаимодействия с PR-агентствами.

2. Принцип взаимоотношений «исполнитель-заказчик».

Основные понятия: PR-агентство, общественные связи, мотивация, принципы взаимодействия.

Литература: [12, 16, 20, 21, 22]

Тема 6 «Продукты» PR-агентства.

1. Десять основных «продуктов» PR-агентства.

2. Инструментарий PR-агентства.

3. Управление PR-проектами: распределение функций контроля и управления.

Основные понятия: PR-отрасль, PR-агентство, «продукт» PR-агентства, общественные связи, инструментарий, управление PR-проектами, функция контроля, функция управления.

Литература: [16, 17, 18, 24]