Наружная реклама и реклама на движущихся носителях

Достоинства и недостатки наружной рекламы. Задачи и особенности наружной рекламы. Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Объективные трудности определения размеров аудитории наружной рекламы. Основные принципы и правила размещения наружной рекламы. Транспортная реклама: достоинства и недостатки. Носители транспортной рекламы и ее разновидности.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. - 70 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Учеб.пособие для вузов по базовому курсу «Паблик рилейшинз» и «Реклама» - М., 1998. - Ч.1 – 397 с., Ч.2 – 326 с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. – М., 2001. - 619 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. - 208 с.

Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Определение рекламы как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Отличие рекламы от других элементов комплекса. Роль рекламы в формировании спроса и потребности. Реклама как форма коммуникации. Виды и модели рекламных коммуникаций. Различия в подходах к определению термина «реклама» в отечественной и зарубежной практике. Факторы, определяющие успех рекламы как одного из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж, 2003.

СО в системе маркетинговых коммуникаций.

Определение СО как элемента комплекса маркетинговых коммуникаций. Трудности адекватного перевода термина. Виды СО-мероприятий (на примере политических рекламных кампаний). Цели и задачи ПР. СО и другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Аудитория СО и целевая аудитория рекламного воздействия. СО-технологии. Подходы к обозначению маркетинговых коммуникаций (Ж.-Ж. Ламбен, И. Крылов, И. Алешина и др.).

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2000. - 304 с.

Крылов И.В.Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Учеб.пособие. – М., 1998. – 192 с.

Теория и практика рекламы / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006. - 528 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход – СПб., 2001. – 864 с.

38. Структура рекламного плана (бюджет, творческий план и медиаплан).

План рекламы и план маркетинга. Определение целей и задач рекламной деятельности. Основные разделы плана рекламы (анализ ситуации, рекламная/творческая стратегия, медиаплан, рекламный бюджет, исследователько-аналитическая деятельность). Этапы планирования рекламной кампании. Концепция и модели позиционирования. Разработка и применение рекламных стратегий.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М., 1996. – 320 с.

Головлева Е.Л. Основы рекламы – Рн/Д., 2004. – 320 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти., 1995. – 704 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

39. Основные понятия в медиапланировании. Медиаплан и эффективность рекламной кампании.

Медиапланирование и рекламная стратегия. Основные цели медиапланирования. Критерии выбора рекламносителей. Разработка плана-графика размещения рекламы. GRP и OTS как показатели мощности рекламной кампании. Охват аудитории (Reach(n) и Reach(n+)). Взаимосвязь суммарного рейтинга и охвата аудитории. Способы аккумулирования аудитории. Средняя частота восприятия. Грамотное медиапланирование как условие повышения эффективности рекламной кампании.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб.пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.

40. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана.

Планирование рекламного бюджета. Способы определения размеров финансирования рекламных мероприятий (аналитические и неаналитические методы). Методы расчета рекламного бюджета. «Согласование с задачей» как метод, наиболее адекватный рыночным условиям. Разработка рекламного бюджета (определение общего объема рекламного бюджета и распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов). Факторы, определяющие объем рекламного бюджета. Стоимостные показатели медиапланирования: CPT (разновидности). СРР.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. – М., 1998. – 70 с.

Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 252 с.

Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб., 2006. – 528 с.