Сектор гражданских средств массовой коммуникации

Многообразие представлений — как в смысле представления мира, так и в смысле представления интересов — обеспечивается наилучшим способом при наличии хорошо артикулированных точек зрения в об­щественной сфере. Журналисты, зачастую ограниченные во времени, будут с охотностью опираться на них. Этому также способствует эф­фективная организация и представление конкурирующих интересов. В этом случае журналисты будут знать с кем контактировать и где мо­жет быть получена полностью сбалансированная картина. Укрепление гражданского сектора поможет в обоих аспектах.

Сектор гражданских средств массовой коммуникации может быть представленным схематично в виде трех ярусов. Верхний ярус состо­ит из средств массовой коммуникации (как партии, контролирующие газеты общих интересов), связанных с коллективными организациями, но ориентированных в принципе на аудиторию в целом, и имеющих своей целью завоевание широкой поддержки. Подход таких средств массовой коммуникации обычно предполагает наличие противника. Они обеспечивают поддержание и обновление конкретного видения общества, что отражает обязательства и приоритеты организованной группы. Второй ярус представлен субкультурными средствами массо­вой коммуникации, относящимися скорее к определенной совокупно­сти избирателей, а не к организованной группе. Они могут способство­вать позитивной коллективной идентичности, формированию чувства группового единства и выдвигать цели, которые могут быть достигнуты только в результате коллективных действий. Третьим ярусом являют­ся организующие средства коммуникации (например, национальный журнал профсоюзов или информационный бюллетень местной ассоци­ации родителей), выполняющие функции канала коммуникации между членами группы. Это может обеспечивать связь между лидерами, акти­вистами и сочувствующими, усиливать принадлежность к организации, передавать информацию, необходимую для функционирования орга­низации, обеспечивать внутренний форум для развития новых идей и стратегий.

Курран Дж.

Хрестоматия

Гражданский сектор средств массовой коммуникации испытывает трудности. Партийно-ориентировадшая пресса во многих странах теряет влияние в связи с конкуренцией со стороны ориентирован­ие на развлечение таблоидов³⁶. Реклама приводит к одностороннему развитию специализированной прессы. Субсидии здесь получают из-ния, доносящие информацию до целевой рыночной аудитории. В то же время, средства массовой коммуникации субкультурного характера менее интересные в рыночном смысле получают значительно меньше поддержки³⁷. Значительное возрастание частных вложений в корпора-тивные издания бизнеса также влияют на однобокое развитие средств массовой коммуникации организаций.

Возможны два пути обновление данного сектора массовых коммуникаций. Одна стратегия состоит в обеспечении контроля над меньшей частью системы вещания со стороны крупных социальных и политических групп. Это может выражаться в непосредственном контроле над радиостанциями; получение доли времени, и использование технических средств меньшей части телевизионных каналов; учет этого в правилах организации кабельного телевидения. Имеются примеры более активного проявления упомянутых стратегий в поляризованных обществах. В Италии два телевизионных канала отданы, по существу, в руки противоборствующих политических партий³⁸. В Нидерландах контроль над двумя телевизионными каналами находится у конкури­рующих телевизионных организаций. Причем организации отличаются по числу составляющих их членов, представляемым ими культурным, политическим и религиозным традициям³⁹.

Другим путем (не исключающим и первый) является организация общественного агентства, ориентированного на поддержку граждан­ских средств массовой коммуникации. Финансируется такое агентство за счет налогов на рекламу. Здесь могут быть представлены все пар­тии. Причем поддерживаться будут те проекты, которые в наибольшей степени способствуют формированию гражданских средств массовой коммуникации. Подобные организации могут функционировать в ка­честве модифицированной версии Департамента поддержки шведской прессы⁴⁰.

³⁶ Hoyer S., Hadenius S., Weibull L. The Politics and Economics of the Press: Developmental Perspective. London: Sage, 1975.

³⁷ Си/таи /. The Impact of the Advertising on the British Mass Media. Collins R. et al. (eds.) Media, Culture and Society. A Critical Reader. London: Sage, 1986.

³⁸ Sasson D. Italy. The Advent of Public Broadcasting. In: Kuhn R. (ed.) The Politics of Broadcasting. Beckenham: Croom Helm, 1985.

McQuail D., Suine K. (eds.) New Media Politics. London: Routledge, 1986.

Hulten 0. Mass Media and State Support in Sweden. Stockholm: Swedish Press Institute,

1984.