Тема 3. Реклама в період індустріалізації

Тема 1. Реклама в античному суспільстві

1. Первісність і цивілізація. Виникнення писемності.

2. Зміна щільності соціальних комунікацій в античних містах. Виділення ремесла і торгівлі. Зростання обсягів і упорядкування обмінних операцій.

3. Ринок в античності.

4. Рекламна комунікація в античних містах: теми, носії, обсяг. Формування основних принципів створення рекламних текстів

5. Глашатаї як розповсюджувачі реклами.

6. Перші спроби законодавчого регулювання реклами.

Література.

1. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – 320 c.

3. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. – 127 с.

4. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 345 с.

Тема 2. Реклама в західноєвропейській середньовічній культурі

Практичне № 1

Раннє Середньовіччя

1. Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови розвитку реклами в епоху раннього Середньовіччя. Домінуючі форми і носії реклами.

2. Конфесійна протореклама і раннє християнство. Подальша активізація релігійної реклами.

3. Суспільно-економічні фактори формування, новаторство рекламних комунікацій в період класичного середньовіччя (ХІ-ХІV ст.).

4. Зображальна реклама Середньовіччя: геральдика та емблематика.

5. Торгова і цехова емблематика як прообраз корпоративного стилю. Поява товарних знаків.

Практичне № 2

Зображальна та усна реклама

1. Передплакатні жанри.

2. Цехові демонстративні акції і саморегулювання цехової реклами.

3. Розвиток інституціоналізованих видів масового інформування: глашатаї і герольди; професійні цехи, рекламні функції.

4. Реклама стаціонарних закличників.

5. Фольклорні види усної реклами Середньовіччя. Засоби і методи регулювання усної реклами в середньовічному місті.

Практичне № 3

Поява друкованої реклами та особливості реклами Відродження

1. Публікації від XIII ст. збірників «Лементи Парижа», «Лементи Рима», «Лементи Лондона» як рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності.

2. Зображальна і письмова реклама періоду Відродження (пізнє Середньовіччя - ХV-ХVІ ст.).

3. Роль середньовічних ярмарків як середовища обміну й засобу формування комунікації. Рекламний ярмарковий фольклор.

4. Провідні жанри реклами епохи Середньовіччя

5. Своєрідність формування рекламної діяльності на ранніх етапах становлення в часи Княжої Русі, специфічні домінанти

Література.

1. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – 320 c.

3. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. – 127 с.

4. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 345 с.

5. Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978. – 354 с.

Тема 3. Реклама в період індустріалізації

1. Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови новаторських тенденцій в рекламній творчості ХVII-ХVIII ст.. Формування засобів масової інформації: рукописна протогазета «Регулярний вісник», рукописні «летючі» листки (ІI пол. XVI ст.).

2. Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації. Становлення газетної реклами. Перша англомовна газета «Уікли ньюс» (1622).

3. Конфесійна друкована реклама.

4. Начала зовнішньої друкованої реклами (друковані афіші, театральні афіші (1638), афішні тумби, типографські емблеми та екслібріси, вивіски).

5. Діяльність інформаційних бюро: заснування - 1611 р., функціонування з 1657 р., Англія; адресне бюро Теофраста Ренодо, 1629 р., Франція.

Література

Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – 320 c.

Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. – 127 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 345 с.

Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004.

Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. - 253 с.