Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
Кроме каталогов непосредственно поисковых машин (в совокупности - объединенных поисковых ресурсов), существует также огромное количество обычных каталогов сайтов. Они, как и каталоги "поисковок", поддерживают деление на различные тематики, например, "СМИ", "Отдых", "Здоровье" и так далее. Делается это опять-таки для удобства пользователя и позволяет структурировать информацию, транслируемую в интернет посредством различных ресурсов.
Обычно процедура регистрации в каталогах проста: в регистрационной форме указывается адрес сайта, его краткое текстовое описание, категория каталога, к которой предпочтительнее отнести сайт, а также контактная информация владельцев сайта.
Некоторые каталоги требуют обязательной установки собственных счетчиков или ссылок на каталог на страницы регистрирующегося сайта. В частности, это обязательная практика для рейтингующих каталогов - ведь для того, чтобы определять место сайта в рейтинге, ему необходимо иметь данные о посещаемости сайта. В течение нескольких дней заявки рассматриваются модераторами каталога, и принимаются или отвергаются - что бывает достаточно редко, если тематика сайта не носит специфический характер (порно, эротика и т.д.).
Кроме непосредственно данных о количестве посещений и просмотров сайта, многие рейтинговые системы предоставляют своим участникам и дополнительные инструменты для анализа статистики посещений. В частности, один из наиболее популярных на конец 2006 г. сервисов - Liveinternet.ru, предоставляет следующие возможности для участников рейтинга:
Просмотры: количество загрузок страниц сайта. При выводе статистики за текущий день показывается разница с количеством просмотров вчера на это же время дня.
Посетители:количество уникальных посетителей сайта (точнее, количество браузеров). Идентификация происходит с помощью cookies. При выводе статистики за текущий день показывается разница с количеством посетителей вчера на это же время дня.
Сессия:серия из нескольких просмотров от одного посетителя, причем между соседними просмотрами должно пройти не более 15 минут.
Хосты:количество уникальных IP-адресов, с которых запрашивались страницы сайта. Несколько компьютеров за одним прокси-сервером считаются за один хост.
Перезагрузки:повторные загрузки одной страницы одним и тем же посетителем в течение 1 секунды. Несмотря на то, что этот параметр выделен в отдельную строку, перезагрузки включаются в "просмотры". Большое количество перезагрузок (более 10% от общего количества просмотров) говорит о том, что на страницах сайта установлено два экземпляра кода счетчика.
Просмотры без cookies: количество просмотров браузерами, не поддерживающими прием cookies. Так же, как и перезагрузки, просмотры без cookies включаются в общее количество просмотров. Обычно составляет около 2-5% от общего количества просмотров.
В среднем online: среднесуточное количество посетителей за 15 минут.
В среднем активных online: среднесуточное количество посетителей за 15 минут, просмотревших более одной страницы за сессию.
Средняя длительность: средняя длительность сессий в минутах. Длительность сессии: промежуток времени между первым и последним просмотром в сессии. Длительность сессии из одного просмотра равна нулю.
Просмотров на посетителя:среднее количество просмотров, совершаемое одним посетителем. Вычисляется как разность общего количества просмотров и просмотров без cookies, делённая на количество уникальных посетителей.
Также возможен просмотр посетителей по следующим параметрам:
посещаемость в разное время суток, за неделю и месяц;
экспресс-аудит, размер аудитории;
сколько дней в неделю и в месяц посетители бывают на сайте; сравнение аудиторий, число сессий, совершаемых одним посетителем, возвраты, просмотров на посетителя, просмотров за сессию, длительность сессий, просмотренные страницы, каталоги, точки входа, точки выхода, варианты обращения, заголовки страниц, переходы со страниц, переходы с сайтов, внутренние переходы, переходы с каталогов и рейтингов, с поисковых систем, по поисковым фразам, переходы на сайты, переходы по ссылкам, страны, страны (просмотры), регионы России, регионы (просмотры), браузеры и ОС пользователей, разрешение и количество цветов у них.
Кроме того, можно воспользоваться услугой просмотра срезов статистики. Срезы позволяют посмотреть статистику, ограниченную по одному из заданных критериев: по географии посетителей (страна или регион России), по тому, с каких сайтов переходят посетители (с поисковых систем, рейтингов) и по другим критериям. Все эти услуги (в большинстве своем, предоставляемые участнику каталога бесплатно) позволяют анализировать динамику посещаемости веб-проекта, делать какие-то прогнозы и ставить перед собой вполне определенные цели, которые позволят проекту развиваться и набирать популярность и вес в интернет-среде.
В случае, когда каталог не занимается подсчетом статистики на входящих в него сайтах, и не является рейтингующим, размещение ссылки на него (обычно в виде баннера-"кнопки") - это некий акт взаимного обмена рекламой между владельцем площадки и разместившим ее каталогом.
Размещение счетчиков каталогов и рейтингующих систем на площадке всегда должно ограничиваться некими разумными пределами. Каталогов очень много, и разместить счетчики со всех них - просто невозможно. Поэтому смысла от размещения большого количества счетчиков малопосещаемых каталогов для площадки нет, стоит ограничиться только наиболее посещаемыми и весомыми, а также счетчиками тех рейтингующих систем, показания которых и участие в которых являются для сайта необходимыми. Слишком большое количество кнопок не лучшим образом скажется и на внешнем виде сайта.
Пример размещения "кнопок" и счетчиков:
1. тИЦ (Яндекс.Каталог). Общероссийский рейтингующий каталог
2. Каталог Liveinternet.ru. Общероссийский рейтингующий каталог.
3. Каталог Mail.Ru. Общероссийский рейтингующий каталог.
4, 5, 6 - региональные рейтингующие каталоги по месту дислокации сайта издания
Соответственно, региональные рейтингующие каталоги выбираются в соответствие с тем регионом, для которого работает проект. Они могут заменяться на некие специализированные каталоги, если сайт работает в узко тематической нише и не связан с конкретным регионом. То же касается и сайтов федерального или межнационального покрытия.
Понятие тИЦ, вИЦ, PR
Первоначально, по запросу пользователя в поисковых машинах выдавалось всего несколько найденных страниц, соответствующих параметрам поиска. Но с каждым днем, по мере добавления информации в сети, росли и результаты поиска, начиная занимать от нескольких десятков, до нескольких сотен страниц со ссылками на искомую информацию.
И естественно, достаточно быстро возникла проблема сортировки и ранжирования результатов поиска для обеспечения качественных результатов поиска, т.е. соответствия результатов поиска конкретному запросу пользователя.
Соответственно, с течением времени определился, в том числе, и терминологически, ряд параметров, влияющих на очередь выдачи ссылки на ту или иную страницу с информацией в результатах поиска.
У каждой поисковой машины существует свой алгоритм поиска, включающий набор параметров, непосредственно влияющих на положение сайта в выдаче результатов поиска. Мы рассмотрим только часть из них, и тому есть несколько причин.
Причина 1. Ни одна поисковая машина не раскрывает полностью состав тех параметров (алгоритм поиска), которые влияют на результаты выдачи в этом "поисковике". Происходит это для того, чтобы максимально подстраховать систему от так называемых "накруток" - искусственного завышения места сайта в результатах выдачи.
Причина 2. Поисковых машин существует множество, и рассматривать нюансы организации работы каждой из них в данном учебном пособии бессмысленно. Достаточно рассмотреть только некоторые, наиболее популярные в пользовательской и, соответственно, профессиональной среде (ориентирующейся на пользовательские предпочтения) поисковые машины.
Итак, рассмотрим те общие параметры, которые влияют на ранг сайта в выдаче результатов поиска.
В первую очередь, это популярность сайта, причем, как среди пользователей (измеряющаяся по количеству физических заходов на сайт и просмотров его страниц), так и среди других сайтов, ссылающихся на этот конкретный ресурс с помощью гиперссылок. Ссылки, которые будут проставлены на этот сайт другими сайтами, подтвердят в глазах поисковой системы значимость и важность информации, размещенной на данном сайте. А, следовательно, и ее востребованность и полезность для пользователя.
Второй параметр - это количество проиндексированных данной поисковой системой страниц сайта. Чем больше таких страниц будет проиндексировано, тем больше вероятность попадания конкретной информации с этого сайта в виде ссылки в общий список выдачи результатов поиска.
Пример: если на сайте содержится 200 000 страниц с разнообразной информацией, а поисковой машиной проиндексировано только 5 страниц с этого сайта, то, соответственно, она сможет отыскивать по запросу пользователя только ту информацию, которая содержится на 5 проиндексированных ею страницей. Следовательно, в выдаче результатов поиска ссылка на страницы данного сайта будет появляться неизмеримо реже, чем ссылка на страницы сайта, у которого из 200 000 страниц будет проиндексировано, например, 150 000 страниц.
Два этих параметра легли в основу таких понятий, как тИЦ, вИЦ и PR (все это, так или иначе, является индексами цитирования).
тИЦ - это тематический индекс цитирования (подразумевается цитирование адреса сайта, т.е. гиперссылки), рассчитываемый одной из самых крупных и популярных российских поисковых систем (на конец 2006 г.) - Яндекс.
"Яндекс. Каталог (им.в виду каталог сайтов, описанных в данной поисковой системе - прим. составителя) является рейтингом описанных в нем ресурсов. Сайты в рубриках расположены по убыванию их тематического индекса цитирования (тИЦ). Идея индекса цитирования проста - как правило, люди, создающие свой сайт в Интернете, со вниманием и ответственностью относятся к его содержанию, а также к содержанию того, на что они ссылаются и что таким образом рекомендуют своим посетителям. Наш тематический индекс учитывает количество ссылок на сайт с других сайтов, придавая этим ссылкам разный "вес" (то есть значимость) в зависимости от авторитетности ссылающегося сайта".
PR (Page Rank, т.е. ранг страницы) - сходный параметр, рассчитываемый системой Google, одной из наиболее крупных и популярных в мире поисковых машин на данный момент.
Это числовые значения, при подсчете которых есть ряд нюансов и различий. Допустим, значение тИЦ подсчитывается с кратностью 10 - стартуя, естественно, со значения 0. Далее, по мере роста ссылок на сайт на других ресурсах, оно растет - 10, 20, 30 и так далее - двигаясь до бесконечности, и составляя у наиболее популярных в российском сегменте интернета значения порядка нескольких десятков тысяч.
Но при этом, кроме того, что ссылкам с других сайтов "поисковиком" придается разный вес, им (во всяком случае, явно) не учитываются множественные ссылки на какой-либо ресурс, расположенные на одном сайте. Допустим, если сайт, публикующий новости, будет ежедневно ссылаться на сайт, выступающий источником информации, то тИЦ сайта-источника информации не будет расти в соответствие с количеством размещенных на него новостным сайтом гиперссылок. Достаточно неплохим для большинства веб-проектов на данный момент считается тИЦ, начинающийся от значений 300-500. Стоит отметить также тот факт, что данный параметр подсчитывается для всего сайта в совокупности.
тИЦ влияет, в первую очередь, на место сайта непосредственно в Яндекс.Каталоге, на выдачу в результатах поиска он если и влияет, то неявно, во всяком случае, сама компания-владелец и создатель "поисковика" отрицает факт этого влияния. С другой стороны, достаточно многие специалисты по оптимизации сайтов упоминают тот факт, что сайты, зарегистрированные в Яндекс.Каталоге, а следовательно, имеющие некий тИЦ, в выдаче стоят выше, чем сайты, незарегистрированные в нем.
PR - показатель ограниченный, и исчисляется он в процентах к некоему идеалу, равному числу 10. Большинство сайтов на данный момент обладают PR от 1 до 4-5. При этом, компанией Google указывается, что именно PR является определяющим значением при формировании выдачи результатов поиска.
Принцип расчета PR приблизительно следующий. Во-первых, он рассчитывается для КАЖДОЙ страницы сайта. Во-вторых, ссылаясь на странице вашего сайта на страницу другого сайта, чей PR равен или меньше вашего, вы как бы "отдаете" часть своего PR другому сайту. При этом если вы ссылаетесь на страницу с большим, чем у вас PR, то вы забираете у нее часть PR, а часть своего PR отдаете ей. И с учетом того, что ваш PR ниже, чем у той страницы, на которую вы сослались, вы, получается, повышаете свой Page Rank.
Кроме того, Google определяет, входит ли ваш проект в какое-либо "сообщество" ресурсов, объединенных одной тематикой, в общесетевом и/или локальном масштабе. Крэиг Силверстейн из Google еще в 2002 г. на "Конференции по Стратегиям Поисковых Машин" говорил: "Если Вы облегчаете нашу работу, Вы нам (поисковой машине Google) больше нравитесь. Обменивайтесь ссылками с "уважаемыми" сайтами. Убедитесь, что ваши партнеры используют в ссылках ключевые слова, связанные с тематикой вашего проекта; будьте последовательны в использовании ключевых слов и фраз на всех страницах сайта и очень внимательны при подготовке текста описаний вокруг ваших ключевых слов и ссылок".
вИЦ - взвешенный индекс цитирования - аналог PageRank, используемый поисковой машиной Яндекс. Алгоритм подсчета вИЦ является закрытыми. Но по некоторым показателям, это именно та величина, которая используется в алгоритмах ранжирования результатов поиска на Яндексе. Также взвешенный индекс цитирования называют пересчитанным индексом цитирования, учитывающим популярность ссылающихся сайтов.
В качестве инструмента проверки ИЦ сайта можно использовать Yandex.Bar, где присутствует индикатор взвешенного индекса цитирования. Но данные, которые он показывает, касаются только главной страницы сайта. Кроме того, из общего числа доменов, ссылающихся на сайт, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов и ряда каталогов.