Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Интегральный показатель относительной конкурентоспособности - это отношение индекса технико-эксплуатационных показателей к индексам по экономическим показателям. Интегральный показатель относительной конкурентоспособности рассчитывается по следующей формуле:
Где К - интегральный показатель относительной конкурентоспособности;
IТП - индекс технико-эксплуатационных показателей и параметров (индекс качества);
IЭП - индекс экономических показателей (индекс цен).
Индекс по техническим параметрам находится по формуле представленной ниже:
,
где IТП - индекс технико-эксплуатационных показателей и параметров (индекс качества);
qi - единичный (частный) показатель конкурентоспособности по i-му параметру;
kзн.i – коэффициент значимости (весомости) показателя, определяемый экспертным путем в зависимости от приоритетности i-го показателя для потребителя исходя из того, что = 1;
n – количество технико-эксплуатационных показателей и параметров, по которым проводится сравнение инновационной продукции с конкурирующей.
Выбор основной конкурирующей продукции из нескольких конкурентов можно осуществлять по наибольшему значению совокупных технико-эксплуатационных показателей и параметров продукции каждого конкурента с учетом их значимости для потребителя:
,
Индекс экономических показателей рассчитывается по следующей формуле:
где I Э.П. – индекс экономических показателей;
Цп.оц. – стоимость (цена) потребления оцениваемой продукции;
Цп.кон – стоимость (цена) потребления конкурентной продукции.
Цена потребления определяется по формуле:
Цп = Цпр. + Зэ ,
где Цпр. – продажная цена;
Зэ - суммарные эксплуатационные расходы потребителя за весь срок службы продукции.
Цпр. = Цпр.кон.,
где Цпр.кон – продажная цена основного конкурента.
Составляется таблица параметров для определения конкурентоспособности фена BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +.
Таблица 2. «Параметры для определения конкурентоспособности фена BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +»
Обязательные | Единица измере-ния | ROWENTA CV 7430 | PHILLIPS HP8270/00 | BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer + | k, % |
Мощность | кВт | 2,4 | 2,3 | 2,0 | |
Температурные режимы | шт. | ||||
Холодный обдув | баллы | ||||
Вес | кг | 0,8 | 0,7 | 0,6 | |
Количество скоростей | шт | ||||
Длина шнура | м | 1,8 | 2,5 | 1,6 | |
Отключение при перегреве | баллы | ||||
Рекомендуемые | |||||
Тип управления (механический или электронный), баллы | баллы | ||||
Максимальная температура нагрева воздуха | оС | ||||
Ионизация | баллы | ||||
Насадки | шт. | ||||
Материал нагревательного элемента (металл или керамика) | баллы | ||||
Компромиссные | |||||
Цвет | баллы | ||||
Дизайн | баллы | ||||
Гарантия | г. |
Далее определим лидера, с которым необходимо сравнить продвигаемый товар на рынок:
ROWENTA CV 7430: (-2,4*10) + (3*11) + (5*10) + (-0,8*12) + (2*8) + (1,8*9) + (5*10) + (4*6) + (65*5) + (5*4) + (2*2) + (4*4) + (5*3) + (5*3) + (2*3) = -24 + 33 + 50 – 9,6 + 16 + 16,2 + 50 + 24 + 325 + 20 + 4 + 16 + 15 + 15 +6 = =556,6 – Лидер, с которым будет проводиться сравнение продвигаемого на рынок товара
PHILLIPS HP8270/00: (-2,3*10) + (3*11) + (5*10) + (-0,7*12) + (2*8) + (2,5*9) + (3*10) + (4*6) + (57*5) + (5*4) + (2*2) + (4*4) + (4*3) + (4*3) + (2*3) = -23 + 33 + 50 – 8,4 + 16 + 22,5 + 30 + 24 + 285 + 20 + 4 + 16 + 12 + 12 +6 = =499,1
BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer+: (-2,0*10) + (4*11) + (5*10) + (-0,6*12) + (2*8) + (1,6*9) + (3*10) + (5*6) + (70*5) + (5*4) + (1*2) + (5*4) + (4*3) + (5*3) + (2*3) = -20 + 44 + 50 – 7,2 + 16 + 14,4 + 30 + 30 + 350 + 20 + 2 + 20 + 12 + 15 +6 = 582,2
По каждому показателю и параметру рассчитывается единичный или частный показатель конкурентоспособности:
или
где qi – единичный (частный) показатель конкурентоспособности по i-му параметру;
Fоц.i – значение i-го технико-эксплуатационного показателя оцениваемой продукции;
Fкон.i – значение i-го технико-эксплуатационного показателя продукции основного конкурента или перспективного экспериментального образца (эталонного параметра).
Подставляются полученные значения в формулу индекса по технико-эксплуатационным показателям:
IТП = (0,83*0,1) + (1,33*0,11) + (1*0,1) + (0,75*0,12) + (1*0,08) + (1,125*0,09) + (1,67*0,1) + (1,25*0,06) + (1,08*0,05) + (1*0,04) + (0,5*0,02) + (1,25*0,04) + (1,25*0,03) + (1*0,03) + (1*0,03) = 0,083 + 0,1463 + 0,1 + 0,09 + 0,08 + 0,10125 + 0,167 + 0,075 + 0,054 + 0,04 + 0,01 + 0,05 + 0,0375 + 0,03 + 0,03 = 1,09405
Индекс экономических показателей рассчитывается как отношение цены потребления оцениваемой продукции к цене потребления продукции конкурента. Цена потребления включает в себя продажную цену товара и стоимость эксплуатационных расходов, которые понесет потребитель, приобретая этот товар.
Оценивая стоимость предлагаемого товара BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer +, отметим, что продажная цена единицы данной продукции составляет 3 400 рублей. Стоимость обслуживания этой бытовой техники довольно невысокая, в целом, составляет порядка 15 000 рублей за период обслуживания в 3 года.
Стоимость конкурентного товара ROWENTA CV 7430 составляет порядка 3 900 рублей, а стоимость обслуживания несколько выше и составляет около 17 000 рублей на тот же период.
Подставляются полученные значения в формулу индекса экономических показателей:
IЭП=
Полученные данные подставляются в формулу интегрального показателя относительной конкурентоспособности:
К.=
Интегральный показатель конкурентоспособности равен 1,243 т.е. вывод о достойной конкурентоспособности BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer + является справедливым.
Заключение
Фены давно стали неотъемлемой частью жизни людей, и производители реализуют огромное количество всевозможных марок и моделей этой бытовой техники. Среди всего этого количества выделяются несколько фирм, наиболее предпочтительных в выборе покупателей. Одна из последних новинок фена была рассмотрена в контрольной работе. Это фен марки BRAUN, и сравнивали эту модель с представителями других концернов ROWENTA и PHILLIPS.
С точки зрения покупателя, фен BRAUN Satin Hair 7 HD 780 SensoDryer + может максимально удовлетворить их потребности и запросы в сравнении с аналогами, представленными на рынке, и отвечает всем требованиям конкурентного рынка. Покупка этого товара выгодна потребителю не только с точки зрения качества, но и с точки зрения цены.
С другой стороны, не бывает товаров без недостатков, производителю можно добавить опцию на сенсорный экран о выключении фена при перегреве и удлинить шнур. Недостатки не сильно значимы, но их можно доработать и, тем самым, увеличить отрыв от конкурентов.
Подводя итоги проведенного анализа оценки конкурентоспособности товара, можно сделать вывод, о том, что фирма BRAUN в сравнении с другими товарами (ROWENTA и PHILLIPS) является конкурентоспособной. Поэтому данный товар фирмы BRAUN можно продвигать на рынок.