Неділя - час виходу 10:00-16:00; хронометраж рекламного аудіролика 16-30 с; ціна - 86,4 грн

Quot;Прима тур".

У червні – розмір рекламного оголошення - 6х9,5 см; вартість = 130грн (знижка-10%);

Липень - розмір - 6х9,5 см; вартість = 130 грн;

Серпень - розмір - 9,5х12,5 см; вартість = 270 грн ( знижка - 30%);

Вересень - розмір - 6х9,5 см; вартість = 130 грн.

Загальна сума витрат в рекламно-інформаційному виданні "Прима тур" – 660 грн.

Quot;Для Вас".

Планується розмістити рекламне оголошення розміром 7х9 см (63 см²) на 1 кольоровій сторінці = 8,10 грн. за 1см².

Один випуск: 63 х 8,10 = 510,30 грн;

Ціна за місяць: 510,30 х 4 = 2041,20 грн.

На 1 кольоровій сторінці рекламне оголошення планується публікуватись 3 місяці (червень, липень, серпень).

Витрати становитимуть: 2041,20 х 3 = 6123,60 грн.

У вересні рекламне оголошення планується публікуватись на останній (кольоровій) сторінці розміром 6х8 (48 см²); за ціною – 259,2 грн. Вартість за місяць – 1036,8 грн.

Сукупна вартість 4 місячної реклами в газеті "Для Вас" становитиме:

6123,60 + 259,2 = 6383 грн.

3. "Ваш магазин".

Червень: розмір – 87х74,4, (65 см); період виходу 2 раз в тиждень; вартість = 289,52 грн;

Липень: розмір – 131.5х74.4; період виходу 2 рази на тиждень; вартість = 388,58 грн;

Серпень: розмір – 131.5х74.4; період виходу 3 рази на тиждень; вартість = 388,58 грн;

Вересень: розмір – 87х74,4, (65 см); період виходу 2 раз в тиждень; вартість = 289,52 грн;

Загальна вартість реклами в газеті "Ваш магазин":

289,52 + 388,58 + 388,58 + 289,52 = 1356,2 грн.

Крім газетних видань, фірмі рекомендується використати рекламу в журналі. Проектом передбачено розміщення рекламного оголошення в журналі "Вояж", який видається в Києві і розповсюджується по всій Україні.

Наведемо основні характеристики журналу "Вояж".

Тираж видання – 50 000 примірників. Вартість номеру – 13 грн.

Вартість рекламного оголошення (1см²) – 10 грн.

Періодичність виходу – 1 раз в місяць .

Якщо розмістити рекламне оголошення розміром – 10х15см (150см ) ціна становитеме – 1500 грн в місяць, а за чотири місяці = 6000 грн.

Слід зауважити, що перевагами використання даного журналу є:

1. спеціалізоване видання;

2. якісний кольоровий поліграфічний друк;

3. низька вартість журналу в порівнянні з іншими журналами;

4. відносно низька вартість рекламного оголошення;

5. тривалий термін зберігання.

Одним із важливих каналів поширення рекламної інформації є друкована реклама. Тому для туристичної компанії "Світ подорожей" в проекті передбачено використання цього виду реклами.

Щодо друкованої реклами фірмі слід сконцентрувати свою увагу на виготовленні проспектів і брошур. В цих невеликих за обсягом зброшурованих або переплетених друкованих виданнях рекламується більш вузька пропозиція туристичних послуг; один чи кілька маршрутів; послуги окремих підприємств (готелю, ресторану, туристичного центру тощо). До переваг використання таких видань можна віднести можливість описати окремі поїздки та послуги в більш детальній формі.

Проектом передбачено виготовлення 1000 штук проспектів, що в цілому буде коштувати фірмі 1000 грн. В проспекті планується рекламування нового туристичного маршруту до Мармарісу (Туреччина). Детальний опис даного маршруту в поєднані з кольоровими ілюстраціями і фотографіями буде привабливим і зрозумілим для клієнтів. Протягом 4-х місяців ці проспекти пропонується поширювати серед потенційних клієнтів.

Не можна нехтувати таким видом друкованої реклами як рекламні листівки, які в силу своєї економічності випускаються великими тиражами і відносяться до оперативної реклами. Планується замовити 2000 штук рекламних листівок на загальну вартість 250 грн. (ціна 1 листівки 0,50 грн).

Також фірмі рекомендовано продовжити виготовлення рекламних візиток в кількості 500 штук вартістю 250 грн.

Радіореклама є найбільш масовим за охопленням потенційних клієнтів засобом. Тому туристичній компанії "Світ подорожей" рекомендовано використати цей канал поширення своєї рекламної інформації. Для цього було складено рейтинг радіостанцій і обрано радіо яке є найбільш популярним серед населення. За проведеними дослідженнями ним є "Наше радіо". Дане радіо транслюється в багатьох містах України, зокрема в Києві, Харкові, Донецьку, Одесі, Чернігові, Сімферополі та ін.

"Наше радіо" використовує наступні тарифи на розміщення реклами (табл.4).

Таблиця 4. Тарифи на розміщення реклами на радіо"Наше радіо" (в дол. США)

Понеділок – п’ятниця
Час виходу	Категорія рекламного часу	Хронометраж рекламного ролика
05-15 сек	16-30 сек	31-60 сек
06:00-07:00	*ОFF РRІМЕ 5
07:00-10:00	****SUРЕR РRІМЕ	9.6
10:00-12:00	***РRІМЕ	8.7
12:00-15:00	**ОFF РRІМЕ 1	7.2
15:00-17:00	*** РRІМЕ	8.7
17:00-20:00	****SUРЕR РRІМЕ	9.6
20:00-22:00	** ОFF РRІМЕ
22:00-00:00	* ОFF РRІМЕ 2
Субота – неділя
06:00-08:00	* ОFF РRІМЕ 2
08:00-10:00	** ОFF РRІМЕ 1	7.2
10:00-16:00	**** SUРЕR РRІМЕ	9.6
16:00-20:00	*** РRІМЕ	8.7
20:00-22:00	** ОFF РRІМЕ	7.2
22:00-00:00	* ОFF РRІМЕ

На даному радіо планується подавати рекламне повідомлення три рази на тиждень: понеділок, середа, неділя.

Понеділок - час виходу 17:00-20:00; хронометраж рекламного аудіоролика 16-30с; ціна - 86,4 грн

Середа - час виходу 15:00-17:00; хронометраж рекламного аудіоролика 16-30 с; ціна - 75,6 грн

Неділя - час виходу 10:00-16:00; хронометраж рекламного аудіролика 16-30 с; ціна - 86,4 грн

Отже, вартість рекламного аудіоролика на радіо протягом тижня складе:

86,4 + 75,6 + 86,4 = 248,4 грн.

Вартість за червень місяць - 993,6 грн.

В пік туристичного сезону (в липні і серпні) рекламний аудіоролик планується транслювати кожен день в категорії SUРЕR РRІМЕ (17.00-20.00) за ціною 86,4 грн у вихідні дні (10.00 -16.00) за такою ж ціною. У вересні місяці через тиждень.

Витрати на рекламний аудіролик на радіо "Наше радіо" протягом 4-х місяців:

Червень - 993,6 грн;

Липень і серпень - 4687,2 грн;

Вересень - 496,8 грн;

Разом - 6177,6 грн.

Усі проведені розрахунки рекламного бюджету туристичної компанії "Світ подорожей" подані в таблиці 5.

На наступному етапі планування рекламної діяльності туристичної компанії "Світ подорожей" розробимо графік виходу реклами, який передбачає визначення часу та періодичності появи реклами у засобах її поширення (табл. 6).

Таблиця 5. Рекламний бюджет туристичної компанії «Світ подорожей»

Канал поширення рекламного оголошення	Місяць	Ціна в грн.	Структура, %
червень	липень	серпень	вересень
1. Реклама в пресі	3960,72	4059,78	4199,78	2956,32	15176,6	66,4
Газетна:	2460,72	2559,78	2699,78	1456,32	9176,6
"Прима тур"
"Для Вас"	2041,20	2041,20	2041,20	1036,80	7160,40
"Ваш магазин"	289,52	388,58	388,58	289,52	1356,2
Журнальна:
"Вояж"
2. Друкована реклама					1 500	6,6
Проспекти					1 000
Листівки
Візитки
3. Радіореклама	993,60	2343,60	2343,60	496,80	6 177,61
Всього	6454,32	6403,38	6543,38	3453,12	22854,21