Методы изучения аудитории прессы

1) National Readership Survey (NRS), метод – телефонный опрос CATI

-Оперативность

-Дешевый способ

-Уровень телефонизации должен быть хорошим

National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. В рамках исследования собирается информация по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий.
Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы в Москве:
· -объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам:
-аудитория изданий за полгода;
-средняя аудитория одного номера;
· -структура аудитории изданий (profile);
· -частота чтения изданий, лояльность к изданиям;
· -источник получения изданий (подписка/покупка);
· -основные потребительские характеристики аудитории изданий.
Количество измеряемых изданий:
-150 периодических изданий
Описание выборки и метод исследования:
Генеральная совокупность
выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше;
дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измеряется аудитория молодежных изданий);
взрослое население Москвы в возрасте 16+ составляет 7.064 млн. человек;
население Москвы в возрасте 12-19 лет составляет 954 тыс. человек;
Построение выборки
	используется случайная двухступенчатая выборка:
		на первой ступени случайным образом выбирается номер телефона домохозяйства;
		на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве;
	по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью.
Объем выборки
В рамках исследования проводится 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально).
Метод
используется компьютерная система телефонных опросов (CATI).
Сроки проведения исследования:
исследование проводится в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки для всех волн одинакова;