Специалисты музыкального бизнеса

Начало ХХ века ознаменовано рождением мюзикла и кино, активным развитием фонографической промышленности. Производители материальных благ принялись осваивать новые формы искусства, значительно изменив в процессе суть и характер своей деятельности. Продюсеры и менеджеры, также как и другие представители производственной сферы, заняты созданием товара. Только в музыкальном бизнесе товаром становится песня, альбом и даже целое музыкальное направление. Поп-музыка развивается по законам бизнеса, а это требует наличия в ней новых профессий, значение и роль которых с годами серьезно возрастала. Рассмотрим наиболее распространенные виды профессиональной деятельности в музыкальном бизнесе.

Продюсер (Producer) в музыкальном бизнесе ответственен за подготовку и реализацию продукта творчества в материальную форму. Конечный продукт продюсера - песня, альбом. Ему верят музыканты и фирма грамзаписи, в студии которой записывается песня или CD. Продюсер, как и дирижер - связующее звено между слушателем и музыкантами. Он должен не только знать, как добиться оригинального звучания исполнителя, но и представить, как на это отреагирует потребитель. Продюсер стремится к созданию неповторимой звуковой атмосферы (sound). Помимо этого он решает вопросы репертуара, нередко становится соавтором музыки и текстов. Устанавливает последовательность композиций на альбоме. Определяет, какую из композиций использовать в качестве хита. Кроме главной задачи, продюсер выполняет и административную работу в рамках установленного бюджета: подбирает музыкантов, приглашает именитых гостей или организует аукционы, решает вопросы регистрации и хранения записей и т.д.

Звукоинженер воплощает в реальный звук идеи продюсера. Он осуществляет первичную запись, делает сведение, а затем готовый продукт «master» доводит до оптимальных характеристик для представления в средствах массовой информации. Профессия звукоинженера подразделяется на: recordist, master, operator и др.

В музыкальном бизнесе менеджеры подразделяются на: персональных менеджеров, бизнес-менеджеров и тур-менеджеров.

Персональный менеджер (Personal manager) - одно из главных действующих лиц в профессиональной карьере исполнителя. Название персональный связано с тем, что его работа индивидуальна с конкретным исполнителем. Без него у исполнителя, особенно вначале карьеры, мало шансов вызвать интерес у представителей музыкальной индустрии. Хороший персональный менеджер в состоянии сделать максимально успешной карьеру артиста, а плохой - привести в забвение. Он находится в тесных взаимоотношениях с исполнителем, является его профессиональным партнером. При хорошо поставленной работе персональный менеджер - генеральный менеджер, офис которого становится центром бизнеса исполнителя.

Функции менеджера:

· организация продвижения карьеры артиста,

· создание профессиональной команды (адвокаты, агенты, бизнес-менеджеры и др.) и координация их действий,

· решение вопросов связанных с выбором фирмы грамзаписи,

· выбор продюсера,

· заключение соглашения с музыкальным издателем,

· подбор стилиста, фотографа, ответственного за постановку танцев и т.д.,

· координация гастрольных туров.

Бизнес-менеджер (Business manager) – человек, работающий с деньгами заработанными артистом. Он их собирает, контролирует, вкладывает, платит по счетам, заполняет налоговые декларации и т.д. При организации гастролей он несет ответственность за все финансовые аспект тура (оплата переездов, питания, гостиниц, сбор денег и др.). Перед началом гастролей, бизнес-менеджер определяет вероятные доходы и расходы. Во время их проведения следит за соблюдением бюджета.

Работа тур-менеджера (Road manager) связана с проведением гастролей. Это специалист по организации ежедневного быта артиста: бронирование мест в гостиницах, определение меню, наличие билетов и т.д. Он координирует все аспекты гастрольного тура.

Промоутер (Promoter) - специалист по организации концертов исполнителя (группы) на своей территории. Промоутеры подразделяются на: локальных, региональных, национальных и интернациональных. В задачу промоутера входит приглашение исполнителя и решение организационных вопросов связанных с его выступлением. Он заказывает концертную площадку и оплачивает ее аренду. Следит за проведением рекламной кампании, продажей билетов безопасностью. Промоутер контролирует весь процесс подготовки шоу.

Радио-промоутер (Radio Promoter) нанимается артистом или группой, чтобы запустить в эфир свою песню или альбом. Он развивает активную деятельность (посылает CD, использует обращения по телефону, разрабатывает связи), чтобы добиться airplay (передачи по радио песни или альбома). Значение airplay чрезвычайно велико. До появления музыкальных видеоканалов, airplay были основным средством продвижения на рынок новых альбомов. Степень интенсивности airplay тщательным образом фиксируется радио-промоутером, поскольку от того непосредственно зависит продажа носителей звукозаписи.

Агент (Agent) занят поиском работы исполнителю в сфере «живых» концертных выступлений. Музыкальные агенты продают работу артистов потенциальным покупателям. Они не участвуют в подготовке репертуара и записи альбома. Их сфера ограничена, хотя они чрезвычайно влиятельны. Вместе с персональным менеджером, агенты заказывают гастрольный тур. Заключают сделки с промоутером, несут ответственность за его профессионализм. На ранних ступенях карьеры, агенты беспокоят промоутера, чтобы он пригласил артиста, на поздних - инициатива исходит от промоутера. Агент стремится включить исполнителя в как можно большее количество шоу.

Агент паблисити (Publicist Agent) специализируется в предоставлении и продвижении различных статей об исполнителе в СМИ. Некоторые из них заключают спонсорские и маркетинговые сделки.

Маркетер (Marketer) – специалист в сфере маркетинга. Разрабатывает и реализует маркетинговый план (определяет целевую аудиторию и ее объем, формирует товарные достоинства продукта, определяет стратегию выхода на рынок).

Юристы в музыкальном бизнесе заняты консультированием и работой над контрактами. Юристы развились в одну из наиболее мощных групп в музыкальной индустрии, поскольку вовлечены во все сферы бизнеса и имеют больше времени для работы с клиентом, чем персональный менеджер. В музыкальном бизнесе очень много тяжб между компаниями звукозаписи и исполнителями. Они участвуют в огромном количестве сделок, чем кто-либо еще и таким образом имеют больше информации и знаний. Они в значительной степени включены в сферу деловой жизни артиста.

Дистрибьютор (Distributor) является заказчиком готовых изделий - носителей звукозаписи (CD), которые он распространяет через сеть магазинов покупателям. Существует большое количество факторов, которые влияют на решение дистрибьютора приобрести и распределить отдельные записи. Решение не может быть основано только на качестве записи, которую им предлагают. Решающий фактор - могут ли записи продаваться. Задача дистрибьютора - используя свои коммерческие средства, найти покупателя на своей территории и убедить его купить товар. Он должен обеспечить поток информации розничным продавцам таким образом, чтобы они хотели заказать носители в количестве способном удовлетворить покупателей и ожидаемый потребительский спрос.

Музыкальные издатели (Music Publishers) занимаются управлением авторскими правами. Они берут часть авторских прав в обмен на использование их в бизнесе. Это оформляется через контракт. Музыкальные издатели выдают лицензии на использование композиций и занимаются сбором авторских отчислений от имени автора. Это наиболее важный элемент деятельности издателя. Они заинтересованы в подписании соглашений с известными авторами и исполнителями, которые записывают свой собственный материал. Кроме этого, они выполняют различные административные функции, включающие передачу и регистрацию авторского права в соответствующих инстанциях.

Мерчандайзер занимается выпуском и продажей товаров с именем и изображением артиста.

Специалисты музыкальной индустрии работают в компаниях грамзаписи, обществах, агенствах, музыкальных издательствах и др. В музыкальном бизнесе наиболее влиятельные группы не сконцентрированы в какой-либо сфере профессиональной деятельности, как мощные агенства в кинобизнесе. Все специалисты музыкального бизнеса являются ее основной движущей силой.