Структура отраслевых социальных инвестиций но направлениям использования, % от общего объема социальных инвестиций

Отрасли экономики	Персонал	Здоровье	Сбере­жение ресурсов	Развитие местного сооб­щества	Другое
Топливный комплекс					35.5
Металлургия	36,4	15,5	37,7		2,4
Электроэнергетика	40,7	9,1		4,9	1,5
Машиностроение	61,8	6,8	5.5		1,2
Торговля	47.1	10,1	11,7	20,2	9,4
Финансовый сектор	75,9
Межотраслевые холдинги	1,7	13,8	18,6	20.9
В среднем	52,3	12,6		10,1

Источи и к: Оценка влияния программ корпоративной социальной ответствен­ности на имидж компании / Под ред. С. Е. Литовченко. М.: Ассоциация менеджеров. 2006.

Согласно результатам количественных измерений «индекса соци­альных инвестиции»[56] среднегодовая величина социальных инвести­ций в России на одного работника за последние пять лет составляет 28,3 руб., отношение объемов социальных инвестиций к валовым продажам — 2%, а к балансовой прибыли — 11%.

Основные формы участия бизнеса в социальных программах представлены в табл. 4.30.

Дискуссии о социальной ответственности бизнеса, начавшиеся на Западе в начале XX столетия, обусловлены выходом в 1899 г. книги Э. Карнеги «Евангелие богатства». Пристальное внимание западной общественности к вопросам социальной ответственности бизнеса вызвало к жизни появление эталонных моделей социально ответст­венных корпораций. Например, Кристофер Стоун в своей книге

Таблица 4.30

Форма участия крупного бизнеса в решении социальных проблем (допускалось до пяти ответов), %

Развитие материальной базы здравоохранения, образования и на­уки, культуры, спорта.	56,6
Создание новых рабочих мест	55,8
Денежная и материальная помощь представителям наиболее уязви­мых социальных групп — малоимущим, беженцам, переселенцам, беспризорным детям, инвалидам.	51,1
Предоставление дополнительных социальных гарантий работникам своих предприятий (лечение, детские учреждения и т. д.)	36,4
Решение социальных проблем регионов (дорога, водо- и энерго­снабжение и т. п.)	.35,3
Создание центров повышения квалификации и переобучения рабочих	33,4
Борьба с социальными болезнями (наркомания, алкоголизм и т. д.)	31,3
Выплата премий, стипендий талантливым студентам, ученым, дея­телям искусства, спортсменам	30,9
Защита окружающей среды	30,2
Создание условий для роста экономической активности населения (кредитование, страхование, банковские услуги и т. д.)	16,7
Реставрация памятников культуры и религии	15,5
Создание условий для развития частного предпринимательства и малого бизнеса	11,4
Улучшение ситуации и области прав человека	10,1
Сокращение дискриминации в сфере труда, ликвидация принуди­тельного и детского труда	9,1
Поддержка бизнесом социальных инициатив граждан и обществен­ных организаций	6,5
Затруднились ответить	1.4

«Культура корпорации» рисует образ социально ответственной кор­порации.

Корпорация как гражданское лицо:

· заботится о соблюдении законов (даже если имеется возмож­ность их обойти при высокой прибыльности);

· содействует законотворчеству, добровольно предоставляя име­ющуюся информацию о дополнительных мерах, необходимых в дан­ной отрасли;

· соблюдает фундаментальные нормы общественной морали, не прибегает к обману, взяточничеству.

Корпорация как производитель:

· ориентируется на производство безопасных и надежных това­ров по справедливым ценам.

Корпорация как работодатель:

· заботится о безопасности производства;

· заботится о хорошем эмоциональном состоянии и материаль­ном положении своих работников;

· не допускает дискриминации.

Корпорация как субъект управления ресурсами заботится:

· об эффективном использовании ресурсов;

· об эстетике занимаемого земельного участка.

Корпорация как объект инвестирования:

· защищает интересы инвесторов;

· полностью и правдиво предоставляет информацию о своем эко­номическом положении.

Корпорация как конкурент:

· не принимает участия в нечестной конкуренции, с одной сторо­ны, и необоснованном ограничении конкуренции — с другой.

Корпорация как участник социального развития:

· стимулирует нововведения и реагирует на внедрение новой про­дукции и технологии;

· не забывает, что ее деятельность оказывает воздействие на качест­во жизни территории и признает связанную с этим ответственность.

На Западе бизнес испытывает большое давление со стороны об­щественности, и те, кто беспокоятся о своей репутации, ведут с ней интенсивный диалог, так как он (бизнес) несет ответственность за со­циальное содержание своей деятельности[57]. Если он не делает этого добровольно, то общественность и государство заставят его сделать это, но в этом случае компания «теряет лицо». Таким образом, совре­менный подход к проблеме социальной ответственности бизнеса свя­зан с изменением приоритетов предпринимательской деятельности. Функционирование бизнеса своим существованием обязано общест­ву и должно нести ответственность не только перед своими акционерами, но и перед обществом, обеспечивая социальное развитие при­легающей территории.

Социальная ответственность как явление может трактоваться как система обязанностей (или обязательств) граждан, принадлежащих к конкретной социальной группе, по отношению к другим группам граждан либо к обществу в целом. Очевидно, что комплекс назван­ных обязанностей или обязательств будет определяться ролью и ме­стом конкретных социальных групп в системе экономических отно­шений в обществе.

Одна из главных тенденций современного социально-экономиче­ского развития — социализация бизнеса, отчетливо прослеживаемая с начала 1990-х гг. Международная конференция по устойчивому развитию, состоявшаяся в 1992 г. в Рио-де-Жанейро, стала поворот­ным пунктом, зафиксировавшим новые требования со стороны ми­рового сообщества к корпорациям по повышению их социальной от­ветственности; явилась мощным импульсом активизации изучения роли крупных компаний в решении социальных проблем, а также разработки программных политических документов на корпоратив­ном, национальном и международном уровнях, определяющих сфе­ры социальной ответственности и социальные функции бизнеса.

Рост внимания к развитию социальных функций предпринима­тельского сообщества привел к пересмотру традиционных взглядов на управление социально-трудовой сферой и на роль субъектов рын­ка труда в ее рамках. Сегодня в политической и научной среде сфор­мировалось мнение, что крупный бизнес должен стать равноправным партнером социального развития. От того, насколько успешно фирмы сумеют объединить усилия с государством и общественными органи­зациями в формировании активной стратегии социального развития, во многом будут зависеть конкурентоспособность и продуктивность бизнеса. Если он не возьмет на себя часть ответственности за реше­ние нарастающих проблем в социально-трудовой сфере, то станет первой их жертвой. Для предотвращения дальнейшей социальной поляризации и дестабилизации потребуются крупные финансовые средства, и именно коммерческие структуры в первую очередь будут обложены высокими налогами. Это приведет к снижению конкурен­тоспособности, ухудшению экономической конъюнктуры и дальней­шему обострению социальных проблем.

С недавних пор в Российской Федерации стали уделять больше внимания проблемам, связанным с принудительным трудом, неле­гальной миграцией и торговлей людьми. Россия стоит перед особен­но тяжелыми проблемами не только как страна, из которой происхо­дит эмиграция женщин и мужчин в страны Западной Европы, но так­же как страна, в которую в поисках работы прибывает много людей из республик бывшего СССР.

В России включение проблемы социальной ответственности биз­неса в число приоритетных обусловлено схожими причинами. Глав­ные из них — нехватка ресурсов бюджета для проведения полноцен­ной социальной политики и объективно высокая роль крупных корпораций в развитии регионов. Существует также политическая причина — вступление отношений государства и крупных бизнес- структур в новый этап[58].

Сегодня в России формируются условия и предпосылки, чтобы бизнес стал социально ответственным[59]. Начало этому процессу было положено финансовым кризисом 1998 г., который фактически под­вел черту под эпохой первоначального перераспределения государст­венной собственности, ее перехода в частные руки. Одновременно завершился этап первоначального накопления капитала в ее совре­менной российской интерпретации, на котором вопрос о социальной ответственности кого-либо перед кем-либо вообще не стоял.

Достаточно долгое время в общественном сознании предприни­мателей и населения России социальная ответственность бизнеса ас­социировалась исключительно с благотворительностью.

Философия благотворительной деятельности организации соот­носится со стремлением повысить уровень образования и общей культуры граждан России, раскрыть их таланты, формирующие бла­гоприятную основу успешного предпринимательства. Например, компания «Интеррос» в течение многих лет поддерживает програм­мы в области образования и проекты, направленные на сохранение и поддержку российской культуры. За активную благотворительную деятельность в области культуры и искусства холдинговая компания «Интеррос» награждена Почетным дипломом Президента РФ.

Примером современной благотворительной деятельности может выступать Альфа-Банк, являющийся крупнейшей в России частной банковской группой. Моральные основы ведения бизнеса Альфа Банка и философия благотворительности связаны с поддержкой на­ционального искусства и культуры. Банк:

· инициатор и организатор крупных проектов, направленных на поддержку лучших образцов российской культуры, сохранение худо­жественных, исторических ценностей и памятников;

· финансирует программы, направленные на оказание помощи талантливой молодежи и детям, оставшимся без родителей;

· активно участвует в сохранении дикой природы России и явля­ется членом Всемирного фонда дикой природы.

В январе 2002 г. Альфа-Банк занял первое место в пресс-рейтин- ге, осуществленном Национальным институтом исследования репу­таций для газеты «Известия», по степени упоминаемости в связи с благотворительными и спонсорскими акциями в центральной и ре­гиональной прессе.

Лучшие отечественные традиции деловой этики поддерживаются и в ОАО «Горнометаллургическая компания «Норильский никель» («Норникель»).

Приоритетом благотворительных программ «Норникеля» явля­ется поддержка территорий хозяйствования и образовательных уч­реждений, содействие их устойчивому социальному развитию.

На рис. 4.29 отражены основные направления благотворительной деятельности компании «Норникель».

Приведенные примеры еще раз подчеркивают, что серьезный, ус­пешный бизнес всегда подразумевает глубокие нравственные осно­вы. Их теоретическое осмысление возникло в результате попытки обобщения наиболее эффективного делового опыта и производст­венной практики ведущих мировых организаций.

Однако формирование этического кодекса отдельного предпри­нимателя или организации - это сложный процесс. Чтобы благотво­рительность способствовала формированию соответствующего ими­джа организации, целесообразно использовать международный опыт.

Современные международные базовые принципы этики ведения бизнеса приняты в 1986 г. лидерами японских, европейских и амери­канских предприятий. В табл. 4.31 приведены основные этические правила бизнеса, определяющие моральный облик организации.

Таблица 4.31