Поведение монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде (рис. 14.2).

Допустим, что первоначально фирма получает экономическую прибыль: линия спроса D₁ лежит выше минимального уровня LAC. В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время из-за барьеров, препятствующих входу других фирм в отрасль. Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен, поэтому получение экономической прибыли в отрасли будет стимулировать вступление в отрасль других фирм. Это приведет к тому, что спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос будет распределяться на большее количество производителей, и становится более эластичным (пологим), ибо число доступных товаров-заменителей увеличивается. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат (D₃ на рис. 14.2).

Если в начальный момент в отрасли фирмы несли экономические убытки, то это приведет к сужению ассортимента убыточных товаров и выходу части фирм из отрасли. Спрос для той фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться и становиться менее эластичным до тех пор, пока тоже не займет положения касательной.

Таким образом, монополистическая конкуренция, подобно совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли, что является следствием свободы вхождения на рынок и выхода из него.

Однако точка долгосрочного равновесия монополистического конкурента, находясь на кривой LAC, не совпадает с точкой минимума средних затрат. Это отличие долгосрочного равновесия при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом (D₂ на рис. 14.2), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т. е. существует зона экономической прибыли. А в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке.

Олигополия

Другой распространенной структурой рынка в современной экономике является олигополия. Основные признаки олигополии:

1. Высокая концентрация производства: к олигополии относят отрасли, в которых четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Причем наряду с крупными часто действует много мелких фирм, однако обязательно должно присутствовать несколько ведущих компаний, деятельность которых определяет развитие событий на рынке.

2. Продукция может быть как дифференцированной (автомобилестроение), так и стандартизированной (цементная, нефтяная промышленность, металлургия).

3. Главная причина формирования олигополии – экономия от масштаба производства. В олигополистической отрасли крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах, что дает крупным фирмам значительные преимущества над мелкими.

В поведении олигополистов решающую роль играют взаимоотношения между конкурирующими на рынке фирмами.

Можно выделить три принципиальные возможности поведения фирмы на олигополистическом рынке.

1. Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.

2. Картель или сговор фирм, ориентирующихся на долгосрочное монополистическое равновесие с последующим разделом монополистической прибыли (более высокой, чем прибыли олигополистические) между участниками.

3. «Игра по правилам», при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение равновесия в отрасли.

Рассмотрим более подробно каждую разновидность олигополии.

Наиболее простой моделью нескоординированной олигополии является модель ломаной кривой спроса (рис.14.3). Модель опирается на предположение, что олигополисты, не вступающие в контакты друг с другом, имеют две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов:

1) линию DD– если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы (спрос DD неэластичен, т.е. изменение цен не приводит к большому изменению объема спроса, поскольку цены на товары конкурентов изменяются тоже и в том же направлении, и у потребителей нет стимулов переключаться с потребления одних товаров на другие);

2) линию D’D’ – если конкуренты не будут реагировать на изменение цен данной фирмы (спрос D’D’ эластичен, т.е. небольшое изменение цен приводит к большим колебаниям объема спроса из-за возникновения разницы между ценой на продукцию фирмы и на продукцию конкурентов).

Линии DD и D’D’ пересекаются в точке K.

Допустим, что первоначально фирма-олигополист выбрала цену P_K и объем производства Q_K. Предположим также, что конкуренты будут вести себя рационально. Тогда если рассматриваемая фирма будет понижать цену, то они последуют ее примеру, чтобы не потерять покупателей, и фирма столкнется с кривой спроса DD. Если фирма будет повышать цену, то конкуренты не последуют за ней, чтобы переманить часть ее клиентов, и фирма будет работать уже на кривой спроса D’D’. Таким образом, совокупная выручка рассматриваемой фирмы будет уменьшаться и при повышении цены (кривая спроса D’D’ эластична), и при ее понижении (кривая спроса DD неэластична).

Следовательно, рассматриваемая фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены P_K. Только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки ALMN. Она образована участками линий предельной выручки MR, соответствующих отрезкам линий DD и D’D’ (эти отрезки образуют ломаную кривую спроса на продукцию фирмы), а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома линии спроса K. Если кривая предельных затрат MC пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка LM, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Р_k и объеме выпуска Q_K и небольшие изменения предельных затрат (движение MC в пределах отрезка LM) не повлекут за собой изменения оптимальной комбинации цены и выпуска. И только значительное изменение предельных затрат (когда точка пересечения MC с ALMN выйдет за пределы отрезка LM) приведет к изменению оптимальной цены и объема выпуска олигополиста.

Картель. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения, цель которого установить объем производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний. Эта разновидность олигополии работает как чистый монополист. Отличие заключается в том, что если чистая монополия представляет собой редкое и, как правило, кратковременное явление, то картели могут создать монополистическую структуру рынка в целом ряде ведущих отраслей, причем на длительное время. Все недостатки чистой монополии на практике известны человечеству в основном из опыта деятельности картелей, и в большинстве стран они законодательно запрещены.

«Игра по правилам». Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности за сговор, а с другой – уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов.

Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных, иначе те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии.