Спрос и факторы, на него влияющие.

Тема 5. Спрос и предложение

Спрос и факторы, на него влияющие.

Предложение и факторы, на него влияющие.

Рыночное равновесие.

Спрос и факторы, на него влияющие.

Под спросом понимается количество товаров и услуг, которые желают и могут приобрести потребители при данной цене за определённый период времени.

Принято считать, что спрос находится в обратной зависимости от цены и данная зависимость получила название закон спроса.

Обратная зависимость объясняется 3-мя эффектами:

1. Эффект дохода. У субъекта находится в распоряжении фиксированная сумма денег, которую он целиком тратит на данное благо. При существующей цене он может приобрести определённое количество данного товара. Если повысить цену данного товара, то реальная покупательская способность денег будет снижаться, то есть субъект может приобрести меньшее количество данного товара.

2. Эффект замены заключается в том, что товары обладают определённой взаимозаменяемостью, то есть могут удовлетворять одну и ту же потребность. Поэтому, если растёт цена одного товара, можно заменить его другим, ставшим относительно менее дорогим товаром.

3. Эффект убывающей предельной полезности. Для человека характерно свойство насыщения своих потребностей. Это означает, что при росте потребления определенного блага сокращается потребность в данном благе и оно становится менее ценными для него. В силу этого человек будет приобретать большее количество данного товара, только в том случае если цена на него снизится.

Таблица 1 - Зависимость между ценой и спросом

Р

Цена	Количество
	1

Рис. 1 Кривая спроса

Рассмотрев кривую спроса, можно утверждать, что она характеризует то количество денег, которые готов заплатить субъект за данное количество товара.

На спрос влияет не только цена, но и другие факторы, которые получили название неценовые. Они приводят к тому, что кривая спроса параллельно смещается вверх или вниз.

К неценовым факторамспроса относят:

А. цены на товары-заменители (прямая зависимость). Ввиду того, что разные товары (кофе и чай, например) могут удовлетворять одну и ту же потребность, рост цены одного товара приведет к тому, что другой товар при неизменной цене будет покупаться в большем объеме. И наоборот, снижение цены на товар – заменитель вызовет падение спроса на данный товар.

Б. цены на дополняющие товары (обратная зависимость). Ряд товаров может потребляться только одновременно (бензин и автомобильное масло, например). При неизменном доходе рост цены на один из товаров вызовет падение спроса на другой дополняющий товар, даже если его цена не изменится.

В. вкусы потребителей. Если товар становится более модным, то цена на него начинает расти. И наоборот.

Г. доходы (прямая зависимость). При росте денежных доходов потребитель может больше купить всех товаров. Поэтому будет наблюдаться рост спроса при неизменных ценах. Это касается нормальных товаров. Выделяют также некачественные товары, спрос на которые при росте дохода сокращается в результате переключения на нормальные товары. Например, при росте дохода маргарин заменяется маслом. В этом случае маргарин - некачественный товар, масло – нормальный товар. Для каждого потребителя такое деление товаров чисто субъективное.

Д. ожидание изменения цен и доходов в будущем (прямая зависимость). Если потребитель ожидает роста доходов в будущем, то он меньше будет сберегать в настоящем и больше средств направлять на покупку товаров и услуг. При ожидаемом росте цен потребитель стремится сделать запасы товаров, что вызывает рост спроса.

Е. объективное условие (природные условия, обычаи, традиции, привычки и так далее).

Рис. 2 Сдвиг кривой спроса

В экономическом анализе нас интересует не только соотношение цены и равновесного количества, но и насколько изменится объем спроса при определенном изменении цены.

Для этого вводится понятие эластичности – степени реакции одной переменной на изменение другой. Она показывает изменение одной переменной в процентах в результате изменения другой переменной на 1%.

Эластичность спроса по цене - процентное изменение объема спроса при изменении цены товара:

.

Можно рассчитать точечную и дуговую эластичность спроса по цене: точечная эластичность (при бесконечно малом изменении цены):

;

дуговая эластичность

.

Эластичность спроса по цене всегда отрицательна, так как рост цены вызывает падение спроса и наоборот.

Если |Е|>1, то говорят, что спрос эластичен. Это означает, что при изменении цены на 1% объем спроса изменяется больше, чем на 1%. Если эластичность находится в интервале от 0 до 1, то спрос неэластичен. Резкое изменение цены несущественно скажется на изменении объема спроса.

Эластичность спроса по цене определяется следующими обстоятельствами:

1) количество товаров-заменителей: чем больше товаров - заменителей, тем выше эластичность.

2) доля расходов на данный товар в бюджете потребителя: чем выше доля расходов, тем более эластичен спрос;

З) степень значимости товара в потреблении: спрос на товары первой необходимости неэластичен, спрос на предметы роскоши эластичен;

Важное значение в анализе поведения потребителей имеет эластичность спроса по доходу, так как позволяет фирме варьировать цены в зависимости от сегмента покупателей. Эластичность спроса по доходу показывает как изменится спрос при изменении дохода потребителей на 1%. Рассчитать можно дуговую и точечную эластичность.