Рыночный спрос и факторы, формирующие его

Рыночный спрос характеризует готовность покупателей приобретать товар по всем возможным на рынке ценам. При рассмотрении спроса не делаем различия между покупателем и потребителем, считаем, что это одно и то же лицо.

Введем понятия:

- величина или объем спроса (Q_D) – это количество товара, которое готовы приобрести покупатели по определенной цене на рынке за единицу времени;

- цена спроса (P_D) – максимальная цена, которую готовы заплатить покупатели за данное количество товара.

Зависимость величины спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Общий вид функции:

Q_D = f (P, P_C, P_S, W, I, N, T…) , (3.1)

где P – цена товара; P_C - цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении (комплементов); P_S - цены товаров, заменяющих данный товар в потреблении (субститутов); W – ожидания изменений цены товара в будущем; I – доход покупателей; N – число покупателей; T – вкусы и предпочтения покупателей. Все факторы, кроме цены товара, называются неценовыми факторами спроса.

Если все факторы, формирующие спрос, неизменны (кроме цены этого товара), то можно перейти к функции спроса от цены, характеризующей зависимость спроса от цены товара:

Q_D = f (P). (3.2)

Функция спроса может быть представлена одним из трёх способов:

1) табличным способом (шкалой спроса), например:

P	QD

2) аналитическим способом (уравнением), например:

Q_D =600- 100Р. (3.3)

3) графическим способом (графиком спроса), например, как на рис. 3.1.

Линия D – графическое отображение функции спроса от цены – называется линией (кривой) спроса.

Рис. 3.1. Линия спроса Рис.3.2. Изменение величины спроса

Необходимо различать изменение спроса и изменение величины спроса.

Изменение величины спроса имеет место при изменении цены товара и неизменности всех остальных (неценовых) факторов, формирующих спрос, при этом происходит движение вдоль линии спроса (рис. 3.2). Например, при цене P₁ величина спроса составляет величину Q₁, а при снижении цены до P₂ величина спроса вырастет до Q₂.

В силу изменения любого из неценовых факторов установится новая зависимость между P и Q_D, то есть, изменится функция спроса от цены. Графически это показывается сдвигом линии спроса (рис. 3.3). Увеличение спроса означает, что теперь при всех ценах на рынке покупатели готовы покупать большее количество товара, линия спроса сдвигается вправо (из D₁ в D₂). Снижение спроса показывается сдвигом линии спроса влево (из D₁ в D₃), это означает, что теперь при всех ценах на рынке покупатели готовы покупать меньшее количество товара.

Рис. 3.3. Изменение спроса при изменении неценовых факторов

Обратную зависимость между ценой и объемом спроса часто называют законом спроса. Закон спроса можно сформулировать следующим образом: при прочих равных условиях на рынке товара по более низкой цене покупатели готовы купить большее количество товара. Действием закона спроса объясняется отрицательный угол наклона линии спроса.

Известно одно исключение из закона спроса, получившее название «Парадокс Гиффена». Считается, что английский экономист Р. Гиффен заметил, что в XIX веке в Ирландии вследствие неурожая выросла цена картофеля, который являлся основным продуктом питания населения, и расходы на него занимали значительную долю в структуре доходов ирландцев. Однако рост цены на картофель не только не уменьшил, а наоборот, увеличил его потребление. Таким образом, линия спроса на картофель имеет положительный угол наклона.

Спрос не на все товары одинаково реагирует на изменение доходов потребителей. Поэтому различают нормальные товары и товары низшего спроса (инфериорные товары). При изменении дохода потребителей спрос на нормальные товары меняется в том же направлении, что и доход: если доход растет, то спрос растет, и наоборот, если доход снижается, спрос также снижается.

Спрос на инфериорные товары меняется в направлении, обратном изменению дохода. Инфериорными считаются некачественные недорогие товары, поэтому с ростом доходов потребители сокращают потребление этих товаров и переходят на потребление более качественных и дорогих аналогов, то есть с ростом доходов спрос на инфериорные товары снижается.