Тема 2. Понятие и элементы рынка.

Тема 1. Введение в маркетинг.

В 20-30-х гг. нашего столетия появляется большое количество публикаций, относящихся к маркетингу. Английский экономист Еджени Маккратти предлагает модель для выяснения содержания маркетинга, получившую название «4-Р» по четырем основным элементам: товар (product), цена (price), рынок (place), прибыль(profit).

В дальнейшем модель «4-Р» была развита и приняла определенный вид в работах известнейшего американского специалиста в области маркетинга Ф.Котлера.

Маркетинг – это творческая управленческая деятельность, связанная с другими видами деятельности фирмы по выпуску товаров и услуг, которая направлена на 3удовлетворение потребности потребителей на основе постоянного анализа рынка в целях получения максимальной прибыли для предприятия.

Изучая маркетинг можно убедиться в тесной взаимосвязи его с экономикой, статистикой, философией, психологией.

Для изучения маркетинга необходимо рассмотреть его основные категории:

«нужда», «потребность», «спрос», «товар», «обмен», «сделка», «рынок».

Нужда – это чувство, которое возникает у человека при острой, жизненно необходимой нехватке чего-либо. Нужда бывает физической (в одежде, еде, безопасности, сне), социальной (в духовной близости, влиятельности, взаимопонимании) и личностной (в знаниях, самовыражении). Она всегда объективна и человек стремится удовлетворить ее во что бы-то ни стало.

Потребность – это нужда, подкрепленная определенным социально-культурным уровнем человека. (два чел-ка один голоден ест черствый хлеб, другому делать это на людях вообще стыдно он лучше умрет с голоду; первый будет радоваться – найденной грн., другой - особняку).

Человеческие потребности безграничны и чем больше человек имеет, тем больше ему хочется. Но ресурсы ограниченны, поэтому человек выбирает только те, которые наиболее удовлетворяют его потребности по финансовым возможностям.

Спрос – это потребность, подкрепленная платежеспособностью человека.

Товар – это все то, что предлагается на рынке в целях удовлетворения спроса. Товар может иметь как материальную (вещественную форму), так и нематериальную (услуги).

Обмен – это акт получения желаемого объекта от кого-либо с предложением ему чего-либо взамен. Обменным продуктом могут быть деньги, вещи, продукты, услуги. Обмен – это категория маркетинга. Единицей измерения такой категории является сделка.

Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделки бывают денежными и бартерными.

Они предполагают наличие нескольких условий:

1. не менее двух ценностно значимых объектов;

2. согласование условий осуществления;

3. времени совершения;

4. места проведения.

Все сделки осуществляются на рынке. Рынок, который возник одновременно с товарным производством как его элемент, прошел исторически длительный и сложный путь развития, органически связанный с эволюцией общественного распределения труда, специализацией и хозяйственным обособлением производителей.

Поэтому рынок – это сложный механизм, на котором осуществляется процесс товарообмена. Субъектами рынка являются производители, посредники, финансовые организации, поставщики, государственные органы, инфраструктура рынка.

Потребители – это физические и юридические лица, которые приобретают товары получают услуги для собственного использования.

Производители – это физические или юридические лица, которые приобретают товары в целях их использования для производства других товаров или услуг.

Посредники – это физ. Или юрлица, которые приобретают товары для передачи их потребителям.

Поставщики – это физ. Или юр. Лица, которые изготовляют или поставляют товар для дальнейшей его переработки в процессе производства.

Инфраструктура рынка представлена совокупностью организаций, имеющих разные направления деятельности, которые обеспечивают эффективное взаимодействие всех осуществляющих товарообмен. К ним относят (коммерческие информационные центры; товарные, фондовые, валютные биржи; банки; транспортная и складская сеть; системы связи; страховые, аудиторские, холдинговые, рекламные компании).

Выделяю такие функции маркетинга:

1. анализ и исследование рынка;

2. прогнозирование спроса;

3. планирование ассортимента продукции;

4. стимулирование сбыта;

5. реклама;

6. ценообразование;

7. стратегическое маркетинговое планирование;