Классификация и функции цен
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ.. 5
1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ И ФУНКЦИИ ЦЕН.. 5
1.2. ФАКТОРЫ И МОДЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.. ...............................12
1.3 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ............................19
2.ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ.. ....................................................24
2.1. ОПЕРАЦИОННЫЙ БЮДЖЕТ ПРЕДПРИЯТИЯ.. ...............................24
2.2. ОСНОВНОЙ БЮДЖЕТ. .........................................................................39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. ....................................................................................................43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.....................................................................................45
ВВЕДЕНИЕ
Значительное место среди экономического механизма хозяйственной политики предприятия принадлежит ценам и ценообразованию, в которых проявляются все стороны его экономической деятельности. Цена оказывает непосредственное воздействие на распределение, производство, потребление и обмен. Важной частью является формирование ценовой политики, то есть формирование принципов и методов определения цен на услуги и товары.
На ценообразование в России воздействует большое количество факторов в основном финансовых. Способ определения цен характеризует экономическая система. Цены оказывают большое влияние на движение материальных потоков товарной массы, прибыль предприятия, определяют структуру производства, уровень благосостояния населения.
Актуальность темы моей работы обусловлена тем, что от ценообразования во многом зависит успешная деятельность предприятия, насколько эффективно оно может использовать цены и как его специалисты разбираются в сфере ценообразования.
Целью работы является рассмотрение основных понятий, состава, структуры и совершенствование ценовой политики предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические и методологические основы формирования ценовой политики;
- изучить факторы и модели ценообразования;
- проанализировать стратегию фирмы
Предметом работы является процесс планирования ценовой политики.
Степень разработанности вышеуказанной темы очень велика. Изученные статьи, книги, учебники. В основном, информацию можно найти в учебниках по ценообразованию, у таких авторов, как
Используются методы теоретического анализа литературы по исследуемой работе, методы изучения, обобщения и анализа опыта существующих результатов практики управления.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Во введении раскрыта актуальность курсовой работы, поставлена цель, выявлены задачи, обозначен объект и предмет исследования.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты ценовой политики.
Вторая глава посвящена расчетам по планированию.
В заключении сделаны выводы по основным главам курсовой работы.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
КЛАССИФИКАЦИЯ И ФУНКЦИИ ЦЕН
Ценообразование и цены является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Рынок – это экономический процесс, путём столкновения интересов продавцов и покупателей приводит к образованию цены.
|
|
|
|
|
Рисунок 1 – Схема ценообразования
Из представленной схемы (рис.1) мы видим, что цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживает противоположные
экономические интересы продавца и покупателя.
Цена - сложная экономическая категория. В ее содержании пересекаются практически все основные проблемы развития экономики и общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода.[1]
Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства. Сторонники другой теории считают, товар имеет стоимость и цену. Отсюда цена - денежное выражение стоимости товара.[2]
Термин «цена» можно понять, как количество денег, запрашиваемое за продукцию, услугу или сумму благ, ценностей, которыми может пожертвовать потребитель в обмен на потребление какой-либо продукции или услуги.
Оборот общественного продукта между сферами производства и потребления, отраслями непроизводственной сферы и материального производства, отдельными предприятиями с различными формами собственности осуществляется на основе цен, а также происходит перераспределение национального дохода, через формирование системы налогообложения одновременно вводятся более низкие цены на отдельные виды товаров.
Цена не всегда выражается в денежной форме. В древние времена использовалась форма обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у предприятий, используется весьма широко, но это не является нормальным явлением.
Ценообразование – это процесс образования максимально возможной цены за товар, которую готов заплатить потребитель
Существуют две системы ценообразования:
1. рыночная, основанная на взаимодействии спроса и предложения;
2. централизованная, предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения.
С помощью цен решаются многие задачи, что свидетельствует о том, что в рыночной экономике их значение в управлении хозяйством, регулировании производства, механизме обращения, обмена, распределения, потребления и накопления постоянно возрастает. Экономическая сущность цены активно проявляется в её специфических функциях, связанных с действием объективных экономических законов.
Функции цены – это формы реализации ее сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания. Цена выступает носителем информации и занимает особое место в системе управления национальной экономикой, являясь важным инструментом анализа, прогнозирования и планирования всех экономических показателей в денежном выражении.[3]
Основные функции цены:
1. учетно-измерительная;
2. регулирующая;
3. распределения и перераспределения;
4. сбалансированности спроса и предложения;
5. внешнеэкономическая;
6. социальная;
7. рациональное размещение производства.
Учетно-измерительная функция – с помощью цены можно определить (измерить) количество денег, которые покупатель платит, а продавец получит за проданный товар (работу, услугу), иными словами учитывает объем производства продукции в денежном выражении. Измерительная функция позволяет измерять и оценивать товары (работы, услуги) по их стоимости, дает возможность сравнивать различные потребительские свойства товаров и услуг исходя из затрат труда. Цена выявляет, сколько затрачено труда, сырья, материалов на производство и реализацию товара, устанавливает величину издержек производства и обращения, размер прибыли.
Регулирующая функция – уравновешивает спрос и предложение, связывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя.
Цена оказывает регулирующее воздействие на участников рынка и побуждает:
- продавца товара - увеличить или уменьшить его предложение, возникающее под воздействием повышения или снижения рыночной цены на этот товар;
- покупателя - приобретать товар в большем или меньшем количестве в соответствии с понижением или повышением его цены.
В условиях административно-командной системы, спрос лишь частично регулировался установлением относительно более высоких цен на особо модные товары и снижением цен на товары, не пользующиеся спросом, - так называемые сезонные цены (уценки).
В условиях рыночных отношений цена играет роль стихийного регулятора общественного производства: сокращается производство товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и пользующихся спросом.
Стимулирующая функция состоит в том, что рыночное ценообразование создает возможности для выбора варианта при принятии хозяйственных решений, что способствует повышению эффективности производства.
Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя, через величину заключённой в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать или препятствовать увеличению или сокращению выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они сами непосредственно продают свою продукцию.
Стимулирование на производство происходит через следующие компоненты:
- повышение или понижение рентабельности;
- надбавки или скидки к цене;
- применение различных видов цен (свободных, регулируемых, расчетных и др.)
Учитывая все перечисленное, предприятие будет иметь различный уровень дохода, отсюда возникают экономические стимулы для пересмотра выпускаемых товаров, расширения производства того ассортимента, где прибыль на единицу продукции выше или, где может быть наибольший сбыт.
Функция распределенияРРрРиввоаиолдполаблпджвалдрвотвапвжОРММУВОПЫДУаспределенияааа и перераспределения – связана с колебанием цены под воздействием рыночных факторов. Цены выступают в виде инструмента распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономика. Эта функция похожа со стимулирующей функцией, они предполагают дифференциацию чистого дохода в цене, различие лишь в том, что стимулирующая функция направленна на повышение качества, увеличение объемов производства, учитывает интересы производителя и потребителя, а функция перераспределения связана с государственным воздействием на уровень и структуру цен.
Функция сбалансированности спроса и предложения – при помощи цен в экономике осуществляется взаимосвязь между спросом и предложением, а значит, между производством и потреблением. В случае отклонения цены от её реального рыночного уровня возникают дефицит или избыток предложении. Возврат к равновесию возможен за счет изменения цен или объемов производства.
Внешнеэкономические функции – выступают в роли инструмента внешнеторговых сделок и взаимных расчетов между предприятиями разных стран, государствами, международными экономическими институтами.
Социальная функция цены – выражается в структуре и объемах потребления товаров, благ, услуг, расходах.
Функция рационального размещения производства – с помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, где имеется высокая норма прибыли, что происходит под воздействием конкуренции и движения спроса.
Все рассмотренные функции цен взаимосвязаны только в системе разных цен, а не в отдельно взятой цене конкретного товара, следует отметить, что цена – это, прежде всего, инструмент регулирования экономических процессов в сфере производства, обмена, обращения и реализации продукции (товаров и услуг), при этом она всегда воздействует на экономические интересы.
Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.
Оптовыми ценами называют цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.
В российской торговой практике принято различать цены применительно к продукции производственно-технического назначения и так называемые отпускные цены – применяются к продукции потребительского назначения. Обычно по оптовым ценам предприятия-производители реализуют продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам. Необходимость в оптовой продаже возникает, когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус.
Цены продукции строительства определяются по сметной, прейскурантной и договорным ценам.
1. Сметная цена (сметная стоимость) – это цена, которая определяет предельный размер затрат на строительство каждого конкретного объекта рассчитанных по полному перечню всех работ на основе сметы и калькуляции по известным нормам и нормативам.
2. Прейскурантная цена – это усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 кв.м жилой площади, 1 кв.м полезной площади, 1 кв.м малярных работ и др.).
3. Договорная цена – это цена, которая устанавливается на основе договора (соглашения) между заказчиком и подрядчиками.
Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения, устанавливаются в зависимости от соотношения спроса и предложения. Для отдельных хозяйств, трансформируются в средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, проданной по различным каналам реализации (заготовительным организациям, по прямым связям с розничной торговлей, на колхозном рынке и др.).
Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в розничной торговой сети. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере - предприятиям, организациям, предпринимателям. Посредством торговли по розничным ценам чаще всего обслуживаются конечные потребители, домашние хозяйства, граждане.
В зависимости от механизма формирования цен (маркетингового, нормативного, комбинированного) выделяют три основные группы цен.
1. Свободные рыночные цены – освобождены ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен, то есть таких цен, при которых объем спроса равен объеме предложения товаров на рынке.
2. Регулируемые цены – это цены, складывающиеся под влиянием спроса и предложения и устанавливаемые соответствующими государственными органами управления (президентом РФ, правительством РФ, федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов РФ, органами местного самоуправления) посредствам прямого ограничения роста (снижения) их уровня или введения норм и нормативов (регламентация уровня рентабельности, прибыли, установление предельных цен, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции).
3. Фиксированные цены – это цены, устанавливаемые на определенном уровне и формируемые на базе нормативного подхода, который, предполагает не только их блокирование, но и соответствующую фиксацию слагаемых цены (себестоимости и прибыли), осуществляемую на отраслевом или региональном уровне. Фиксированные цены устанавливаются государственными органами управления на ограниченный круг товаров (услуг).
В зависимости от методов взаимного согласования и определения уровня цен продукции (товаров, услуг) между продавцом (производителям, поставщикам) и покупателем (потребителем, заказчиком) при заключении договора (контракта) в хозяйственной практике широко применяется классификация, объединяющая договорные цены.
Договорные цены – это цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями.
Рассмотрев функции, виды цен и их классификацию перейдем к рассмотрению факторов и моделей ценообразования.