Влияние монополии и конкуренции на установление цен

ТЕМА № 10. МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ОСНОВЫ ЕГО РЕГУЛИРОВАНИЯ

Цена это как денежная оценка стоимости единицы товара.

Основными принципами ценообразования являются:

- Определение основ государственной политики в области ценообразования

- Сочетание свободных и регулируемых цен (тарифов)

- Установление регулируемых цен на товары, обеспечивающих субъектам хозяйствования покрытие затрат и получение прибыли

- Разграничение полномочий субъектов ценообразования по установлению и регулированию цен

- Государственный контроль за соблюдением законодательств о ценообразовании

Механизм ценообразования – совокупность взаимосвязанных процессов и изменения цен под воздействием экономических и иных факторов, протекающих с участием производителей, потребителей, посредников при регулирующей роли государства.

Состав розничной цены по элементам

Цены рыночной экономики формируются под действием следующих факторов:

- Ценовая политика государства

- Издержки производства

- Уровень цен конкурентов

- Коньюктура рынка

- Надбавки и скидки в пользу посредника

- Пошлина и иные сборы

- Расходы на рекламу и стимулирование сбыта

- Психологическая реакция покупателя и т.д.

Рыночным называют механизм ценообразования, действующий на рынке.

На рынке на цену товара оказывает действие : спрос и предложение.

Спрос означает платежеспособность населения (наличие денег у покупателя) и желание его приобрести товары.

Закон спроса - по мере роста цены на данный товар величина спроса на него будет падать.

Предложение характеризует возможность (наличия товара) и желание продавца предложить (продавать) свои товары на рынке по определенным ценам.

Закон предложения состоит в том, что по мере роста цен на данный товар величина предложения его на рынке будет увеличиваться. Наглядно зависимость объема предложения от цены можно изобразить на графике кривой предложения (ПП)

Равновесная (рыночная) цена-это та цена, за которую покупатели согласны купить определенное количество товаров, а производители согласны предложить их на рынок для продажи.

ВЛИЯНИЕ МОНОПОЛИИ И КОНКУРЕНЦИИ НА УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН

Существенными факторами, влияющими на установление цен являются монополия и конкуренция.

Методы воздействия монополии на уровень цен:

-Препятствовать свободному движению цен

- Объединения в международные картели, тресты, синдикаты

- Вывоз товаров за границу по ценам ниже тех, по которым они продаются на внутреннем рынке

- Ограждение внутреннего рынка от импортных товаров и т.д.

Совершенно по другому складывается механизм ценообразования в условиях конкуренции. Здесь действует множество продавцов и покупателей однотипного товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на его цену. Оптимальная цена определяется путем взаимодействия спроса и предложения.

Выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренцияозначает стремление товаропроизводителей и продавцов снизить собственную цену ниже цены конкурента. В результате это может существенно снизить прибыль и привести к банкротству фирмы. В условиях неценовой конкуренции фирмы могут соперничать, используя, например, привлекательную упаковку, лучшую систему обслуживания, улучшение качества, возможность гарантийного ремонта и т .д.