Понятие предприятия книгораспространения

Глава 2. Предприятие книгораспространения как хозяйствующий субъект книжного рынка

Понятие предприятия книгораспространения

На всех этапах развития экономики первичным элементом экономической системы являлось предприятие. Именно пред­приятия представляют собой главные структурные составляю­щие в области экономики — сферы деловой активности людей. В этой связи большое значение имеет рассмотрение понятия "предприятие".

В доперестроечный период в России это понятие раскры­вало "Положение о государственном социалистическом произ­водственном предприятии", последняя редакция которого была осуществлена в 1987 г. Данное положение подчеркивало, во-пер­вых, принадлежность лишь к государственной форме собствен­ности и, во-вторых, учитывало только производственный харак­тер деятельности. Предприятия других видов деятельности (в том числе непроизводственных) относились к таковым в той мере, в которой соответствовали указанному документу.

В условиях формирования многообразных форм собствен­ности возникла необходимость иной трактовки и рассмотрения сущности предприятия. Поэтому 25 декабря 1990 г. был принят Закон РСФСР № 445-1 "О предприятиях и предпринимательс­кой деятельности", который определил общие правовые, эко­номические и социальные основы создания предприятий. Закон дал новое определение понятия "предприятие", которое увязы­валось с предпринимательской деятельностью, осуществляемой как без привлечения, так и с привлечением наемного труда. В соответствии с данным Законом предпринимательская дея­тельность регистрируется государством либо как индивидуальная трудовая деятельность (без привлечения наемного труда), либо как предприятие (с привлечением наемного труда).

Закон "О предприятиях и предпринимательской деятельности" установил организационно-правовые формы предприятий, действующих на территории РСФСР, особенности их деятельности, регламентировал права и ответственность субъектов предпринимательства, определил меры государственной защиты и регулирования предпринимательства в России. Данный Закон распространялся на все предприятия независимо от форм собственности, целей создания и видов деятельности. Отдельные положения Закона, касающиеся организации деятельности предприятия, были весьма удачно изложены и, если они не противоречат ГК РФ, могут быть использованы и в настоящее время. Это касается сферы деятельности предприятия, цен и ценообразования, планирования, финансовых и кредитных отношений, внешнеэкономической деятельности, контроля и ответственности предприятия.

С 1 января 1995 г. был введен новый Гражданский кодекс РФ, который и регулирует основные аспекты создания, функционирования и ликвидации предприятий.

Все перечисленные выше нормативные документы рассматривают предприятия как хозяйствующие субъекты, имеющие в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечающие по сво­им обязательствам этим имуществом. В качестве хозяйствующего субъекта предприятия занимаются производством товаров, услуг, осуществляют научно-исследовательскую или иную специальную социально значимую деятельность.

Все предприятия в процессе функционирования действуют в рамках определенных законов, правовых норм, т. е. в системе правовых отношений. Поэтому предприятия являются не только хозяйствующими субъектами экономики, но и субъек­тами права, выступая в роли юридического лица.

Гражданский кодекс РФ (ст. 48) дает следующее определение юридического лица: "Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть ист­цом и ответчиком в суде".

В соответствии с ГК РФ юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету.

Исходя из изложенного выше, можно дать следующее определение предприятия.

Предприятие — это первичное, основное звено обществен­ного производства, самостоятельный хозяйствующий субъект с правом юридического лица, созданное для производства про­дукции, выполнения работ и услуг в целях удовлетворения потребностей рынка, получения прибыли или осуществления спе­циальных, социально значимых функций.

Предприятию присущи следующие основные черты¹:

организационное единство: предприятие — это определенным образом организованный коллектив со своей внутренней структурой и порядком управления. Базируется на иерархическом принципе организации экономической деятельности;

определенный комплекс средств производства: предприятие объединяет экономические ресурсы для производства экономических благ с целью максимизации прибыли;

обособленное имущество, которое самостоятельно использует в определенных целях;

имущественная ответственность: предприятие несет полную ответственность по обязательствам всем своим имуществом;

единоначалие основывается на прямых административных формах управления;

выступает в хозяйственном обороте от собственного имени (наименования);

оперативно-хозяйственная и экономическая самостоятельность: предприятие само осуществляет разного рода сделки и операции, само получает прибыль или несет убытки, за счет прибыли обеспечивает стабильное финансовое положение и дальнейшее развитие производства.

В определении понятия "предприятие" подчеркивается, что оно производит товары либо услуги, обладает обособленным имуществом и является юридическим лицом. Этими признаками обладают и предприятия книгораспространения, призванные доводить книжную продукцию до потребителей и удовлетворять покупательский спрос последних.

Предприятие книгораспространения — это первичное, основное звено сферы обращения книжной продукции, обладаю­щее хозяйственной и юридической самостоятельностью, созданное для закупки, хранения, реализации книжной продукции, а также предоставления дополнительных услуг населению в це­лях удовлетворения его потребностей в печатных изданиях и получения на этой основе прибыли.

В соответствии с СНС предприятие книгораспространения принадлежит к первичным институциональным единицам, которые группируются в сектора экономики на макроуровне.

В соответствии с ГК РФ в зависимости от цели деятельности юридические лица подразделяются на коммерческие и не­коммерческие. В ст. 50 ГК РФ указано: "Юридическими лицами могут быть организации, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности (коммерческие организации) либо не имеющие извлечение прибыли в качестве такой цели и не распределяющие полученную прибыль между участниками (некоммерческие организации)".

Все предприятия книгораспространения являются коммерческими организациями, так как имеют цель получение прибыли. Однако эта цель не может выступать в качестве миссии (главной цели, определяющей общественное предназначение) предприятия книгораспространения. Миссия книготоргового пред­приятия наряду с издательствами — культурно-просветительекая. Издательства выполняют эту миссию, организуя выпуск печатной продукции, предприятия книгораспространения — организуя закупку продукции и реализацию ее потребителям. Для удовлетворения общественных потребностей в печатной продукции и создаются предприятия книгораспространения, а получаемая ими прибыль есть следствие удовлетворения этих потребностей.

Предприятия книгораспространения организуют торговлю печатными изданиями, закупают печатную и другую продук­цию у поставщиков, изучают и формируют покупательский спрос на непериодические издания, осуществляют справочно-информационную работу, занимаются маркетинговой деятель­ностью, исследуют книжный рынок, оказывают разнообразные сопутствующие услуги населению.

Основная задача предприятий книгораспространения — продажа печатной и другой продукции покупателям, (средством продажи реализуется их общественная миссия. Для решения этой основной задачи предприятия книгораспростра­нения должны осуществлять коммерческую деятельность по покупке книг у поставщиков. В этой связи они вступают в слож­ные хозяйственно-экономические отношения с издательскими, книготорговыми организациями и населением. Коммерческая деятельность по закупке печатной продукции направлена на формирование товарных ресурсов, обеспечивающих достаточ­ный выбор и продажу книг покупателям.

Если основными покупателями книжной и другой продук­ции выступают конечные потребители — население и библио­теки, то предприятие книгораспространения осуществляет роз­ничную продажу и называется розничным книготорговым предприятием.

Если основными покупателями книжной продукции явля­ются другие книготорговые предприятия, приобретающие то­вары для дальнейшей перепродажи (посредники), или предпри­ятия, организации, учреждения, приобретающие книги для фор­мирования собственных служебных библиотек, то предприятие книгораспространения осуществляет оптовую продажу и назы­вается оптовымкниготорговым предприятием.

Если предприятие книгораспространения осуществляет и оптовую, и розничную продажу, оно называется оптово-рознич­ным.

Из определения следует что предприятия книгораспрост­ранения, являются юридическими лицами. Важнейшие призна­ки юридического лица как хозяйствующего субъекта:

• наличие обособленного имущества в форме основного и оборотного капитала, ценных бумаг, денежных средств, долго­срочных и краткосрочных финансовых вложений;

• возможность вступать в хозяйственные связи с другими субъектами рынка (поставщиками, транспортными организаци­ями, рекламными агентствами, специализированными марке­тинговыми организациями) на основе договоров;

• наличие в банках собственных расчетных и специальных счетов;

• право самостоятельно выступать в судах и арбитражах в качестве истца и ответчика;

• наличие бухгалтерского баланса и представление в госу­дарственные органы утвержденных форм отчетности;

• фирменная печать.

Как правило, предприятия книгораспространения, являю­щиеся юридическими лицами, имеют фирменные бланки для служебной переписки.

Самостоятельными хозяйствующими субъектами рынка считают и институциональные единицы, которые не обладают всеми перечисленными выше признаками юридического лица и не являются таковыми, но самостоятельно распоряжаются своими ресурсами.К их числу относятся индивидуальные книготорговые предприятия, осуществляющие, как правило, один вид торговли (розничную либо оптовую) либо специализирующие­ся на розничной продаже отдельных видов книжной продукции (подробнее см. в разд. 2.2).

Некоммерческие организации, обладающие статусом юри­дического лица, не ставят целью получение прибыли и распределение ее между участниками. Они могут осуществлять пред­принимательскую деятельность лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которых они созданы Юриди­ческими лицами, не относящимися к некоммерческим организациям, могут быть потребительские кооперативы, обществен­ные объединения, религиозные организации, ассоциации и со­юзы, благотворительные фонды и т п Эти организации на мак­роуровне формируют сектор экономики, называемый "негосу­дарственные некоммерческие организации"

Источник финансирования этих организаций — добро­вольные членские взносы, доходы от реализации услуг, но не в коммерческих целях, а с целью возмещения расходов. Эти организации среди всего прочего могут заниматься и распрос­транением книг (бесплатно или на льготной основе), но эта де­ятельность весьма специфична и существенно не влияет на книжный рынок.

К числу некоммерческих организаций, связанных с распро­странением книжной продукции, следует отнести Доброволь­ные общества книголюбов (ДОК), незначительная часть кото­рых сохранилась в рыночной экономике, ассоциации книгораспространителей, учреждения общественных организаций

Наиболее известны следующие некоммерческие организа­ции, имеющие отношение к распространению книг

• Ассоциация книгораспространителей независимых госу­дарств (АСКР),

• Международный союз книголюбов,

• Союз издателей и распространителей печатной продук­ции;

• Российский книжный союз;

• Учреждение общественной организации "Союз писате­лей", (УОО) "Книжная лавка писателей"

Заметное влияние на книжный рынок оказывает АСКР, президент которой одновременно возглавляет и одно из крупнейших в России книготорговых предприятий — ТД "Москва".

Деятельность предприятия книгораспространения начина­ется с государственной регистрации, порядок которой определяет закон о регистрации юридических лиц и закреплен в ст. 51 ГК РФ. Государственная регистрация юридических лиц, в том числе коммерческих организаций, осуществляется по месту учреждения предприятия местными районными (городскими) налоговыми органами. Для регистрации предприятия учреди­тель представляет следующие документы: устав предприятия, заявление учредителя, решение о создании предприятия в виде договора учредителей, свидетельство об уплате госпошлины. В учредительных документах обязательно указывается место нахождения предприятия и его наименование. Данные государ­ственной регистрации, наименование фирмы включают в Еди­ный государственный реестр юридических лиц.

Решение о регистрации или отказе в регистрации прини­мается в течение месяца со дня подачи документов учредите­лем. В случае положительного решения вопроса держатель ре­естра сообщает о регистрации предприятия в местной печати не позднее чем в недельный срок со дня регистрации.

Деятельность предприятия книгораспространения осуще­ствляется на основе устава, либо учредительного договора и устава, либо только учредительного договора. Перечисленные документы содержат сведения о предмете и цели деятельности предприятия. Если предприятие имеет многопрофильную дея­тельность (издательскую, торговую), для определения основного вида деятельности (производственной или торговой) использу­ется показатель удельного веса выручки или прибыли от реа­лизации собственной продукции и продукции других изда­тельств. Если в общей сумме реализации или прибыли преоб­ладает собственная продукция предприятия, основным видом считается производственная (издательская), если наоборот — торговая. В последнем случае имеет место предприятие книго­распространения.

Как хозяйствующие субъекты предприятия книгораспро­странения выполняют следующие функции:

• торгово-оперативную;

• маркетинговую;

• рекламную и справочно-информационную;

• хозяйственного обслуживания;

• управленческую.

Торгово-оперативная функция заключается в закупке книг у поставщиков, приемке, хранении и реализации товаров.

Закупка книг у поставщиков направлена на формирование товарных ресурсов и базируется на организации, управлении и поддержании хозяйственных связей с поставщиками. В основу этих хозяйственных связей положены договоры на поставку непериодических изданий и других товаров, заказы на постав­ку очередной партии товаров, расчетно-финансовые операции за поставленные товары.

Приемка и хранение товаров связаны с формированием, определением оптимальной величины и поддержанием товар­ных запасов на необходимом уровне.

Реализация товаров сопряжена с применением соответ­ствующих (желательно прогрессивных) методов продажи и форм обслуживания покупателей.

Маркетинговая функция — это определение места и доли книготоргового предприятия на книжном рынке, проведение маркетинговых исследований с целью выявления соответству­ющих сегментов рынка, использование маркетингового инстру­ментария для продвижения книжной продукции на рынок, це­нообразование, систематический сбор, изучение и анализ мар­кетинговой информации о внешней и внутренней среде пред­приятия и т. д.

Рекламная и справочно-информационная функция вклю­чает проведение мероприятий, в результате которых покупа­телей информируют о вышедших и имеющихся в продаже кни­ги х и формируется спрос на них. Предприятия книгораспространения рекламируют книги по телевидению, радио, в перио­дической печати, контролируют своевременное оформление витрин книжных магазинов, организуют выставки-продажи, тематические выставки, праздники книги, приуроченные к раз­ным, в том числе юбилейным, датам.

Хозяйственное обслуживание связано со строительством и ремонтом магазинов, складов, перевозкой грузов, материально-техническим снабжением, т. е. закупкой и установкой обо­рудования, хозяйственных материалов, инвентаря. Функция хозяйственного обслуживания направлена на поддержание и обеспечение материально-технической базы предприятия книгораспространения, создание условий для качественного обслуживания покупателей, а также санитарно-гигиенических и бытовых условий, благоприятных для персонала предприятия.

Управленческая функция заключается в планировании, учете, анализе, контроле за финансово-хозяйственной дея­тельностью, организации труда. Выполнение указанных управленческих функций возлагается на аппарат управления пред­приятия книгораспространения. Распределение управленческих функций между частями аппарата управления, создание соподчиненных и взаимосвязанных подразделений образует структуру аппарата, в которой отражается соответствующая система управления.

Выполняя управленческую функцию, предприятие книго­распространения составляет и контролирует выполнение пла­нов социально-экономического развития, бизнес-планов, изуча­ет и внедряет передовые, прогрессивные методы организации труда, обеспечивая рост его эффективности, разрабатывает систему оплаты труда, осуществляет руководство деятельнос­тью в целом, отдельных структурных подразделений и каждо­го сотрудника в отдельности.