Концепция исследования в магистерской диссертации
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
тема: «АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ КАК ФАКТОРА ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ»
Научный руководитель: к.с.н., доцент Шарова Е.Б.
Рецензент:Ионова А.В.
Магистрант:Ионова А.В.
«ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ» зав. кафедрой МиМУ Белоножко М.Л.
Тюмень 2012
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Тюменский государственный нефтегазовый университет»
Институт менеджмента и бизнеса
Кафедра маркетинга и муниципального управления
СОПРОВОДИТЕЛЬНЫЙ ЛИСТ
МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ
Анализ маркетинговой политики как фактора повышения конкурентоспособности предприятия
Магистрант:Ионова Александра Владимировна
Группа: ЭФ(мз)09
| Обьем соответствует | Оформление соответствует требованиям | ||
| Отзыв руководителя имеется | Академической задолженности нет | ||
| Рецензия имеется | Задолженности по оплате нет | ||
| «Формальная экспертиза пройдена» | Подпись_____________(Ребышева Л.В., к.с.н., доцент, куратор группы) |
Вопросы по результатам предзащиты:
___________________________________________________________________________________________
| «Предзащита пройдена» | /___________/ /Белоножко М.Л., д.с.н., профессор/ |
КОНЦЕПЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ В МАГИСТЕРСКОЙ ДИССЕРТАЦИИ
Студента 3 курса магистратуры(080100.68 «Экономика» со специализацией «Экономика фирмы») Ионовой Александры Владимировны
Формулировка выбранной для исследования темы«Анализ маркетинговой политики как фактора повышения конкурентоспособности предприятия»
Обоснование актуальности темы.Экономическая либерализация в России в сочетании с экономическим ростом способствовали постепенному превращению государственно-монополизированной экономики в конкурентный рынок, смену товарного дефицита дефицитом денежных средств, трансформацию проблем снабжения предприятия в проблемы сбыта работ и услуг. Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос.
Исследование рынка, разработка и внедрение маркетинговой политики становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.
Цель и научная гипотеза исследования, степень изученности проблемы: проанализировать маркетинговую политику предприятия как фактора повышения его конкурентоспособности на рынке выпускаемой продукции на примере ООО «Сибирь Трейлер».
Реализация поставленной цели обусловила решение следующих взаимосвязанных задач:
1. Рассмотреть понятие конкурентоспособности и сущность маркетинговой политики предприятия.
2. Провести анализ маркетинговой политики и финансово-экономического состояния ООО «Сибирь Трейлер».
3. Разработать предложения по совершенствованию маркетинговой политики ООО «Сибирь Трейлер».
4. Оценить конкурентоспособность предприятия ООО «Сибирь Трейлер» с учетом полученных результатов.
Исследование проводиться на материалахООО «Сибирь Трейлер».
В выбранной тематике будут использованы эмпирические маркетинговые исследования, в частности предполагается использовать техники SWOT-SNW-PEST-анализов применительно к маркетинговой политике и маркетинговой среде, а также методику BCG для выбора заказчиков продукции и построение конкурентной карты рынка.
Результаты исследования (практическая значимость)будут состоять в том, что выводы и рекомендации могут быть применены в работе ООО «Сибирь Трейлер». Предложенные мероприятия позволят увеличить объемы реализации продукции, увеличится доля, занимаемая на рынке предприятием, произойдет рост рентабельности продаж, возрастет эффективность заключения сделок, неплатежеспособность заказчиков сократится за счет иного их перераспределения между конкурирующими предприятиями. ООО «Сибирь Трейлер» сможет сохранить на протяжении долгого периода лидирующее положение.
Дата 21.02.2011