Пример анализа компании по модели Ипа
Модель Ипа
Как утверждал Ип (Yip, 1992), вопрос не в том, глобальны или неглобальны какие-то отрасли, а скорее в том, насколько они глобальны. Он предложил схему, позволяющую определить, какие аспекты отрасли глобальны, а какие - локальны. Эта схема важна при определении глобальной стратегии компании. Глобальная стратегия, по Ипу, будет глобальной во многих отношениях, но она может включать и черты, локально ориентированные. Ип утверждает: «Чтобы достичь выгод от глобализации, менеджеры международной компании должны четко знать, когда условия, в которых функционирует компания, обеспечат переход компании на глобальные стратегические уровни». Ип выделяет четыре фактора, которые определяют природу и степень глобализации отрасли. К ним относятся:
• маркетинговые (рыночные) факторы;
• затратные факторы;
• государственные факторы;
• конкурентные факторы;
К маркетинговым факторам глобализации можно отнести запросы потребителей. При выборе стройматериалов потребители ориентируются в первую очередь на сочетание качественных характеристик: теплопроводность, морозостойкость, плотность и т.д. Так же нет необходимости в адаптации маркетинговых инструментов для продажи стройматериалов в различных странах. Поэтому можно говорить о том, что у потребителей имеются сходные запросы. Следовательно, такой аспект, как маркетинговый (рыночный) фактор носит глобальный характер.
Затратные факторы. Особенность производства строительных материалов заключается в первую очередь в том, что производство располагается в непосредственной близости от залегания ресурсов. Так, большинство заводов по производству кирпича располагаются на территории залегания глины. Новые изыскания месторождений носят затратных характер и напрямую зависят от конкретных природных условий страны. В строительной отрасли нет быстрой смены аспектов производства. Поэтому такой аспект, как затратный фактор носит в большей степени локальный характер.
Государственный фактор. В последнее время широко обсуждается вход России в ВТО, что способствовало бы улучшению торговых отношений между участниками организации. С другой стороны, интерес к строительным материалам российских производителей проявляют только соседний страны, логистические издержки для которых были бы минимальны. На данный момент наблюдается низкий уровень экспортной политики в сфере готовой продукции. На экспорт в большей степени идут углеводородные ресурсы. Следовательно аспект гос.фактора носит в большей степени локальный характер.
В данной главе также следует провести анализ факторов глобализации, чтобы определить, какие аспекты отрасли глобальны, а какие - локальны. Эта схема важна при определении глобальной стратегии компании. Воспользуемся для этого схемой Ипа. Ип выделяет четыре фактора (рис. 5), которые определяют природу и степень глобализации отрасли. К ним относятся:
• маркетинговые (рыночные) факторы;
• затратные факторы;
• государственные факторы;
• конкурентные факторы;
Рисунок 5 - Факторы, ведущие к интернационализации (Yip, 1992)
Таблица 2 – Факторы, ведущие к глобализации
| Рыночные факторы глобализации | Затратные факторы глобализации |
| · Сходные потребительские запросы · Запросы простых потребителей · Глобальные потребители · Каналы глобальной дистрибуции · Техники трансфертности рынков · Присутствие в ведущих странах Государственные факторы глобализации · Благоприятная торговая политика · Сопоставимые технические стандарты · Общие правила маркетинга · Наличие конкурентов и потребителей в государственном секторе · Интересы принимающей страны | · Глобальная экономия от масштаба · Эффект кривой обучаемости · Эффективность ресурсообеспечения · Благоприятная логистика · Национальные различия в расходах (включая курс обмена валют) · Высокая затратность на развитие продукции · Быстроменяющиеся технологии Конкурентные факторы глобализации · Высокий уровень экспорта и импорта · Наличие конкурентов с других континентов · Взаимозависимость разных стран · Глобализованные конкуренты |
Рассмотрим каждый из факторов для анализируемой компании.