Типы рынков по уровню конкуренции
| Типы рынков | Характеристика рынков | |||
| Количество фирм | Потоки товаров | Ценообра- зование | Индекс Харфин- дела-Харшмана | |
| 1.Свободная конкуренция | Более 30-40 | Свободны, равномерны, не зависят от отдельной фирмы | Свободное | ИХХ менее 1000 |
| 2.Монопо- листическая конкуренция | От 8-12 до 30-40 | То же, но с частичным ограничением | Свободное, с частичным ограничением | ИХХ менее 1000 |
| 3. Домини -рующее положение | Множество, но с преоблада- нием 1-3 фирм | Находятся под влиянием 1-3 фирм | Находятся под лиди- рующим влиянием одной фирмы | ИХХ менее 1000 или 1800. Одна фирма имеет а1 более 31% |
| 4.Конкуренция немногих (Олигополия) | Небольшое количество 2-8-10 фирм | Зависят от поведения каждой фирмы | Зависят от фирмы | ИХХ менее 1000 2 фирмы а1+а2 более 44% 3 фирмы а1+а2+а3 более 54% 4 фирмы  |
| 5. Чистая монополия | Одна фирма в отрасли | Отрасль монополизи- рована одной фирмой | Цены монополизи- рованы в отрасли | По отрасли ИХХ в пределах 10 000 |
Основные характеристики этапов жизненного цикла товара
и типичные маркетинговые действия предприятия
| Этапы жизненного цикла товара | ||||||
| Создание, разработки | Внедрение на рынок | Экспансия, рост | Зрелость, насыщение рынка | Упадок, старость | ||
| Характеристики | ||||||
| Сбыт | Отсутствие, возможны опытные продажи | Слабый | Быстро-растущий | Медленно-растущий | Падающий, поиск новых рынков | |
| Прибыль | Нет, затраты на создание | Минимальная или нулевая, прибыль, убытки | Наибольшая | Стабилизи- руется и начинается снижение | Низкая или нулевая | |
| Потребители | Нет | Любители нового | Расширяющийся массовый рынок | Массовый рынок | Консервативные | |
| Число конкурентов | Нет или единичные потенциалы | Наибольшее | Возрастающее | Большое | Подавляющее | |
| Производство | Подготовка | Освоение | Крупное серийное | Максимальное | Сокращающееся | |
| Маркетинговые действия предприятия | ||||||
| Основные стратегические усилия | Поиск ниши на рынке | Расширение рынка | Утверждение положения на рынке | Отстаивание своей доли на рынке | Поддержание прибыли, снижение издержек | |
| Затраты на маркетинг | Возрастающие | Высокие | Высокие, но уменьшающиеся | Сокращающееся | Низкие | |
| НИОКР | Исследования и проектирование | Доработка изделия | Усовершенст- вование, модернизация | Модернизация | Поиск замены | |
| Распределение товара | Нет | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное | |
| Установление цены | Пробная | Высокая | Несколько ниже | Низкая | Самая низкая | |
| Товар | Проектирование, опытные образцы | Основной вариант | Усовершенст- вованый | Дифференциро- вованый | Селективный | |