Теория спроса и предложения поведение потребителей и рыночный спрос

Рассмотрим работу рыночного механизма в максимально общем виде. Поведениеивзаимодействие массового потребителя и производителя на рынке благ описывает теория спроса и предложения.

1.2.1 ПОНЯТИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Понятие спроса на определенный товар (или услугу) отражает поведение массового потребителя на изменение цены товара. При этом различают два взаимосвязанных, но вместе с тем качественно различных понятия - величина (или объем) спроса и спрос на некоторый товар.

Величина спроса есть количество товара, которое потребитель желал бы купить в течение некоторого периода времени при определенной цене данного товара.

Спрос есть зависимость между количеством товара, которое хотят купить потребите­ли в течение определенного времени, и ценой данного товара.

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы:

а) цена данного и других товаров;

б) предпочтения и вкусы потребителей;

в) размеры рынка;

г) доход потребителя:

д) инфляционные ожидания и т.д.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:

(2.1)

- объем спроса на i - й товар; T - вкусы и предпочтения; I - доходы

- цены всех товаров, включая 1-й товар.

(2.2)

Если все факторы, кроме цены, представить неизменимыми. го or функции (1» можно перейти к функции спроса от цены.

Функция спроса от цены может быть представлена тремя способами

а) Табличным

Цена товара
Покупаемое количество (Р)

б) Графическим:

Рис. 2.1 Кривая спроса

в) Аналитическим: .

Кривая спроса показана на рис. 2.1, из которого видно, чем выше цены i-го товара, тем на меньшее его количество предъявляется спрос. Эта обратная зависимость называется законом спроса. Он характеризует отрицательный наклон кривой спроса.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Действие цено­вого фактора приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки дан­ной кривой спроса (снижение цены приводит к увеличению объема спроса).

Действа не ценовых факторов (например, увеличение дохода) приводит к изменению в спросе и выражается смещением кривой спроса вправо, если он растет, и влево, если он падает j (см. рис. 2.1).

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период времени при различных ценах на данный товар.

Величиной предложения называют количество товара, которое продавцы желают продать на рынке в единицу времени при определенной цене товара. К факторам, влияю­щим на предложение, относятся:

а) характер применяемой технологии;

б) цены на ресурсы;

в) цены данного и других товаров;

г) государственная политика в области налогообложения и субсидирования;

д) структура рынка;

е) природно-климатические условия (в добывающих отраслях) и др.

Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называют функцией предложения:

(2.3)

где - объем предложения i-го товара; - характер технологии, применяемый в производст­ве i-го товара; - налоги и дотации, устанавливаемые по i- му товару; - природные условия

Если все факторы, кроме цены, представить неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:

(2.4)j

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого товара называется законом предложения. Функция предложения может быть представлена тремя способами,

а) Табличным:

Цена товара
Предлагаемое количество (0)

б) Графическим (см. рис. 2.2):

Рис. 2.2 Кривая предложения

в) Аналитическим: .

Изменение цены приводит к изменению величины предложения, передвигая его в другие точки данной кривой предложения (т. А и т. В) от одной комбинации "цена - пред­ложение" к другой.

Действие неценовых факторов (например, изменение технологии) приводит к измене­нию в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо, если технология улучшается, и влево, если ухудшается (см. рис. 2.2).

1.2.2 РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и ; равновесный объем или рыночное равновесие. Важную роль при этом играют цены, кото­рые способствуют быстрому обмену информацией.

Графическое изображение взаимодействия спроса и предложения показано на рис. 2.3.

В точке равновесия "а" выполняются условия:

где - равновесный объем и равновесная цена; - объем и цена предложения.

- объем и цены спроса.

Рис. 2.3 Взаимодействие спроса и предложения.

Равновесная цена - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате дей­ствия конкурентных сил.

Образование равновесной цены - это процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособ­ление цен спроса (максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за опреде­ленное количество данного товара) и цен предложения (минимальная цена, по которой про­давец согласен продать определенное количество товара), объемов спроса и предложения

Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: моде­ли J1. Вальраса и А. Маршалла.

Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объеме спроса (предложения). Ес­ли существует избыток спроса при цене (рис. 2.4, а), то в результате конкурен­ции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезает избыток.

Рис. 2.4 Концепции формирования равновесной цены

а - по Л. Вальрасу; б - по А. Маршаллу

В случае избытка предложения (по цене ) конкуренция продавцов приводит к ис­чезновению избытка.

Главным в подходе А. Маршалла является разность цен . Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цены спроса и цены предложе­ния. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает разность и тем самым способствует дос­тижению равновесной цены (рис. 2.4, б). Короткий период лучше характеризуется моде­лью Л. Вальраса, длительный - моделью А. Маршалла.

При анализе спроса и предложения аналитическим способом применяют две основ­ные формулы записи уравнений спроса и предложения:

где a, b,m,n - const; - величина спроса, - величина предложения; Р - цена.

В другой форме записи, которая является наиболее удобной для исследований ры­ночных ситуаций, связанных с воздействием государства, изменением цен и т. д:

,

гдеa, b,m,n- const; - цена спроса;Р₃- цена предложения;

Такая форма записи применяется более часто, поскольку графическое и аналитиче­ское решение может быть достаточно четко интерпретировано экономически.

Рис. 2.5 Издержки излишек потребителя и производителя

На рис. 2.5 точка С на кривой предложения ( ) характеризует ее начало при Q = 0. Экономически это соответствует постоянным издержкам, которые несет фирма при про­изводстве данной продукции и равна определенной постоянной величине (const), отобра­женной в уравнении предложения:

где m - const; (m = 0С на рис. 2.5 )

В свою очередь параметр N геометрически характеризует тангенс угла наклона кри­вой предложения, а экономически - эластичность предложения.

При объеме предложения, равному , покупатель готов заплатить цену, равную . На рынке данного товара сложилась цена, равная , по которой и приобретается ко­личества товара. Следовательно , показанная как заштрихованная область, пред­ставляет собой выгоду или излишек потребителя.

Излишек потребителей, равный площади треугольника характеризует чистую выгоду, получаемую потребителями от покупки и потребления данного товара

Аналогичным образом рассматривают и излишек или выгоду производителя, которая равна площади треугольника .

Рассмотренные понятия широко используются при анализе изменений рыночной коньюктуры и оценке последствий государственной политики в области регулирования цен и рыночных отношений.

1.2.3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Эластичность спроса - функция спроса устанавливает зависимость объема спроса (Q), от цены (Р). Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, - насколько резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены. На этот во­прос отвечает понятие эластичности.

Эластичность - мера реагирования одной величины на изменение другой. Коэффициент ценовой эластичности спроса ( ) показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении его цены на один процент:

(2.5)

или в дифференциальной форме

(2.6)

Поскольку, за исключением товаров Гиффена (товары, спрос на которые повышается по мере повышения цены), спрос и цена всегда меняются в различных направлениях, эффициенты ценовой эластичности спроса всегда имеют отрицательное значение. Экономисты иногда опускают знак «минус» перед коэффициентом эластичности, берут его по абсолютной величине (по модулю). Чем выше этот коэффициент по абсолютной величине тем выше чувствительность спроса на товар к изменением его цены.

Выражение ( ) в формуле (2.5) или ( ) в формуле (2.6) характеризуют клон кривой спроса. Чем выше этот показатель, тем более полога кривая и тем выше, прочих равных условиях, ценовая эластичность спроса. Однако следует учитывать, даже при одинаковом наклоне кривой спроса, которая характеризуется отношение ( ) величина( ) в разных точках этой кривой будет различна, поскольку на эластичность оказывает влияние также и соотношение (Q/P которое в разных точках кривой спроса всегда различна. Проиллюстрируем это положение на примере линейной функции спроса: (рис. 2.6.)

Рис. 2.6 Ценовая эластичность в различных точках линейной кривой спроса

Параметр b линейной функции спроса характеризует крутизну кривой спроса: . Геометрически " b " есть котангенс утла наклона кривой спроса с горизонтальной осью.

Для всех точек кривой спроса отношение , в то время как отношение для разных точек разное. В результате в т. И только для “вырожденных" кривых спроса значение одинаково во всех точках (рис. 2.6, 6). Для вертикальной кривой спроса эластичность нулевая, т.е. спрос вообще не чувствителен цене. Для горизонтальной кривой спроса эластичность спроса бесконечна, т.е. спрос чрезвычайно чувствителен к цене. Следовательно, в любой точке кривой спроса есть Помимо точечной эластичности различают и дуговую эластичность спроса п< цене, которую рассчитывают при значительных изменениях цены.

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность на участке кривой спро­са и рассчитывается по формуле

(2.7)

Следующим важным показателем является эластичность спроса по доходу ( ). Ко­эффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличива­ется объем спроса при увеличении дохода на 1 %, при прочих равных условиях:

(2.8)

Для подавляющего большинства товаров эластичность по доходу - величина положи­тельная. При этом товары повседневного спроса, как правило, имеют малую положительную эластичность по доходу . Ряд товаров имеют высокую эластичность по дохо­ду , спрос на эти товары растет быстрее роста дохода. Такие товары называются высококачественными. Товары низкого качества имеют отрицательную эластичность по доходу, поскольку с ростом дохода они исключаются из употребления и заменяются дру­гими, более качественными и более дорогими.

На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес - плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденции роста ВНП и националь­ного дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов увеличивается объем спроса на один товар при увеличении цены другого товара при про­чих равных условиях. Он вычисляется по формуле:

(2.9)

Для товаров, которые замещают друг друга в потреблении (взаимозаменяемые), . Для товаров, которые дополняют друг друга в потреблении (взаимодополняемые) этот коэффициент отрицательный

В практике известны примеры использования коэффициента перекрестной эластичности реализации антимонопольной политики.

Понятие ценовой эластичности аналогично вводится для коэффициента эластичности предложения. Он определяется по формуле:

(2.10)

Для линейной функции предложения: в любой точке кривой предложения есть:

(2.11)

Коэффициент эластичности предложения имеет важное значение для определения экономической политики фирмы и государства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства. Допустим государство вводит фиксированную сумму налога на единицу товара, это приведет к смещению кривой предложения вверх до (рис. 2.7).

Сумма налога распределяется между потребителями и производителями, а также включает избыточное налоговое бремя ("мертвый груз"), являющиеся омертвленными издержками и представляющими чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, т.к. позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую - потребители.

В случая эластичного спроса большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса - потребителем.

Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребите­лей, а если неэластично, то на производителей.

1.2.4 ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Рыночный спрос функционирует на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Однако для того, чтобы распределить свои ограниченные средства между множеством потребителей нужно иметь какую-то общую основу для их сопоставления,

В качестве такой основы в XIX в. была принята полезность, которая выражает сте­пень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или выполнения ка­ких-либо действий.

Полезность включает важный психологический компонент, потому что люди дости­гаю полезности, получая вещи или выполняя действия, приносящие им удовлетворение, и отказываясь от вещей, доставляющих неприятности.

Стремление к максимизации полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольст­вие или счастье.

Приняв доктрину полезности экономисты создали теорию потребительского поведе­ния, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самих самых разных благ Проблема сопоставления, сравнения и соизмерения полезности различных благ нашла отражение в двух подходах - количественному и порядковому.