Общая характеристика потребностей

7.1 Общая характеристика потребностей

Потребности – объективная нужда в чем-либо необходимом для обеспечения жизнедеятельности человека. Наиболее популярной является иерархия потребностей по Маслоу. Личные потребности человека подразделяются на 2-е группы: воспроизводства рабочей силы и потребности всестороннего развития личности. Вторая группа намного сложнее и многограннее. Они предполагают потребности в физическом и духовном совершенствовании, творческой деятельности, культурном воспитании. Удовлетворении потребностей второй группы делает человека утонченным и возвышенным и предполагает потребление особых благ, услуг. Потребности удовлетворяются посредством благ.

7.2 Потребительское поведение и полезность благ. Эффекты дохода и замещения.

Блага – любой объект потребления, приносящий удовлетворение потребителю и повышающий уровень его благосостояния. Они употребляются не в отдельности, а в «корзинах». В зависимости от своего дохода потребитель формирует свою потребительскую корзину. В потребительскую «корзину» потребителя со средним доходом входя блага: полноценные, нейтральные и неполноценные. Экономические решения при выборе набора благ продиктованы желанием покупателя достичь наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Это выгода называется полезностью. Различают полезность: общую и предельную. Общая полезность – удовлетворение, которое получают от потребления определенного набора единиц товара. Предельной называют полезность равную увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителем единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блага – закон убывающей предельной полезности.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на различные товары, услуги с учетом их доходов и личных предпочтений.

Суть эффекта дохода состоит в том, что если цена товара снижается, то покупательная способность потребителя возрастает. Это позволяет ему приобрести большее количество товаров на тот же денежный период.

Эффект замещения возникает в случае, если цена на товар возрастает. В этом случае потребитель стремится заменить подорожавший товар более дешевым товаром-субститутом.

7.3 Кривые безразличия и бюджетная линия. Оптимум потребления.

Бюджетная линия (линия ограничения бюджета) показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Рассмотрим конкретный пример. Построим бюджетную линию для потребителя с доходом 12 тысяч рублей в месяц, который приобретает два набора благ: A, B. Цена набора блага A=1500 руб., B=1000 руб.. у=12 тыс.

P_A=1,5 тыс. руб.	P_B = 1000 руб.	Суммарный расход
		121=12 81,5=12 61,5+31=12 41,5+6,1=12 21,5+9*1=12

Построим бюджетную линию по точкам:

Наклон бюджетной линии зависит от величины денежного дохода и от изменения цен товаров.

От изменения доходов:

От изменения цен:

Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен

Это математическое выражение того, что потребитель должен отказаться от покупки 2-х единиц товара А по цене 1,5 тыс., чтобы купить дополнительно 3 товара В по одной тысячи.

Бюджетная линия показывает финансовые возможности потребителя.

Кривые безразличия дают информацию о вкусовых предпочтениях потребителя. Кривая безразличия показывает, что хочет, желает приобрести потребитель на определенный доход.

На карте кривой безразличия каждая кривая объединяет точки с одинаковой полезностью и поэтому потребителю безразлично какую комбинацию благ приобрести, ведь все они дают одинаковую полезность.

Рассмотрим конкретный пример: Пусть нашему потребителю покажут набор благ, каждый из которых состоит из благ А и В. Он разделил все наборы на 3 группы. Причем внутри каждой группы все наборы равноценны.