Лицензионная модель международного бизнеса

Лицензионная модель широко используется для проникнове­ния фирм на зарубежные рынки, так как этот способ не требует больших прямых издержек. Лицензирование позволяет компа­нии воспользоваться преимуществом размещения производства в зарубежных странах, не принимая на себя право собственности на зарубежные предприятия и не неся инвестиционных обязательств за рубежом. Есть и особенности учета лицензионных опе­раций. Так как компания уже понесла издержки на формирова­ние интеллектуальной собственности, передаваемой по лицензии, доходы, полученные на основании лицензионного соглашения, компаниям не рекомендуется использовать лицензирование для выхода на рынки тех стран, где не обеспечивается защита прав интеллектуальной собственности. У них могут возникнуть про­блемы с рассмотрением конфликтов по лицензионным соглаше­ниям в судебных органах этих стран.

Несмотря на большое число способов проникновения на зарубежные рынки в рамках данной модели, она вклю­чает две коммерческие операции: международный обмен техноло­гиями и международный инжиниринг, которые, в свою очередь, включают отдельные их разновидности.

Первая коммерческая операция — международный обмен тех­нологиейподразумевает торговлю научно-техническими знани­ями, предполагающую предоставление на коммерческой основе иностранному контрагенту результатов научно-технической дея­тельности, имеющих не только научную, но и практическую цен­ность. Под технологией понимаются объекты международного обмена научно-техническими знаниями, являющиеся результа­тами интеллектуального труда, включающие: патенты, лицензии, товарные знаки, промышленные образцы, представляющих собой часть так называемой промышленной собственности, а также техническая документация, чертежи, технические знания и опыт, объединяемые понятием ноу-хау, и инженерно-технические услуги. Механизм внешнеторговых сделок с объектами авторского права заключается в уступке и приобретении прав на перевод и издание научной и художественной литературы, постановке театральных спектаклей, издании нот и исполнении музыкальных произве­дений и т.д. Отсюда следует и структура лицензионной модели ^выхода фирмы на внешний рынок.

В основе международных операций по торговле патентами и лицензиями лежит охрана изобретений при помощи патентного законодательства, которое предоставляет патентовладельцу монопольное право на использование изобретения. Такие же исклю­чительные права предоставляются владельцам и других видов промышленной собственности.

Патент предоставляет владельцу объекта промышленной соб­ственности (изобретения, полезной модели, промышленного образца) исключительное право на изготовление, воспроизводство и продажу защищенного патентом товара. Таким образом, патент направлен на повышение эффективности деятельности каждого хозяйственного субъекта, качества и перспективности выпускае­мых им товаров, а также на защиту товара от его воспроизводств другими, конкурирующими предприятиями.

Патент защищает его владельца не только от местных, но и от ино­странных конкурентов. Если импортные товары не обладают патент­ной чистотой, то их ввоз обычно запрещается. Это превращает патенты в важнейшее средство протекционизма.

Патентовладелец может, сохраняя право собственности на изо­бретение, разрешать на определенное время за установленное воз­награждение использовать права, вытекающие из патента. В этом случае речь идет о купле-продаже лицензии на использование изо­бретения, осуществляемой на основе лицензионного соглашения. Патентной лицензиейназывается разрешение, выдаваемое патентовладельцем (лицензиаром) другому лицу или фирме (лицензиату) на промышленное и коммерческое использование изо­бретения, пользующегося патентной защитой, в течение определен­ного срока за определенное вознаграждение². Продажа лицензий экономически равносильна аренде изобретения как товара, так как владелец научно-технических знаний передает права на пользова­ние ими на определенный срок, сохраняя за собой права собствен­ности на них. Предоставление зарубежному контрагенту лицен­зий на использование изобретений, технических знаний и опыта, а также товарных знаков называется международным лицензиро­ванием.

Международная торговая практика накопила многочисленные варианты типовых лицензионных соглашений. Они разрабатыва­ются международными организациями, в частности комиссиями ООН, отраслевыми ассоциациями промышленных фирм и отдель­ными фирмами, осуществляющими лицензионную деятельность в международном масштабе. Однако практически каждое соглаше­ние о международном лицензировании является уникальным, что обусловлено различиями между корпоративными стратегиями, уровнями конкуренции, характеристиками товаров и интересами лицензиара и лицензиата.

В международных лицензионных соглашениях особое внима­ние уделяется виду предоставляемой лицензии и лицензионным платежам. В практике лицензионной торговли различают три вида лицензий: неисключительная (простая), исключительная и пол­ная. Основой для такого деления служит объем передаваемых прав по использованию научно-технических знаний лицензиара.

При продаже неисключительной {простой) лицензии лицензиар разрешает лицензиату на определенных условиях использовать изобретение, оставляя при этом за собой право как его самостоя­тельного использования, так и выдачи аналогичных но условиям лицензий любым другим заинтересованным лицам (фирмам).

Исключительная лицензия предполагает предоставление лицен­зиату исключительного, монопольного права на использование изобретения в пределах оговоренных условий на определенной территории. При этом лицензиар отказывается от самостоятель­ного использования данного изобретения и от продажи анало­гичных лицензий третьим лицам на тех же условиях и на той же территории. Вне оговоренной территории и на отличных условиях изобретение может использоваться лицензиаром.

При предоставлении исключительной лицензии лицензиар часто вносит в соглашение оговорки, ограничивающие права лицензиата. Такая лицензия называется ограниченной исключи­тельной лицензией.

При продаже полной лицензии лицензиату предоставляются исключительные права на ее использование в течение всего срока действия соглашения. На этот период лицензиар лишается права на использование изобретения как самостоятельно, так и путем выдачи лицензии другим лицам. Отличие этой сделки от продажи патента состоит в том, что лицензиар оставляет за собой титул соб­ственника патента и может расторгнуть лицензионное соглашение при наступлении определенных условий или по истечении его срока и по своему усмотрению использовать предмет лицензии.

Вторая коммерческая операция, входящая в лицензионную модель выхода фирмы на внешний рынок, — это международный инжиниринг.В мировой практике понятие «инжиниринг» в широ­ком смысле используется в качестве названия производственной сферы предпринимательской деятельности, связанной с созданием промышленных предприятий, строительных, инфраструктурных и других объектов, т.е. инженерно-консультационной деятельно­сти, необходимой заказчику как в ходе создания новых проектов, так и при выполнении отдельных самостоятельных технических, технологических, экономических, финансовых, организацион­ных и других мероприятий. Деятельность по оказанию инжини­ринговых услуг носит интеллектуальный характер. Ее основная цель — оптимизация инвестиций в течение всего периода их осуществления.

Инжиниринг неотделим от лицензионной торговли. Научно-технический уровень большинства современных проектов таков, что услуги по инжинирингу сопровождаются, как правило, пере­дачей заказчику лицензионных прав на использование технологий. В свою очередь, по причине того, что инженерные услуги — неотъ­емлемая часть ноу-хау, лицензирование влечет за собой инжини­ринг. Инжиниринг обладает большим потенциалом воздействия на установление хозяйственных связей и на экономическую дея­тельность в целом. Продажа инжиниринговых услуг формирует у покупателей спрос на те виды машин и оборудования, характе­ристики которых заложены в рекомендациях, проектах, разраба­тываемых инжиниринговыми фирмами, и в значительной степени определяет товарную и географическую структуру мировой тор­говли машинами и оборудованием.

Первоначально инжиниринг ограничивался в основном только Предоставлением технических консультаций, а все строительные Работы выполняли строительные фирмы-подрядчики. Затем наме­тилось опережающее развитие инженерно-строительных услуг, непосредственно связанное со строительством промышленных объектов, в том числе под ключ.