Критерии эффективности деятельности торгового предприятия

Цель общественного производства определяется экономи­ческими законами развития общества и имеет объективный характер. По определению академика Н.П.Федоренко, "цель есть одна из самых общих характеристик сущности системы, ее важнейший структурный элемент, характеризующий основ­ной закон движения системы в целом".*

* Федоренко Н.П. Вопросы оптимального функционирования экономики. — М.,1990.—С. 69.

В научной литературе существуют различные подходы к по­ниманию цели общественного развития. Среди наиболее вид­ных представителей экономической мысли, оказавших суще­ственное влияние на формирование различных направлений в современной политической экономии, наибольший вклад в обо­снование назначения рыночной экономической системы внес­ли Дж-К.Гелбрейт, Дж.М.Кейнс, К.Маркс, А.Маршалл, У.Ростоу.

Известный английский экономист Дж.М.Кейнс, произвед­ший существенную перестройку политической экономии вре­мен рыночной экономики свободной конкуренции в соответ­ствии с особенностями современного механизма воспроизвод­ства, в своих рассуждениях опирался на положение, что "... потребление представляет собой единственную цель вся­кой экономической деятельности".*

* Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег: Пер. с англ. — М.,1978. — С. 167.

По мнению Дж.К.Гелбрейта, одного из основоположников "теории государства благоденствия", назначение экономичес­кой системы состоит в том, "чтобы производить материальные блага и оказывать услуги, которые нужны людям".* Более того, он считал, что "наилучшая экономическая система — эта та, которая максимально обеспечивает людей тем, в чем они более всего нуждаются".**

* Гелбрейт Дж.К. Экономические теории и цели общества: Пер. с англ. — М.,1979. — С. 27.

** Там же.

Основоположник теории "общества массового потребления" У.Ростоу в широко известной работе "Стадии экономического роста", приводя классификацию этапов экономического раз­вития, высшую, пятую, стадию называет "обществом высокого уровня массового потребления".

Нетрудно заметить, что в приведенных определениях про­слеживается общая позиция — развитие экономической систе­мы в условиях современного состояния производительных сил направлено на максимальное удовлетворение многообразных потребностей людей.

С другой стороны, К.Маркс, анализируя содержание и цели капиталистического производства своего времени, пришел к выводу, что "производство прибавочной стоимости, или из­влечение прибавочного труда, составляет специфическое со­держание и цель капиталистического производства".*

* Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 23. — С. 306.

Мы не видим противоречий в столь на первый взгляд раз­ных утверждениях. С позиции общества функционирование экономической системы должно быть направлено на удовле­творение потребностей людей. Однако деятельность предпри­ятий (фирм, корпораций) подчинена цели получения прибы­ли. Убедительные примеры, подтверждающие предположение о максимизации прибыли как единственном долговременном финансовом интересе любой фирмы, приведены в различных изданиях, посвященных экономической теории рыночных от­ношений.* Реализовать же эту цель на современном уровне со­стояния производства, особенно в странах с высокоразвитой рыночной экономикой, предприятия могут лишь через макси­мальное удовлетворение нужд потребителей, обеспечивая тем самым их благосостояние и общественный прогресс в целом.

* См., например: Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика.—М., 1992.

Следовательно, долговременной целью деятельности торго­вого предприятия является максимизация прибыли. Вместе с тем наряду с названным критерием в зависимости от конкрет­ных условий, носящих краткосрочный, преходящий характер, могут существовать и другие критерии — увеличение рыноч­ной доли, минимизация издержек и др.