Тест 4: товар и товарная политика в маркетинге

Тест 1: сущность маркетинга, ф-ии, виды и концепции

1. В каком году стали использовать понятие маркетинга-1903

2. Какой этап хар-ся товарной ориентацией-4

3. Какой этап хар-ся рыночной ориентацией-3

4. Какой этап хар-ся сбытовой ориентацией-2

5. Нужда – чувство, ощущаемое человеком в нехватке чего-либо.

6. На рынке продавца спрос на товар превышает предложение

7. При какой концепции маркетинга потребители будут плохо покупать даже высококачественный товар, если не будут иметь хорошей информации-концепция интенсификации коммерческих(сбытовых)усилий

8. Маркетинг в зависимости от целей обмена: коммерческий и некоммерческий

9. При каком виде маркетинга спрос неравномерный-синхромаркетинг

Тест 2:сущность и направления маркетинговых исследований

1. Лозунг маркетинговых исследований – держать руку на пульсе рынка

2. Какие цели предусматривают проверку гипотезы о какой-либо причинно-следственной связи-экспериментальные

3. Какие цели предусматривают анализ оценку определенных явлений-описательные

4. Какие цели предусматриваю сбор кому-то предыдущих данных

5. В зависимости от используемой информации какие исследования связаны с получением первичных данных-полевые

6. Какие исследования проводятся маркетинговыми фирмами за собственные средства и впоследствии продаются подписчикам – синдикативные

7. Какие исследования по уровню сложности и последовательности информационно-аналитической деятельности предполагает проверку выдвинутых гипотез и характеристику закономерностей развития? – казуальные

8. Первичная маркетинговая информация – это информация собранная с какой-нибудь целью впервые

9. Основными методами сбора первичной информации есть:

Опрос

Наблюдение

Эксперимент

10. Вторичная маркетинговая информация – это информация собранная для других целей, нежели те, которые интересуют пользователя

11. Вторичную информацию можно получить с таких источников – отчеты фирм конкурентов

Тест 3: сегментация рынка

1. Сегментация рынка – это разделение рынка на определенные части (сегменты)

2. Дополните причины сегментирования рынка

- повышение уровня конкуренции;

- уменьшение объемов реализации продукции;

- значительный спад спроса на производимый предприятием товар;

- изменение требований потребителей к конкретному товару;

- поиск собственных рыночных ниш.

3. Какой критерий сегментации потребительского рынка определяется по типу личности, общественному классу, уровню жизни – психографический

4. На каком этапе сегментирования рынка происходит формирование конкурентных позиций товара и позиционирование в каждом из целевых сегментов – 5

5. Позиционирование товара – это комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное отличительное от других товаров выгодное для фирмы место

6. Предприятие продает 1 вид товара по единой, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель? – недефференцированный маркетинг

7. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения может использовать только свои характеристики

8. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется для позиционирования товара на рынке

9. При какой сегментации рынок делится по регионам странам, степени индустриализации – макросегментация

Тест 4: товар и товарная политика в маркетинге

1. Какой товар для продавца отвечает на вопрос о том, что в действительности интересует покупателя, почему он приобретает данный товар, затрачивая деньги? – товар по замыслу

2. Какие товары во времени используются за 1 или несколько приемов? – товары кратковременного пользования

3. Товары повседневного спроса характеризуются отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом

4. Жизненный цикл товара – совокупность фаз внедрения товаров на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

5. В ЖЦТ на стадии зрелости норма прибыли от продаж единицы товара падает, а масса прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров находящихся на других фазах ЖЦТ

6. Дополнить недостающие характеристики качества товара

Функциональность

Технологичность

Эргономичность

Экологичность

Надежность

Безопасность

Нормативность

7. Понятие “ уровни товара” отражает – правильного ответа нет

8. Торговая марка предназначена для того, чтобы дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

9. Что из перечисленного больше всего соответствует успеху продукта

Преимущества продукта