Глава 1. Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности

Содержание

Введение. 2

Глава 1. Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности 4

1.1 Понятие и сущность маркетинга. 4

1.2 «Жизненный цикл» товара, его основные стадии. Особенности маркетинговых решений на разных этапах жизненного цикла товара. 8

1.3 Методология оценки маркетинговых исследований. 15

Глава 2. Оценка современного состояния разработки политики товаропродвижения и маркетинговой деятельности. 21

2.1 Производственно – экономическая характеристика предприятия. 21

2.2 Маркетинговые исследования рынка хлебобулочных изделий. 27

2.3 Ассигментирование рынка хлебобулочных изделий. 33

Глава 3. Разработка маркетинговых решений. 39

3.1 Решение по товарной политике предприятия. 39

3.2 Решение по ценовой политике предприятия. 40

3.3 Решение по сбытовой политике предприятия. 42

3.4 Решение по коммуникационной политике. 42

Заключение. 47

Список использованных источников. 49

Введение

Важнейшей целью любой организации является постоянное привлечение все новых и новых клиентов, несмотря на то, что ее основная цель на самом деле состоит в получении прибыли, если это- коммерческая фирма, или в решении каких-то социальных задач, если это общественная или неприбыльная организация. Потребители – настоящее богатство любой организации, к ним так и надо относиться.

В большинстве организаций основную ответственность за обслуживание клиентов и поддержание марки фирмы несут маркетинговые группы или отделы, отвечающие за сбыт конкретного вида продукции. Если такой группы почему-то нет или она находится еще только в стадии становления, то создание службы маркетинга в компании может сыграть важную роль в формировании потребителя, обеспечить ответственное решение задач, поставленных руководителями, и ориентировать всю организацию на достижение поставленных целей.

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, она является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематические и эффективные маркетинговые исследования повышают культуру предпринимательской деятельности, позволяют предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели – с запросами покупателей.

Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинговые исследования повышают обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научно- производственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в реализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учета и прогнозировании рыночной ситуации в процессе внутреннего планирования.

Объектом исследования является предприятие хлебопекарной промышленности г. Кизела Пермского края – ООО «Хлебосол»

Цель курсовой работы состоит в определении перспектив развития маркетинговой деятельности в исследуемом предприятии.

При написании практической работы были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы маркетинга, маркетинговых исследований;

- проанализировать производственно- экономическую деятельность исследуемого предприятия;

- провести комплексные маркетинговые исследования рынка с целью внедрения нового товара;

- разработать основные направления развития маркетинговой деятельности в ООО «Хлебосол».

Основные методы исследования: монографический, балансовый, расчетно-конструктивный. экономико-конструктивный, абстрактно-логический.

При написании практической работы были использованы нормативно-правовые акты, монографии и учебные пособия по маркетингу, периодические издания.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности, во второй главе проведена оценка современного состояния политики товаропродвижения и маркетинговой деятельности исследуемого предприятия, в третей главе разработаны маркетинговые решения по дальнейшему развитию предприятия, в заключении даны выводы по работе.

Глава 1. Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности