С.В. Васильева, А.Г. Секисов
С.В. Васильева, А.Г. Секисов
ЭКОНОМИКА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ
Учебное пособие предназначено для студентов
специальности 080103.65 – Национальная экономика
Чита
РИК ЧитГУ
УДК 336.01223 (075)
ББК 65.011.3 я 7
ББК У 011.3 я 7
В 191
Рецензенты:
1) С.А. Кравцова, канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой мировой экономики Читинского института БГУЭиП;
2) О.А. Номоконова, канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой экономики ЗИП Сиб УПК.
Васильева С.В., Секисов А.Г.
В 191 Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие. – Чита: ЧитГУ, 2011. – 125 с.
ISBN 978-5-9293-0609-9
Учебное пособие разработано в соответствии с основными разделами Государственного стандарта высшего профессионального образования для студентов специальности 080103.65 – "Национальная экономика" и охватывает темы курса по дисциплине "Экономика отраслевых рынков". Учебное пособие содержит основные темы курса, включая современные особенности функционирования отраслевых рынков в условиях современной рыночной конъюнктуры.
Учебное издание рассчитано на преподавателей, студентов и специалистов в организации отраслевых рынков.
Утверждено и рекомендовано к изданию решением редакционно-издательского совета ЧитГУ.
Ответственный за выпуск: А.Ю. Лавров, канд. техн. наук, директор института экономики управления.
УДК 336.01223 (075)
ББК 65.011.3 я 7
ББК У 011.3 я 7
В 191
© Читинский государственный университет, 2011
ISBN978-5-9293-0609-9© Васильева С.В., Секисов А.Г., 2011
ПРЕДИСЛОВИЕ
В учебном пособии рассматриваются все основные положения, включенные в ГОСТ для специальности 080103.65 – «Национальная экономика». Оно затрагивает ведущие направления изучения экономических процессов. Анализируются отраслевые рынки не в статистическом, а динамическом развитии в зависимости от изменения состояния рынка, что дает студенту возможность более полно изучить рынок и его функционирование.
Учебное пособие предназначено, в первую очередь, студентам экономических специальностей, которые должны владеть приемами и методами анализа отраслевых рынков, уметь рассматривать экономические явления в динамике их развития. Также оно будет полезно преподавателям для расширения базы знаний в области микроэкономических исследований, учитывая то, что в данный курс вошли некоторые вопросы, не рассматриваемые ранее другими изучаемыми дисциплинами.
В учебном издании затронуты все основные темы курса, предусмотренные в государственном стандарте: методология исследования рыночных структур; анализ структуры рынков; факторы, определяющие структуру рынка; барьеры входа и выхода; слияния и поглощения; конкуренция; монополия; динамика рынка; динамика ценообразования; ценовая дискриминация; дифференциация продукта; патенты и технологические инновации; промышленная политика государства в отношении рыночных структур.
ВВЕДЕНИЕ
Современные экономические системы в России характеризуются становлением и развитием рыночных отношений, реформированием отношений собственности и созданием новых форм хозяйствования, развитием предпринимательства. С этим связан повышенный интерес ученых к динамично развивающейся экономике, это же вызывает определенные трудности в ее исследовании и обосновании развития. Теория микроэкономического анализа с характерными для нее статистичностью и заданностью предпосылок не всегда способна в полном объеме отразить все многообразие рыночных структур, которые существуют в современной рыночной экономике. Поэтому и стали появляться новые подходы к изучению динамических экономических процессов.
Вопросы концентрации производства, определения структуры и характеристики типов рынка, стратегии поведения фирм стали предметом исследования сравнительно молодой экономической дисциплины – экономики отраслевых рынков. Эта дисциплина в американском варианте называется Industrial Organization, а в европейском – Industrial Economics. В связи с этим и существует множество интерпретаций названия дисциплины, например, теория отраслевых рынков, теория организации промышленности. Это объясняется тем, что понятие «промышленность» тесно связано с понятиями «рынок» и «отрасль».
Экономика отраслевых рынков является динамической дисциплиной. Она изучает процессы развития рынка, взаимодействия рыночных субъектов, выявляет закономерности их взаимовлияния. Все это дает возможность получить полное представление о деятельности механизмов рынка, фирм и выбора ими конкурентных стратегий. Изменилась методика преподавания экономических дисциплин. На место абстрактного метода пришел аналитико-практический метод изучения явлений и процессов реальной действительности с учетом последствия действий законов на рынках и международной рыночной конъюнктуры. С этим и связано становление научного направления Экономика отраслевых рынков. Кроме того, несмотря на свою молодость, она занимает одно из центральных мест в структуре экономического образования.
Учебное издание в первую очередь призвано улучшить изучение социально-экономических явлений, которые характеризуют качественно новый уровень развития экономики России и других стран мирового сообщества в XXI в. Это связано с тем, что, несмотря на возросший интерес к данной тематике, литературы в этой области знаний не хватает, особенно в регионах. Поэтому работа направлена на расширение получения информации в области экономики отраслевых рынков.
Субъекты отраслевого рынка
Любая экономическая система и товарная организация хозяйства не является исключением, включает, как минимум, три группы экономических агентов: государства, представителей бизнеса (фирмы) и домохозяйства.
Домохозяйствамогут быть представлены отдельными лицами или группами лиц, совместно принимающих решения, например семьями. Домохозяйство взаимодействует с другими субъектами рынка – фирмами и государственными органами. Каждое домохозяйство играет двоякую роль в любой экономической системе. Взаимодействуя с фирмами, оно является участником ресурсного рынка, где представителями домохозяйств предлагается рабочая сила (рынок труда) или продукция и излишки домашнего производства (товарный рынок). На рынке товаров и услуг домохозяйства приобретают необходимые изделия для личного потребления или домашнего производства. То есть домашние хозяйства выступают одновременно и потребителем на рынке благ (особенно товаров широкого потребления). Доходы домохозяйств облагаются налогами – так осуществляется взаимодействие между домохозяйствами и государственными органами. Сбережения домохозяйств размещаются в финансовых институтах, таким образом, домохозяйства становятся участниками финансового рынка.
Гражданские институты в сфере бизнеса, так же как и домохозяйства, становятся субъектами различных рынков. Бизнес (фирмы) делится на две группы. При этом первая поставляет готовую продукцию на рынок товаров и услуг. Вторая группа обслуживает эти производящие фирмы. К ним относятся институты рыночной инфраструктуры (банки, биржи, складские хозяйства, связь, транспорт, страховые компании). Все необходимое для бизнеса они закупают на ресурсном рынке и рынке труда, выступая тем самым одним из их фундаментальных звеньев. Денежные средства, временно не задействованные в бизнесе, фирмы размещают на финансовом рынке, а недостающие деньги получают на этом же рынке в виде кредитов. Доходы, получаемые субъектами бизнеса, также облагаются налогами, а правила поведения фирм устанавливаются государством.
Фирмы могут выступать как в виде отдельных лиц, так и сложных иерархических организаций, главной функцией которых является преобразование ресурсов в блага, и выполняют столь же двойственную функцию, как и домохозяйства, с той лишь разницей, что на рынке факторов производства они выступают в роли покупателей, а на рынке благ – в роли продавцов.
Государство выступает главным хозяйствующим субъектом при любой экономической системе. Оно выступает как потребитель ресурсов для организации производственной деятельности по выпуску товаров и услуг. Реализует произведенные товары на рынке. Таким образом, государство, как и домохозяйства, и фирмы, играет на рынке двоякую роль: потребителя и поставщика. Государство кроме установления правил в экономике и взимания налогов, пошлин также может участвовать в осуществлении ряда программ: социальных, военных, экологических, экономических. В определенных случаях, когда в обществе зреет осознание того, что отдельные рынки товаров утрачивают свою состоятельность, в качестве одной из реакций государства может стать либо создание на этом рынке государственной фирмы (так зарождается государственный сектор в экономике), либо осуществление государственного вмешательства в деятельность фирм, действующих на несостоятельном рынке.
В современном мире у каждого из институтов – гражданского, государственного и рыночного – есть своя, присущая им роль в удовлетворении потребностей нормально функционирующего общества. Многообразие контактов между всеми субъектами рыночной организации является базой для развития различных рынков: финансового, ресурсного, товарного, рынка труда. Однако дисциплина «Экономика отраслевых рынков» исследует преимущественно товарные рынки, на которых в качестве субъектов присутствуют институты бизнеса, государства и домохозяйства. Изучение взаимодействия субъектов рынка в рамках товарной организации производства и является предметом исследования данной дисциплины.
Поглощения и слияния фирм
Усиление рыночной власти фирм дает фирме возможности для более широкого использования внутренних ресурсов, например, для приобретения фирм или их частей. Таким образом, помимо реализации на рынке ресурсов, товаров и услуг, на рынке также реализуются и фирмы. Следовательно, на таком рынке происходят слияния и поглощения фирм.
Приобретения могут осуществляться в виде групп сделок:
1) согласованное слияние – когда фирма А приобретает фирму Б на условиях, которые рекомендованы руководством фирмы Б держателям ее акций;
2) оспариваемые поглощения – обычно реализуются при помощи предложения о покупке акций фирмой А, непосредственно у их держателей, минуя руководство данной компании;
3) отторжение – у каждой фирмы имеется определенное количество подразделений. При этом каждая из них стремится организовать их оптимальное количество и качество. С этой целью фирма А продает фирме Б одно из своих подразделений;
4) выкуп управляющими – этот вид сделки схож с предыдущей, за исключением того, что филиал продается не другой фирме, а его управляющим.
Кроме этого, слияния различаются с точки зрения рынков, к которым принадлежат фирмы-участницы. Выделяют горизонтальные слияния, когда обе фирмы действуют на одном и том же продуктовом рынке. Вертикальные слияния происходят тогда, когда фирма приобретает или фирму-поставщика, или фирму-покупателя. В случае, когда между двумя сливающимися фирмами нет ни горизонтальной, ни вертикальной связи, слияние называют конгломеративным. Многие случаи слияний диверсифицированных компаний могут включать в себя элементы нескольких перечисленных выше способов.
Чистая теория слияний исходит из того, что руководство активной фирмы эффективно использует собственные ресурсы и так же эффективно планирует их использование на приобретенном предприятии.
Мотивом слияний служит предположение об усилении рыночной власти фирмы, т.к. после слияния увеличится степень рыночной концентрации, и это даст объединенной фирме большую рыночную власть. Вместе с этим, более крупная фирма способна диктовать отраслевую политику. Повышенная концентрация на рынке может принести определенный выигрыш, но не всегда. Она может нарушить экономическое равновесие на рынке и привести к «войне» между фирмами.
Мотивом слияния может служить стремление к сокращению рекламных и других расходов на стимулирование сбыта, даже если усиление власти не увеличить прибыль, т.к. результат слияния зависит не только от действия двух фирм, но и от реакции других конкурентов на рынке.
Кроме того, мотивом к слиянию служит расчет на выигрыш от синергии, недоступный в другом случае, например реализация экономии масштаба. Но это не всегда достижимо в краткосрочном периоде, т.к. слияние может сводиться к простому соединению двух небольших заводов неоптимального размера. Выигрыш должен проявиться в длительном периоде, когда общее производство будет сконцентрировано на меньшем числе заводов и, таким образом, будет реализована экономия.
Слияния фирм приводят к явным выгодам от таких действий:
1) слияние позволяет приобрести специфический ресурс в виде организованного производителя, имеющего собственный механизм комбинации ресурсов;
2) при слиянии автоматически увеличивается доля данного объединения на рынке. Это означает, что слияние предоставляет иной механизм расширения доли рынка наряду с традиционной конкурентной борьбой;
3) слияние позволяет обойти барьеры входа на рынок. Приобретенная фирма – уже участник данного рынка;
4) слияние резко уменьшает временной лаг начала бизнеса, поскольку для реализации инвестиционной программы требуется значительное время. Здесь же оно минимизируется;
5) степень риска организации бизнеса на купленном предприятии и на проверенном рынке значительно ниже, чем при реализации собственной инвестиционной программы.
Ценовая дискриминация
Так как монополист выпускает однородный товар, то следует предположить, что он назначает единую цену на всю свою продукцию. Однако фирмы-монополисты (или несовершенные конкуренты) часто устанавливают различные цены на одни и те же товары для разных покупателей. В этом случае рынок подвергается ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация существует там, где два или более товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, т.е. либо при одинаковых предельных издержках товары продаются по разным ценам, либо при разных предельных издержках – по одним и тем же ценам. Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве. В обычных условиях разница между денежной оценкой предельной полезности товара для потребителя и его реальными рыночными расходами на покупку данного продукта (излишек потребителя) достается покупателю. Используя ценовую дискриминацию, фирма может получить от потребителя непосредственно не только цену, но и величину его денежной оценки предельной полезности товара. В условиях ценовой дискриминации фирма получает от рыночного обмена двойную выгоду.
1. Ценовая дискриминация вызывает перераспределение доходов в пользу того, кто её производит, и в ущерб его клиентов.
2. Дискриминация 1 и 2 типа приводит к увеличению объема выпуска.
Ценовая дискриминация может улучшить деятельность отрасли, но и может изменить размеры монопольной власти.
Ценовая дискриминация складывается при следующих предпосылках:
1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей контроль над производством и ценами;
2) если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности по цене;
3) способность фирмы-монополиста исключить перепродажу продукту на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику.
Цены на товары, реализуемые фирмой-монополистом (или несовершенным конкурентом), могут различаться в зависимости от:
– качества товара или услуги;
– объема потребления (скидки оптовым покупателям);
– дохода покупателя, если он известен продавцу;
– времени покупки (дневное лили ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.д.).
Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем никак не связанных с различием издержек (рис. 14). Например, билеты в кино для детей и взрослых, разные ряды и др.
Путем понижения цены можно привлечь новых покупателей, которые иначе просто не купят товар из-за высоких цен.
Рис. 14. Ценовая дискриминации в условиях монополии
Первые два графика повернуты друг к другу. Линия предельных издержек МС проходит на одном уровне через все три графика, что показывает одинаковый уровень издержек при продаже по разным ценам Р1, Р2 и Р0.
На рис. 14, а фирма устанавливает высокую цену Р1 и продает продукцию Q1 богатым покупателям с низкой эластичностью спроса. Валовой доход TR – это площадь заштрихованного прямоугольника. На рис. 14, б низкая цена Р2 и продукцию Q2 продают покупателям с высокой эластичностью спроса. Это дешевый рынок. На неразделенном рынке (в) валовой доход – это заштрихованный прямоугольник 3, TR3 < TR1 + TR2.
Характеристика степеней дискриминации по Пигу
1. Совершенная ценовая дискриминация. Цель данного вида дискриминации – получение всего потребительского излишка.
Этот вид ценовой дискриминации заключается в установлении разной цены на каждую единицу товара так, что каждая единица товара продается по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае отмечается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.
На практике она встречается в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством клубных благ является неделимость в потреблении. Например, игра в теннис. Совершенное ценообразование блага включает две части – уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства, а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.
2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки. Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:
а) назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом);
б) назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам;
в) назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.
3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков. Данная дискриминация ориентируется на то, что фирма может назначать разные цены для разных групп покупателей. При этом данная степень дискриминации распадается на следующие части:
– зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);
– дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;
– дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);
– дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.).
Психологические особенности ценообразования. Ценовая дискриминация также может учитывать психологические особенности восприятия цены потребителями. К ним относятся различные внутренние реакции потребителя на величину цены и степени ее изменения, в этом случае назначаемые цены классифицируются как психологические цены. К методам психологической ценовой дискриминации относятся:
– эффект Вебера-Фешнера, исходит из того, что оценка изменения цены, ценовых скидок и ценовых различий между конкурирующими товарами зависит от восприятия потребителем исходного уровня цены. Например, скидка в 50 руб. оценивается выше для товаров в 250 руб., чем для товаров в 1250 руб.;
– эффект «странных цифр» наблюдается в тех случаях, когда окончание цены на цифры 5 и 9 означает притягательную для потребителя цену, стимулирующую покупки. Например, для потребителя цена в 999 руб. означает существенно меньшую, чем в 1000 руб.;
– эффект «якоря». Восприятие ценовой шкалы разнородных товаров, продающихся в одном магазине, зависит от восприятия ряда товаров, которые выбираются в качестве «лидеров по потерям» или «якоря», т.к. они притягивают внимание покупателей. Достаточно назначить на эти товары относительно низкие цены, чтобы потребитель оценил весь магазин как магазин с относительно сниженными ценами, на другие же товары, не являющимися «якорями», можно назначить более высокие цены для компенсации относительных потерь по предыдущим товарам. Таким образом, норма прибыли в цене «лидеров по потерям» будет меньше, а для других товаров значительно больше, чем она была бы, если бы данного эффекта не существовало.
Контрольные вопросы
1. Дайте определение монополии на отраслевом рынке.
2. Что представляет собой естественная монополия?
3. Каковы условия возникновения естественной монополии?
4. С помощью каких инструментов регулируется естественная монополия?
5. Какими способами фирма-монополист максимизирует прибыль?
6. Охарактеризуйте условия равновесия при монополии.
7. Каковы последствия монопольной власти на отраслевом рынке?
8. Что представляет собой Х-эффективность и Х-неэффекти-вность?
9. Что представляет собой ценовая дискриминация?
10. При каких предпосылках проявляется ценовая дискриминация?
11. Охарактеризуйте степени ценовой дискриминации по Пигу.
12. Каковы характерные черты психологической ценовой дискриминации?
Рекомендуемая литература
1. Бутыркин А.Я. Естественные монополии. Теория и проблемы регулирования: учебник. – М.: Новый век, 2003. – 324 с.
2. Лебедев О.Т. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособие. – М.: Бослен, 2008. – 528 с.
3. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – М.: Экономика, 2009. – 815 с.
4. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Юрайт, 2009. – 912 с.
5. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности: В 2 т. – СПб.: Эконом. шк. 2002. – 780 c.
6. Шерер Д., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: Инфра-М, 1997. – 698 с.
На товарном рынке
Фирмой
Фирмы на отраслевом рынке неоднородны по природе и играют на нем неодинаковую роль. Это означает, что вся совокупность агентов рынка может быть разделена на две группы: предприятия, поведение которых полностью зависит от ситуации на отраслевом рынке, т.е. обычные фирмы, и активные (доминирующие) фирмы, которые способны оказывать влияние и на структуру рынка, и на поведение конкурентов, и на потребителей. Для исследования природы активных фирм больше всего подходит стратегический подход. При реализации соответствующей стратегии фирма пытается распространять свое влияние за пределами ее границ. Это выражается в том, что у активных фирм внутрифирменные властные отношения в некотором смысле переносятся на отраслевые рыночные отношения.
Фирма не только подчиняется экономическим отношениям, но и сама формирует их. Такие фирмы встречаются при несовершенной конкуренции (олигополия и монополия). Точка зрения на фирму как на активный субъект рынка составляет основу стратегического подхода к фирме. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия понимается в широком смысле как сознательное, целенаправленное поведение фирмы. Формируя стратегию, фирма учитывает поведение других экономических агентов, в первую очередь, поведение своих конкурентов, а также спрос и действия правительства. Фирма активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения. Фирма воздействует на правительство, добиваясь желаемого регулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них. Фирма становится активным участником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства. В данном случае параметры поведения фирмы (цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказчиками) и выступают как факторы стратегического поведения, с помощью которых фирма реализует свои цели.
Активные (доминирующие) фирмы – это фирмы, имеющие значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек и у которых рынок оценивает активы выше их восстановительной стоимости. Наличие рыночной власти можно рассматривать как конкурентное преимущество активной фирмы по отношению к другим субъектам рынка. Это преимущество реализуется по-разному, например, в виде способности возводить барьеры усилиями активной фирмы.
Доминирующая фирма может возникнуть на рынке при следующих условиях:
1) если у фирмы есть преимущество в издержках – новейшая и эффективная технология. Концентрируется управленческий талант, опыт функционирования фирмы и наилучший эффект масштаба;
2) соответствующее качество продукта (внутреннее и внешнее).
Доминирование может быть как ценовое, так и в выпуске продукции. Для последней модели характерно, что задача доминирующей фирмы заключается в том, чтобы путём продуктовой дифференциации «переманить» потребителей фирм-аутсайдеров.
Доминирующая фирма в силу обладания возможностью влиять на структуру рынка, поведение на нем других участников в соответствии с реализуемой стратегией небезуспешно принимает попытки установления внутрифирменных отношений за своими пределами, т.е. вмешивается в функционирование рыночного механизма. Иными словами, активная фирма пытается корректировать механизм отраслевого рынка или проявлять собственную рыночную власть. Доминирующая фирма реализует свои конкурентные преимущества с учетом ее места на рынке.
Неценовые стратегии фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Предлагаемое учебное пособие представляет собой важное подспорье для студентов, т.к. до недавних пор преобладающей дисциплиной подготовки специалистов экономической направленности выступали курсы общей экономической теории в виде микро- и макроэкономики. Современное общество ставит новые задачи, поэтому требуется теоретическая база в специальных областях. Одной из таких областей является экономика отраслевых рынков – наука о способах формирования, видах и экономических последствиях функционирования рыночных структур, включая особенности поведения предприятий на уровне отдельных отраслей и регионов.
В связи с тем, что экономика отраслевых рынков не так давно привлекла внимание отечественных ученых, отмечается дефицит подобной литературы, особенно в региональных высших учебных заведениях. Поэтому авторы надеются оказать посильную помощь всем заинтересованным лицам в ознакомлении с данным специфическим направлением экономической теории, не только начинающим экономистам, но и тем, кто хотел бы углубить свои знания.
ГЛОССАРИЙ
Асимметричная информация– ситуация на рынке, когда одна сторона сделки (фирма, потребитель) обладает информацией о продукте, а другая сторона нет.
Базовая парадигма "структура – поведение – результат" – положение, согласно которому структура отрасли определяет поведение фирмы на рынке, что в свою очередь оказывает влияние на результат функционирования всей отрасли.
Барьеры входа на рынок – факторы объективного и субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно или даже невозможно начать свое дело в выбранной отрасли.
Барьеры выхода с рынка – выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика.
Бренд – образ, сложившийся у покупателей, их ожидания от определенного продукта, нематериальный актив.
Вертикальная дифференциация товаров – тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.
Вертикальная интеграция – процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.
Вертикальные ограничения – запреты и обязательства, налагаемые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий выпуска и сбыта продукта.
Взаимодополняемые блага (комплиментарии)– блага или услуги, спрос на которые настолько взаимосвязан, что увеличение цены одного из товаров приводит к падению спроса на другой товар.
Взаимозаменяемые блага (субституты) – товары или услуги, удовлетворяющие одну и ту же потребность и способные заменять при этом друг друга.
Взаимосвязанные продажи – политика продаж, при которой какой-либо товар продается при условии покупки другого товара.
Вторая степень ценовой дискриминации – ситуация, при которой увеличение цены ставится в зависимость от объема закупки продукции.
Горизонтальная дифференциация товаров – тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.
Горизонтальная интеграция – объединение под единым контролем активной фирмы одного или нескольких предприятий, выпускающих однородную продукцию или имеющих однотипные стадии технологической цепочки.
Двухчастная цена (тариф) – ценовая политика, которая основана на использовании фиксированной платы, не зависящей от количества продаваемого товара, и части оплаты в зависимости от количества покупаемого товара.
Диверсификация – процесс расширения фирмы, выражающийся в увеличении ассортимента продукции и числа обслуживаемых рынков.
Дифференциация продукта – незначительные различия у товаров-субститутов, которые, как правило, являются неценовыми (цвет, местоположение, качество, стиль и т.д.), и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами.
Доминирующая фирма – фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35 % рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.
Индекс концентрации рынка (CR) – измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке.
Индекс Лернера – показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара над предельными издержками его производства.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель концентрации, определяемый как сумма квадратов рыночных долей всех фирм рынка.
Интеграция продукта – покупка фирмой-владельцем ресурсов последующих стадий обработки и сбыта товара.
Картель – это группа производителей, связанных соглашением о сокращении производства с целью увеличения прибылей фирм.
Квазиинтеграция – вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.
Конкурентная стратегия – одна из сторон деловой стратегии, включающая в себя разработку мероприятий фирмы, направленных на выживание и победу в борьбе с конкурентами на рынке конкурентной продукции.
Конкурентное окружение – совершенно конкурентные фирмы, ограничивающие возможность доминирующей фирмы установить монопольную цену на рынке.
Конкурентное преимущество – активы и характеристики фирмы (оборудование, позволяющее снизить издержки, торговые марки и т.д.), дающие ей преимущества над соперниками в конкуренции.
Конкуренция – рыночный механизм, характеризующий соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Коэффициент Бэйна – показатель рыночной власти фирмы на основе сравнения доходности данной фирмы со средней доходностью рынка в целом.
Коэффициент Тобина – показатель рыночной власти, характеризующий относительную оценку состояния фирмы рынком по сравнению с внутренней оценкой самой фирмой.
Лимитирующее ценообразование – назначение цены доминирующей фирмой на таком уровне, чтобы вход других фирм на рынок приносил новым фирмам убытки.
«Мертвый груз» монополии – потери от выгод потребителя и производителя, измеряющие нерациональное использование ресурсов в результате несовершенной конкуренции.
Многопродуктовая фирма – фирма, которая производит несколько разных продуктов.
Модель Бертрана – модель олигополии, в которой фирмы конкурируют, выбирая цены и оставляя рынку определить количество продукции, которое они смогут продать по этим ценам.
Модель Курно – модель олигополии, в которой две фирмы конкурируют, выбирая уровень своего производства, оставляя рынку определение цены произведенного продукта.
Модель Штакельберга – модель олигополии, в которой фирмы движутся последовательно и пример первой, начавшей движение, считается рыночным лидером.
Монополистическая конкуренция – рынок, на котором множество мелких продавцов реализуют дифференцированные продукты.
Монополия – это тип рыночной структуры, при которой предложение представлено единственным продавцом блага, не имеющего близких заменителей (субститов).
Монопсония – ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель.
Национализация – процесс, обратный приватизации, переход имущества из частной собственности в собственность государства.
Некооперативное стратегическое поведение – действия фирм, стремящихся максимизировать прибыль путем улучшения своих рыночных позиций относительно конкурентов.
Нелинейное ценообразование – ценовая политика (разновидность ценовой дискриминации второго типа), при которой фирма, в противоположность двухчастному тарифу, может прямо устанавливать разные цены на продукцию в зависимости от готовности покупателя платить за товар, в результате расходы потребителя на приобретение данного товара изменяются непропорционально изменению количества покупаемого товара.
Неполная, или частичная, интеграция – ситуация, когда по тем или иным причинам активной фирме не удается установление полного контроля над собственностью, т.е. не удается консолидировать необходимый пакет акций.
Нестратегические барьеры входа – создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.
Нисходящая интеграция, или «интеграция назад» – <