Монополии. Последствия монопольной власти

Монополия представляет собой такую рыночную структуру, при которой на рынке действует единственная фирма-продавец какого-либо товара. В силу того, что фирма-монополист контролирует рынок целиком, остаточный спрос на ее продукцию относительно неэластичен. Монополист является ценополучателем – объем его продаж оказывает влияние на цену, по которой этот объем может быть продан.

Максимизация прибыли монополиста может осуществляться двумя способами:

1) метод сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (TC);

2) метод сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

Монополия сосредотачивает в своих руках продукции, поэтому кривая спроса dd фирмы-монополиста совпадает с кривой спроса всей отрасли, имеет отрицательный наклон (см. рис. 10).

TR = P*Q. (3)

Рис. 10. Изменение общего дохода при изменении цен и объема продаж

Общий доход (TR) при цене Р1 составляет прямоугольник OP1AQ1, а при цене Р2 – OP2BQ2. при уменьшении цены с Р1 до Р2 и при увеличении объема производства с Q1 до Q2 произошли следующие изменения: общий доход TR уменьшился на величину прямоугольника Р1Р2АА1 из-за снижения цен (убытки) и вырос за счет увеличения производства на Q1A1BQ2 (прибыль).

При изменении цены и объема выпуска что-то теряется и что-то приобретается.

Чтобы продать дополнительную единицу продукции, монополисту приходится снижать цены. А чтобы не допустить потери от снижения цен при увеличении объема продаж, монополист должен сравнивать общий доход от реализации продукции (n) единиц продукции с общим доходом от реализации (n + 1) единиц, т.е. следить за величиной предельного дохода.

В ходе увеличения реализации продукции он ориентируется не на линию спроса dd, как участник совершенной конкуренции, а на линию предельного дохода.

Так как фирма устанавливает одну цену для всех единиц товара, то средний доход AR = P. Линия спроса dd и линия AR совпадают и имеют отрицательный наклон. MR<P и MR<AR,

поэтому линия MR лежит ниже их.

Рис. 11. Спрос, цена, средний и предельный доход в условиях монополии

То есть для увеличения продажи на одну единицу необходимо понизить цену реализуемого товара.

AR = TR/Q. (4)

MR = TRn – TRn-1 .(5)

Каждая дополнительная единица реализованной продукции добавляет к валовому доходу предельный, а к валовым издержкам – предельные издержки. Фирма будет снижать цену на продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не сравняется с предельными издержками (МС), т.е. в их точке пересечения объем производства достигнет оптимальной величины, а прибыль будет максимальной. Если разница между MR и МС положительна, т.е. больше нуля, то есть возможности для увеличения объемов производства. Если же разница отрицательна, то производство дополнительной единицы продукции убыточно. Отсюда следует равновесие монополиста:

MR = MC<AC<P. (6)

В условиях монополии предельный доход и предельные издержки меньше цены, также величины эти меньше минимума общих средних издержек.

Рис. 12. Спрос, цена, предельный и совокупный доход в условиях

чистой монополии:

Ed> 1 – эластичная цена; Ed = 1 – единичная эластичность;

Ed< 1 – неэластичная цена

Изменение валового дохода фирмы (TR) зависит от эластичности спроса по цене Ed. Для фирмы монополиста эластичность спроса по цене Ed – это увеличение объема спроса (Q) на товар при уменьшении его цены (Р) (рис. 12).

Если спрос эластичен, то падение цены вызывает увеличение TR, если не эластичен – уменьшение TR. Верхняя часть линии отражает эластичный спрос, а нижняя – неэластичный. Поэтому линия TR имеет «холмообразную форму». Рационально мыслящий монополист старается избегать участка неэластичного спроса.

В условиях чистой монополии равновесие фирм устанавливается на пересечении кривых MR и MC, но не в т. Е, при объеме выпуска Qm (рис. 13). При чистой монополии в отличие от чистой конкуренции MC = MR ≠ P0. Цена Pm для объема производства Qm определяется спросом в т. Е. В условиях чистой монополии выпуск продукции меньше, чем при совершенной конкуренции (Qm<Q0).

Рис. 13. Равновесие в условиях чистой монополии

Покупатели платят фирме-монополисту больше, чем необходимо для производства дополнительнойединицы товара на величину Е1Е. Величина излишек производителя-монополиста высока, а потребители несут убытки. Площадь Δ ЕЕ1Е0 – это величина убытков от монопольной власти или так называемая величина «мертвого груза» монополии – треугольник Харбергера.

Обычно считают, что монопольные цены самые высокие. Они, как правило, выше конкурентных, т.к. монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не на единицу продукции. При этом рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Последствия монопольной власти на отраслевом рынке:

1) цена монопольного рынка выше, чем при совершенной конкуренции;

2) более высокая цена позволяет монополисту получать прибыль даже при не самом экономном расходовании ресурсов, т.е. монополизм может сдерживать развитие производительных сил.

К последствиям монополии относятся также Х-неэффективность и Х-эффективность.

Х-неэффективность показывает, что издержки монополии могут быть выше издержек, присущих более конкурентным отраслям.

Х-неэффективность имеет место тогда, когда фактические издержки для любого объема производства больше минимально возможных издержек. Цели менеджеров, например, рост фирмы, уклонение от предпринимательского риска, сокращение своих нагрузок, обеспечение работой некомпетентных родственников и друзей, могут противоречить задаче минимизации издержек. Х-неэффекти-вность может также возникнуть на фирме, где недостаточно простимулированы работники или применяются упрощенные эмпирические методы принятия решений без учета расчетов издержек и доходов.

Являются ли монополистические фирмы более чувствительными к Х-неэффективности, чем конкурирующие производители? Вероятно, действительно более чувствительны. Теоретически фирмы в конкурентных отраслях постоянно находятся под давлением со стороны конкурентов, которые вынуждают их быть внутренне эффективными. Монополисты и олигополисты, напротив, защищены от конкурентных сил, что способствует возникновению Х-неэффективности.

Эмпирические данные свидетельствуют о том, что Х-неэффек-тивность тем больше, чем меньше уровень конкуренции. Например, согласно обоснованным оценкам, Х-неэффективность может составлять 5 % или более издержек монополистов, но только 3 % издержек «средней» олигополистической отрасли, в которой четыре крупнейшие фирмы производят 60 % общего объема продукции.

Х-эффективность имеет место, когда издержки в условиях монополии ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Такое происходит в отраслях, где монополизация позволяет фирме использовать преимущества экономии на масштабах, двигаясь вдоль кривой понижающихся средних издержек. Объем выпуска монополиста хотя и сокращается по сравнению с выпуском отрасли в целом, но остается выше, чем объем производства отдельной фирмы-конкурента. Кроме того, инновационная деятельность монополиста может быть выше, чем у конкурента, что также способствует понижению издержек отрасли. В данных случаях экономика только выигрывает от монополизации.

Ценовая дискриминация

Так как монополист выпускает однородный товар, то следует предположить, что он назначает единую цену на всю свою продукцию. Однако фирмы-монополисты (или несовершенные конкуренты) часто устанавливают различные цены на одни и те же товары для разных покупателей. В этом случае рынок подвергается ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация существует там, где два или более товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками, т.е. либо при одинаковых предельных издержках товары продаются по разным ценам, либо при разных предельных издержках – по одним и тем же ценам. Цель ценовой дискриминации заключается в захвате фирмой потребительского излишка в максимально возможном количестве. В обычных условиях разница между денежной оценкой предельной полезности товара для потребителя и его реальными рыночными расходами на покупку данного продукта (излишек потребителя) достается покупателю. Используя ценовую дискриминацию, фирма может получить от потребителя непосредственно не только цену, но и величину его денежной оценки предельной полезности товара. В условиях ценовой дискриминации фирма получает от рыночного обмена двойную выгоду.

1. Ценовая дискриминация вызывает перераспределение доходов в пользу того, кто её производит, и в ущерб его клиентов.

2. Дискриминация 1 и 2 типа приводит к увеличению объема выпуска.

Ценовая дискриминация может улучшить деятельность отрасли, но и может изменить размеры монопольной власти.

Ценовая дискриминация складывается при следующих предпосылках:

1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей контроль над производством и ценами;

2) если можно сегментировать рынок – разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности по цене;

3) способность фирмы-монополиста исключить перепродажу продукту на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику.

Цены на товары, реализуемые фирмой-монополистом (или несовершенным конкурентом), могут различаться в зависимости от:

– качества товара или услуги;

– объема потребления (скидки оптовым покупателям);

– дохода покупателя, если он известен продавцу;

– времени покупки (дневное лили ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.д.).

Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем никак не связанных с различием издержек (рис. 14). Например, билеты в кино для детей и взрослых, разные ряды и др.

Путем понижения цены можно привлечь новых покупателей, которые иначе просто не купят товар из-за высоких цен.

Рис. 14. Ценовая дискриминации в условиях монополии

Первые два графика повернуты друг к другу. Линия предельных издержек МС проходит на одном уровне через все три графика, что показывает одинаковый уровень издержек при продаже по разным ценам Р1, Р2 и Р0.

На рис. 14, а фирма устанавливает высокую цену Р1 и продает продукцию Q1 богатым покупателям с низкой эластичностью спроса. Валовой доход TR – это площадь заштрихованного прямоугольника. На рис. 14, б низкая цена Р2 и продукцию Q2 продают покупателям с высокой эластичностью спроса. Это дешевый рынок. На неразделенном рынке (в) валовой доход – это заштрихованный прямоугольник 3, TR3 < TR1 + TR2.

Характеристика степеней дискриминации по Пигу

1. Совершенная ценовая дискриминация. Цель данного вида дискриминации – получение всего потребительского излишка.

Этот вид ценовой дискриминации заключается в установлении разной цены на каждую единицу товара так, что каждая единица товара продается по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае отмечается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.

На практике она встречается в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством клубных благ является неделимость в потреблении. Например, игра в теннис. Совершенное ценообразование блага включает две части – уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства, а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

2. Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки. Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:

а) назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом);

б) назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам;

в) назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.

3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков. Данная дискриминация ориентируется на то, что фирма может назначать разные цены для разных групп покупателей. При этом данная степень дискриминации распадается на следующие части:

– зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);

– дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;

– дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);

– дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.).

Психологические особенности ценообразования. Ценовая дискриминация также может учитывать психологические особенности восприятия цены потребителями. К ним относятся различные внутренние реакции потребителя на величину цены и степени ее изменения, в этом случае назначаемые цены классифицируются как психологические цены. К методам психологической ценовой дискриминации относятся:

– эффект Вебера-Фешнера, исходит из того, что оценка изменения цены, ценовых скидок и ценовых различий между конкурирующими товарами зависит от восприятия потребителем исходного уровня цены. Например, скидка в 50 руб. оценивается выше для товаров в 250 руб., чем для товаров в 1250 руб.;

– эффект «странных цифр» наблюдается в тех случаях, когда окончание цены на цифры 5 и 9 означает притягательную для потребителя цену, стимулирующую покупки. Например, для потребителя цена в 999 руб. означает существенно меньшую, чем в 1000 руб.;

– эффект «якоря». Восприятие ценовой шкалы разнородных товаров, продающихся в одном магазине, зависит от восприятия ряда товаров, которые выбираются в качестве «лидеров по потерям» или «якоря», т.к. они притягивают внимание покупателей. Достаточно назначить на эти товары относительно низкие цены, чтобы потребитель оценил весь магазин как магазин с относительно сниженными ценами, на другие же товары, не являющимися «якорями», можно назначить более высокие цены для компенсации относительных потерь по предыдущим товарам. Таким образом, норма прибыли в цене «лидеров по потерям» будет меньше, а для других товаров значительно больше, чем она была бы, если бы данного эффекта не существовало.

Контрольные вопросы

1. Дайте определение монополии на отраслевом рынке.

2. Что представляет собой естественная монополия?

3. Каковы условия возникновения естественной монополии?

4. С помощью каких инструментов регулируется естественная монополия?

5. Какими способами фирма-монополист максимизирует прибыль?

6. Охарактеризуйте условия равновесия при монополии.

7. Каковы последствия монопольной власти на отраслевом рынке?

8. Что представляет собой Х-эффективность и Х-неэффекти-вность?

9. Что представляет собой ценовая дискриминация?

10. При каких предпосылках проявляется ценовая дискриминация?

11. Охарактеризуйте степени ценовой дискриминации по Пигу.

12. Каковы характерные черты психологической ценовой дискриминации?

Рекомендуемая литература

1. Бутыркин А.Я. Естественные монополии. Теория и проблемы регулирования: учебник. – М.: Новый век, 2003. – 324 с.

2. Лебедев О.Т. Экономика отраслевых рынков: учеб.пособие. – М.: Бослен, 2008. – 528 с.

3. Пахомова Н.В., Рихтер К.К. Экономика отраслевых рынков и политика государства: учебник. – М.: Экономика, 2009. – 815 с.

4. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Юрайт, 2009. – 912 с.

5. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности: В 2 т. – СПб.: Эконом.шк. 2002. – 780 c.

6. Шерер Д., Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: Инфра-М, 1997. – 698 с.