Хэппенинг и другие эффективные технологии

Процессуально обусловленная коммуникативная ситуация игрореализации на телевидении может быть описана как хэппенинг, то есть некое «представление», в котором сюжет вариативен, а действие разворачивается как бы в зависимости от случая («хэппен» — случай, случайность) — от степени участия в нем не только «актеров», которые сами, помимо режиссера, достраивают сюжет, но и зрителей, которые могут быть, согласно замыслу, вовлечены в действие. Словом, все участ­ники «действия» являются одновременно (или по крайней мере, могут чувство­вать себя) и режиссерами, и актерами, и зрителями⁸¹.

Говоря о хэппенинге как форме и способе деятельности безличного коммуни­катора (газеты, телеканала, словом, СМИ в целом), мы его противопоставляем иг-

___

⁸¹Концепция разработана Владимиром Лепехиным. См. подробнее: Среда. — 1995. — № 4. — С. 40-3.

рореализации индивидуального коммуникатора (конкретного журналиста). Суть выделения в каждом случае — прагматическая заданность или отсутствие таковой. Классический хэппенинг предполагает прямое участие, прямую коммуникацию телезрителей в действо.

Хэппенинг — это прерванный (прерываемый), неполный сюжет. Или несколь­ко как бы не связанных между собой сюжетов. С завязкой, но не обязательно с куль­минацией или развязкой. Это «представление», которое домысливается, дорежиссируется, доигрывается, а самое главное — домысливается, к примеру, теми же теле­зрителями за счет затекстового пространства, в зависимости от вновь открывшихся обстоятельств, от поведения участников игры.

Примером хэппенинга могла служить видимо памятная каждому журналисту программа «Пресс-клуб». Константой в ней являлись условия и обстоятельства, сопутствующие началу «представления» (состав участников, заявленные сюжеты, политическая ситуация в стране...), переменные — варианты поведения «актеров», модератора, «зрителей», их предрасположенность (или, напротив, непредрасполо­женность к конкретной программе) к полемике, к сотрудничеству или противосто­янию, вариативность действия и результата и т. д.

Особенно наглядно, на наш взгляд, процессуально обусловленные коммуника­тивные ситуации проявляются при реализации СМИ той или иной концепции дея­тельности. Имидж издания, прямая ориентированность на свое читательское ядро, задачи, решаемые в связи с поиском взаимопонимания с управленческими структу­рами общества, — все это и еще многое другое ставит газету или журнал перед выбо­ром некоей роли, которую они призваны играть в процессе практической работы.

Так, например, литературовед П. Басинский даже выстроил концепцию «об эстетических отношениях «старых» и «новых» газет к действительности». Успех или неуспех деятельности того или иного издания он связывал ни больше ни мень­ше, как с умением «быстро создать среди публики свою секту, то есть коллектив своих поклонников, которые предпочитают исключительно его другим изданиям»⁸². Если не принимать во внимание терминологию автора, то это будет не что иное, как одна из составляющих прагматически обусловленной игрореализации СМИ.

В целом же, среди планируемых СМИ коммуникативных ситуаций можно вы­делить, например, следующие элементы:

• контекст публикации (политическая или экономическая ситуация в обществе);

• участники коммуникации (журналист, предполагаемая аудитория конкрет­ной публикации или передачи);

• оформление и решение организационных задач (жанр, язык, форма подачи, предметы обстановки, паралингвистические элементы коммуникации и т. д.);

• предполагаемый психологический эффект (результативность коммуникатив­ного акта).

Данное выделение в принципе, конечно, определяется не только и даже не столько задачами прагматического характера, а прежде всего взятой на себя (мо-

__________________________

⁸² Басинский Павел. Загадка Сисоя // Литературная газета. - 1994. - № 22.

жет быть, даже ситуативной) ролью того или иного СМИ, а также опытом, знания­ми, профессиональными умениями отдельных журналистов, в целом редакцион­ного коллектива.

Так, проведенный автором книги контент-анализ показал, что каждый из выше­названных элементов, как правило, взаимосвязан с «ролевым оформлением» дея­тельности СМИ. Проиллюстрируем это положение примерами из «Независимой газеты», роль которой мы условно определили как «газета для самоидентификации».

Контекст большинства публикаций «НГ», состав авторов публикаций и их «ге­роев», а также оформление и подача материала на страницах газеты, как мы выяви­ли, тесно взаимосвязаны и предопределены данной ролью. Так, в 211 публикациях аналитических жанров⁸³, проанализированных нами, присутствуют характерные черты того, что мы называем «признаком коммуникационной роли». В данном слу­чае это прежде всего оригинальная и творчески нестандартная трактовка конкрет­ных политических и экономических событий (в 122 из всех 211 публикаций или в 58 % случаев из ста), а сравнение мы производили на примере публикаций по тем же поводам «Известий», «Комсомольской правды», газеты «Труд». Примечатель­но, что данные издания в среднем лишь в 18-20 % публикаций продемонстрирова­ли трактовку, отличную от официальной или свойственной всем остальным. Авто­ры из числа нештатных работников редакции в «НГ» также представлены весьма своеобразно: свыше 80 % из них, во-первых, нигде, кроме данной газеты, не печата­лись в течение анализируемого периода, во-вторых, их чаще всего (в среднем в 65 % случаев из 100) можно было назвать экспертами в данной сфере. В то время как в других анализируемых газетах в подавляющем большинстве публикаций (свыше 80 %) авторами были штатные сотрудники, делавшие акцент в материалах на ин­формационную сторону событий. И наконец, оригинальность жанров, формы пода­чи материала, стиля и т. д. публикаций таких рубрик «НГ», как «Идеи и люди», «Про­гноз», «Стиль жизни» и ряда других, позволяют сделать вывод о том, что и в данном случае налицо представлены характерные признаки коммуникационной роли.

Данный конкретный пример, как нам кажется, позволяет наглядно увидеть ре­ализованную на практике одну из технологий моделирования деятельности СМИ. Не учитывать данный аспект игрореализации безличного коммуникатора в сегод­няшней практике значит, на наш взгляд, во многом односторонне подходить к ра­боте по прогнозированию деятельности того или иного периодического издания, теле- радиоканала.