Предпринимательской деятельности, товаров, работ, услуг

(БРЕНДЫ, ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ, ДОМЕННЫЕ ИМЕНА)

Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда.

Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда?

Вы - обычный товар.

Филип Котлер

§ 1. Индивидуализация субъектов, товаров, работ и услуг:

понятие, функции

Понятие средств индивидуализации

На современном этапе развития экономики, когда качество производимых товаров, работ и услуг стандартизировано по большей части показателей, спрос на многие товары превышает предложение, вопрос о выделении себя и собственных товаров на рынке встает особенно остро. Для этого используют различные обозначения, которые призваны вызывать у потенциальных покупателей ассоциации, способствующие желанию их приобрести. Законодатель ограничивает недобросовестную конкуренцию на рынке, предъявляя детальные требования к индивидуализации субъектов и объектов с использованием специальных, предусмотренных для этого средств.

Под средствами индивидуализации понимаются словесные, визуальные, звуковые и иные обозначения, предназначенные для выделения субъектов, товаров, работ и услуг на рынке, использование которых предусмотрено законодательством Российской Федерации.

Классификация средств индивидуализации

Все средства индивидуализации, в зависимости от того, на выделение чего именно они нацелены, можно разделить на:

- средства индивидуализации субъектов (общество с ограниченной ответственностью "Бабочка" - фирменное наименование, используемое для организации);

- средства индивидуализации объектов (размещение на этикетке определенного изображения, зарегистрированного в качестве товарного знака);

- средства индивидуализации бизнеса (выделение определенного имущественного комплекса (кафе, АЗС, магазин), регистрация его в качестве предприятия и размещение вывески с коммерческим обозначением этого предприятия, не совпадающим с фирменным наименованием организации, и не зарегистрированным в качестве товарного знака).

В совокупности все средства индивидуализации включаются в т.н. гудвилл - нематериальные активы организации, совокупность которых составляет ту незримую "личность" организации, которая и позволяет отличать одну компанию от другой. В правильном подборе и использовании своего гудвилла - большая часть залога успеха компании.

Разработка средств индивидуализации является творческой деятельностью, как правило, к этому привлекаются маркетинговые агентства, которые, исходя из разработанного и применяемого научного инструментария, производят исследования целевой аудитории товара, работ, услуг, и, исходя из особенностей товара и потенциальных потребителей, делают свое заключение о наиболее эффективных способах продвижения товара, включая предложения по использованию средств индивидуализации.

Правовой режим средств индивидуализации

Помимо содержательной составляющей, выбор и дальнейшее использование средств индивидуализации подчинено специальному правовому режиму, установленному в нормативных правовых актах и предусматривающему порядок приобретения, осуществления, прекращения и защиты субъективных прав организации на свои средства индивидуализации.

Понимание этого режима необходимо для адекватного выбора и использования средств индивидуализации в своей предпринимательской деятельности.

Анализ законодательства позволяет вывести следующие общие правила использования средств индивидуализации:

1. Средство индивидуализации не должно вводить в заблуждение потребителей товаров, контрагентов компании.

ООО "Олимп" обратилось с заявлением о регистрации товарного знака "Русская долина" в отношении вин с изображением виноградной грозди. Патентное ведомство зарегистрировало товарный знак, но затем признало правовую охрану товарного знака недействительной, поскольку в товарный знак было включено обозначение, используемое ООО "Долина" - известного винодельческого завода, получившего более 60 наград различных выставок, имевшего хорошую деловую репутацию в указанной сфере. По данным социологического опроса, потребители считали, что товарный знак "Русская долина" принадлежит ООО "Долина" - исходя из сходства изображения и словесного обозначения. Суд согласился с тем, что указанный товарный знак вводит потребителей в заблуждение, в связи с этим признал законным решение патентного ведомства <1>.

--------------------------------

<1>Постановление ФАС МО от 10 октября 2012 г. по делу N А40-107151/11-804.

2. Использование средства индивидуализации не должно приводить к недобросовестной конкуренции, то есть не должно повторять или быть сходно до степени смешения с другими средствами индивидуализации (п. 2 ст. 14 Закона о защите конкуренции). Это самое распространенное нарушение в области использования средств индивидуализации, связанное с самой сутью таковых - как способа продвижения товара на рынке через создание положительных ассоциаций с хорошей деловой репутацией. Использование сходных до степени смешения средств индивидуализации позволяет недобросовестным субъектам пользоваться чужой репутацией, извлекая с ее помощью прибыль.

3. Приоритетную защиту имеют зарегистрированные средства индивидуализации над незарегистрированными. Среди зарегистрированных средств индивидуализации приоритет в защите имеют те, которые зарегистрированы раньше. Отметим, что это общее правило действует не во всех случаях. Суды учитывают цели регистрации средств индивидуализации и могут учитывать, что регистрация была произведена исключительно для создания приоритета, без цели использования средства индивидуализации <1>.

--------------------------------

<1> См.: Постановление ФАС СЗО от 9 ноября 2009 г. по делу N А56-53105/2008.

В практике встречается негативное явление, когда субъект, получив информацию об использовании незарегистрированного средства индивидуализации, регистрирует его на себя и далее принимает меры по запрету использования лицом своего незарегистрированного обозначения либо приобретению права на его использование у такого недобросовестного субъекта. Такие субъекты получили наименование "бренд-сквоттеров". Основным способом борьбы является соблюдение правового режима использования средств индивидуализации, своевременная их регистрация в установленном порядке. Несмотря на то что деятельность бренд-сквоттеров причиняет значительные убытки добросовестным предпринимателям, с этим явлением не производится специальной борьбы на уровне государства - считается, что они приносят больше пользы, чем вреда, стимулируя субъектов предпринимательской деятельности к охране своего гудвилла <1>.

--------------------------------

<1> См.: Завьялов И.А. Защита исключительных прав на товарные знаки от сквоттеров: постановка и пути решения проблемы // Юридический мир. 2013. N 7. С. 34.

Ненадлежащее использование средства индивидуализации является серьезным правонарушением. Оно может влечь негативные последствия как для компании, так и для ее руководителя. Такое использование может рассматриваться как недобросовестная конкуренция, может влечь взыскание компенсации в пользу потерпевшего в сумме до 5 миллионов рублей, а также значительных сумм в возмещение причиненных убытков (ст. 1515 ГК РФ). По решению суда могут быть уничтожены товары, изготовленные с нарушением законодательства о средствах индивидуализации (они признаются контрафактными). В отдельных случаях правонарушения в этой сфере могут представлять собой преступления и влечь уголовную ответственность. Все это приводит к необходимости обеспечивать юридическое сопровождение маркетинговой деятельности компании в части продвижения товаров на рынок с использованием средств индивидуализации для уменьшения риска привлечения к ответственности за нарушение законодательства.

§ 2. Фирменное наименование

Понятие и функции фирменного наименования

Коммерческие организации в силу закона должны иметь фирменное наименование - словесное обозначение организации, включающее указание на ее организационно-правовую форму и собственно наименование (ст. 1473 ГК РФ).

К функциям фирменного наименования относят: 1) отличительную - именно фирменные наименования позволяют различать субъектов права между собой; 2) информационную - по фирменному наименованию окружающие лица могут составить представление об основных признаках данной организации; 3) репутационную - фирменное наименование составляет гудвилл компании, в совокупности с другими нематериальными активами создает имидж компании, в соответствии с которым контрагенты принимают решение о заключении с ней договоров.

К функциям фирменного наименования относят: 1) отличительную - именно фирменные наименования позволяют различать субъектов права между собой; 2) информационную - по фирменному наименованию окружающие лица могут составить представление об основных признаках данной организации; 3) репутационную - фирменное наименование составляет гудвилл компании, в совокупности с другими нематериальными активами создает имидж компании, в соответствии с которым контрагенты принимают решение о заключении с ней договоров.

Все функции фирменного наименования могут реализовываться, поскольку в соответствии с законом каждая организация должна действовать в гражданском обороте под собственным именем, при этом если для физических лиц в некоторых случаях допускается использование псевдонимов, то юридические лица всегда обязаны указывать свое наименование, вступая в правоотношения с другими лицами. Именно поэтому негативные факты, "привязанные" к определенному фирменному наименованию, в дальнейшем отрицательно сказываются на деятельности компании. За рубежом доброе имя компании - одна из самых значимых ее ценностей, к такому отношению приближаются и отечественные предприниматели.

Состав фирменного наименования: корпус фирмы и добавление

Состав фирменного наименования включает в себя две части: 1) корпус фирмы - указание на организационно-правовую форму; 2) добавление - собственное название компании.

Корпус фирмы указывается для того, чтобы контрагенты организации имели представление, как вести деятельность с данной компанией, какие сделки она вправе, а какие не вправе совершать, кто будет выступать от имени компании и кто будет отвечать по обязательствам. Для того чтобы уметь определять всю эту информацию по корпусу фирмы, следует четко знать, какие корпусы можно встретить в современном обороте и что они обозначают.

Самые распространенные организации, с которыми приходится сталкиваться практически любой компании, - хозяйственные общества, в их фирменные наименования включается корпус АО, ООО и производственные кооперативы, обозначающиеся корпусом ПК. Все эти организации имеют право совершать любые сделки, от их имени будет действовать единоличный исполнительный орган (генеральный директор, председатель), их участники не отвечают по обязательствам такой компании. В некоторых случаях даже эти "классические" сокращения трансформируются. Допускается включение в корпус фирменного наименования дополнительных указаний. Так, с изменением законодательства о корпорациях для информирования потенциальных акционеров и контрагентов, предполагается включение в корпус фирмы указания на то, что акционерное общество является публичным. Иногда в корпус включают указание на основного акционера (открытое акционерное московское общество <1>, российское акционерное общество <2>), на род деятельности (открытое страховое акционерное общество <3>) и др.

--------------------------------

<1> http://www.amo-zil.ru/about/info/

<2> http://www.rao-ees.ru/ru/

<3> http://www.reso.ru/Shareholders/Indocs/charter_28042014.pdf

Если в корпусе фирмы нет указанных обозначений, а содержатся иные аббревиатуры: ПТ - полное товарищество, КТ - коммандитное товарищество, ХП - хозяйственное партнерство, УП - унитарное предприятие и пр., то до заключения договора с такой организацией следует проконсультироваться с юридической службой, которая должна будет ознакомиться с уставом такой организации, изучить специальное законодательство о данной организационно-правовой форме и определить, разрешено ли компании заключать договоры, кто действует от ее имени и в каком порядке.

Компания желает продать принадлежащий ей пакет акций АО "М". Предложения о приобретении этого пакета акций поступили от ООО "Семечки" и ХП "Слива". При рассмотрении этих предложений еще до оценки того, чья цена выгоднее, следует обратить внимание на корпус фирмы ХП "Слива" и обратиться к юристу. Юрист разъяснит, что в силу закона ХП (хозяйственное партнерство) не может приобретать акции, а поэтому каким бы выгодным ни казалось сделанное предложение, заключить договор продажи акций с этой организацией нельзя.

Не следует самостоятельно пытаться определить право - способность контрагента, чей корпус фирмы не соответствует вышеназванным. Ограничения могут устанавливаться в Гражданском кодексе, иных федеральных законах, уставе самой организации, следовать из особого режима имущества. Иначе говоря, здесь подлежат оценке очень много факторов, велик риск юридической ошибки, а значит - риск негативных правовых и имущественных последствий.

Добавление указывается для индивидуализации данной компании. Закон устанавливает ряд требований по наименованию организаций. В частности, для некоторых организаций обязательно указание в добавлении имени одного или нескольких участников организации (например, фирменное наименование полного товарищества должно содержать имена всех его участников, либо имя одного или нескольких товарищей со словами "и компания" (ст. 69 ГК РФ). В отдельных случаях по закону требуется включение в фирменное наименование рода деятельности, которой занимается компания (банк, биржа, специализированное финансовое общество и пр.). Содержится ряд ограничений, связанных с использованием в фирменном наименовании слов "Российская Федерация" и производных от них, а также полных и сокращенных наименований государственных органов, иностранных государств, международных организаций и общественных объединений. Такие ограничения содержатся в ст. 1473 ГК РФ. Порядок включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" установлен Правилами<1>. Для этого учредитель юридического лица должен подать заявление в Министерство юстиции РФ с приложением копии учредительных документов, при этом юридическое лицо должно соответствовать определенным требованиям. К таковым относится: а) наличие у юридического лица филиалов и представительств в более чем половине субъектов Российской Федерации; б) отнесение юридического лица к числу крупнейших налогоплательщиков; в) включение юридического лица в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара более 35% или занимающих доминирующее положение на рынке определенного товара; г) если 25% голосующих акций или доля в 25% уставного капитала принадлежит Российской Федерации.

--------------------------------

<1> См.: Постановление Правительства РФ от 3 февраля 2010 г. N 52 "Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", а также слов, производных от этого наименования" // СЗ РФ. 2010. N 6. Ст. 660.

После рассмотрения заявления принимается решение о включении в фирменное наименование слов "Российская Федерация", вносятся изменения в учредительные документы и производится государственная регистрация в ЕГРЮЛ.

Не допускаются фирменные наименования, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (ст. 1473 ГК РФ).

Исключительное право на фирменное наименование

Фирменное наименование регистрируется в ЕГРЮЛ и может использоваться компанией любыми способами, в том числе путем указания на вывесках, бланках, в документации, объявлениях, рекламе и пр. Законодательство не допускает возможности отчуждения права на фирменное наименование, предоставления этого права другим лицам (п. 2 ст. 1474 ГК РФ). Если другое лицо использует фирменное наименование, зарегистрированное в ЕГРЮЛ, либо сходное с ним до степени смешения, то компания может требовать прекращения такой деятельности и возмещения причиненных убытков. В соответствии с п. 4 ст. 1474 ГК РФ способами защиты исключительного права на фирменное наименование является: а) прекращение использования фирменного наименования, тождественного, или сходного до степени смешения с фирменным наименованием правообладателя; б) возмещение причиненных убытков.

ООО "НПФ ТЭМ-прибор" было зарегистрировано 18 ноября 2011 г., а ООО "ТЭМ-прибор" - 23 марта 2012 г. и занималось деятельностью, аналогичной деятельности ООО "НПФ ТЭМ-прибор", в связи с чем последнее обратилось с иском в арбитражный суд о прекращении использования фирменного наименования путем исключения из учредительных документов слов "ТЭМ-прибор". Суд согласился с доводами истца и иск удовлетворил <1>.

--------------------------------

<1>Постановление ФАС МО от 24 июля 2013 г. по делу N А40-138864/12-12-637.

§ 3. Товарный знак

Понятие и функции товарного знака

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (п. 1 ст. 1477 ГК РФ).

Товарный знак может быть словесным, изобразительным, звуковым, объемным и другим обозначением. Основная задача при использовании товарного знака - сохранять и улучшать свою деловую репутацию, использовать доброе имя для продвижения своего товара. Ценность товарного знака, таким образом, в первую очередь определяется не художественной ценностью используемого изображения, а теми ассоциациями, которые вызывает товарный знак у потребителей. Товарный знак отражает репутацию его обладателя <1>.

--------------------------------

<1> См. об этом: Гульбин Ю.Т. Исключительные права на средства индивидуализации товаров - товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров: гражданско-правовой аспект. М., 2007.

Принято выделять следующие функции товарного знака: 1) отличительную - именно товарный знак позволяет выделять товары данного производителя среди других однородных товаров; 2) рекламную - товарный знак способствует привлечению покупателей; 3) охранительную - размещение товарного знака предупреждает третьих лиц о недопустимости использования обозначений, сходных до степени смешения с данным.

Порядок государственной регистрации товарного знака

Для получения права на использование нового товарного знака он должен быть зарегистрирован. Государственная регистрация товарного знака производится на основании поданной заявки в отношении одной или нескольких групп товаров. Государственная регистрация товарных знаков осуществляется Федеральной службой по интеллектуальной собственности, созданной при Министерстве экономического развития Российской Федерации <1>. Для целей государственной регистрации товарных знаков всем товарным группам присвоены определенные номера (коды), в заявке указывается, на какую группу испрашивается свидетельство, и именно в отношении товаров этой группы будет распространяться действие товарного знака. Это значит, что если компания зарегистрировала товарный знак на определенную группу, то это не исключает возможности использования подобного товарного знака в отношении других товаров иным лицом.

--------------------------------

<1> См.: Постановление Правительства РФ от 21 марта 2012 г. N 218 "О Федеральной службе по интеллектуальной собственности" // СЗ РФ. 2012. N 14. Ст. 1627.

Известно, что товарный знак "Золотое руно" зарегистрирован в отношении ювелирных изделий, пряжи и шерсти и меховых изделий за тремя различными субъектами. В многочисленных судебных спорах, которые возникают по этому поводу, уже сложилась устойчивая практика, в соответствии с которой в исках о прекращении использования товарного знака в отношении другой товарной группы суды отказывают.

При создании товарного знака следует учитывать установленные ограничения, связанные с необходимостью не допустить введение в заблуждение контрагентов компании. В настоящее время товарные знаки и права на их использование - значительный по стоимости объект, в связи с этим в судах рассматривается множество споров, связанных с неправомерным использованием чужого товарного знака или товарного знака, сходного до степени смешения с зарегистрированным. Получила распространение практика умышленной регистрации на собственное имя товарных знаков, соответствующих словесному, изобразительному, объемному изображению, используемому другим субъектом предпринимательской деятельности, с тем, чтобы когда оборот обозначенных таким обозначением товаров станет значительным, предъявить требование к субъекту о возмещении причиненных убытков и запрете использования чужого товарного знака. С формальной точки зрения в данном случае закон стоит на стороне лиц, в отношении которых право на товарный знак зарегистрировано. Поэтому настоятельной юридической рекомендацией является использование для новых продуктов, выпускаемых на рынок, только зарегистрированных товарных знаков, или, во всяком случае, товарных знаков, в отношении которых подана заявка о регистрации в патентное ведомство.

Законом установлено обозначение для зарегистрированных товарных знаков - "(R)". Этот знак размещается рядом с товарным знаком. Деловые обыкновения предусматривают возможность обозначения также тех словесных выражений, изображений и пр., в отношении которых подана заявка в патентное ведомство, однако регистрация в качестве товарного знака еще не произведена. В таких случаях принято ставить знак "TM" (торговая марка). Таким образом, первый знак размещается в случаях, когда право зарегистрировано, а второй - когда право не зарегистрировано, но лицо пытается такую регистрацию получить. Отметим, что российское законодательство понятием "торговая марка" не оперирует, указанное обозначение "ТМ" легально не используется, регулирование использования торговых марок осуществляется исключительно деловыми обыкновениями. Оба эти предупредительных знака призваны оградить субъектов от неправомерного использования чужого обозначения для индивидуализации собственных товаров.

Сведения о зарегистрированных товарных знаках включаются в государственный реестр товарных знаков. На зарегистрированный товарный знак возникает исключительное право, которое действует в течение десяти лет со дня подачи заявки в патентное ведомство (то есть в срок правовой охраны включается как время, пока обозначение было "торговой маркой", то есть до регистрации, так и время после регистрации товарного знака). Допускается неограниченное количество продлений срока.

Исключительное право на товарный знак

Компания может использовать зарегистрированный товарный знак различными способами. У нее возникает исключительное право на товарный знак, это дает возможность размещения товарного знака на этикетках, упаковке, использовать в рекламе, в документации на товаре, в сети Интернет и иным образом.

В случаях, если планируется использование товара во внешнеторговой деятельности, следует обдумать вопрос о необходимости получения международной защиты товарного знака. Порядок международной регистрации товарных знаков предусмотрен Мадридским соглашением о международной регистрации знаков (Мадрид, 14 апреля 1891 г.) <1>. Международная регистрация товарных знаков осуществляется Международным бюро сроком на 20 лет с возможностью продления. Заявки на международную регистрацию товарного знака подаются через патентное ведомство России, которое взимает национальный сбор за подачи заявки и пошлину за регистрацию в Международном бюро. Подать заявку можно самостоятельно, заполнив ее по форме, установленной Инструкцией к Мадридскому соглашению, либо через патентного поверенного. Владелец зарегистрированного товарного знака может отказаться от охраны знака в одной или нескольких странах Мадридского соглашения, подав соответствующую заявку.

--------------------------------

<1> Публикация ВОИС. 1992. N 260.

Договоры о предоставлении исключительных прав

на товарный знак

Важное значение имеет возможность предоставлять исключительное право на товарный знак другим субъектам по договору. Здесь существует несколько возможностей:

1) отчуждение исключительного права на товарный знак;

2) предоставление права пользования товарным знаком по лицензионному договору;

3) предоставление права пользования товарным знаком по договору коммерческой концессии (франчайзинга);

4) передача права на товарный знак в составе имущественного комплекса по договору продажи или аренды предприятия.

1. Отчуждение исключительного права на товарный знак предполагает передачу права на товарный знак в полном объеме другому субъекту, при этом у первоначального правообладателя право прекращается.

ООО "М" зарегистрировало товарный знак в отношении спортивных товаров: синяя стрела на белом фоне. ООО "А" заключило с ООО "М" договор об отчуждении исключительного права на товарный знак и по этому договору приобрело исключительное право на товарный знак. Это значит, что с момента государственной регистрации указанного договора в патентном ведомстве ООО "М" более не может размещать синюю стрелу на своих товарах, продажа товаров с таким знаком далее будет рассматриваться как нарушение исключительного права на товарный знак, принадлежащего ООО "А".

2. Предоставление права пользования товарным знаком по лицензионному договору обозначает, что первоначальный правообладатель (лицензиар) сохраняет исключительное право за собой, при этом право использования товарного знака одновременно появляется у приобретателя (лицензиата) на условиях, определенных договором. Эти условия могут касаться территории использования товарного знака, срока такого использования, включать иные ограничения. В договоре может быть предусмотрено, что лицензиар обязуется не предоставлять аналогичное право другим субъектам (исключительная лицензия), или такого условия может не быть, и тогда лицензиар может предоставлять аналогичные права другим лицензиатам (неисключительная лицензия). Такой договор тоже подлежит государственной регистрации в патентном ведомстве.

Обладатель товарного знака ООО "П" предоставил неисключительные лицензии на использование товарного знака АО "В" и АО "Г". Это значит, что одновременно ООО "П", АО "В" и АО "Г" могут использовать товарный знак для индивидуализации собственных товаров.

3. Передача права использования товарного знака может производиться по договору коммерческой концессии (франчайзинга) в составе комплекса исключительных прав. При этом, в отличие от передачи права по лицензионному договору, в этом случае правообладатель передает "бизнес-систему", не только предоставляя право пользования товарным знаком, но и проводя обучение работников пользователя, предоставляя информацию, технологии, в результате такого договора пользователь приобретает возможность вести бизнес под известным брендом, а за это уплачивает вознаграждение. Такой договор подлежит государственной регистрации в патентном ведомстве.

По системе франчайзинга работает сеть ресторанов "Макдональдс", сеть магазинов "Перекресток" и др.

4. Передача прав на товарный знак в составе имущественного комплекса по договору продажи или аренды предприятия предусмотрена действующим законодательством, однако фактически используется крайне редко в связи с организационными сложностями, связанными с регистрацией такого имущественного комплекса (предприятия). Предполагается, что по таким договорам за собственником регистрируется право на единый объект, включающий в себя разнородные объекты - земельные участки, здания, оборудование, транспортные средства, сырье, права на товарные знаки и результаты интеллектуальной деятельности, после чего собственник может либо продать этот имущественный комплекс, либо передать его во временное владение и пользование. И в том, и в другом случае к новому собственнику или арендатору переходят в том числе права на товарный знак.

Прекращение правовой охраны товарного знака. По истечении срока правовой охраны товарного знака, при отсутствии заявления о ее продлении, предоставление правовой охраны прекращается (п. 1 ст. 1514 ГК РФ). В связи с этим следует контролировать истечение сроков правовой охраны товарных знаков и своевременно обращаться с заявлением о продлении правовой охраны при необходимости.

В соответствии со ст. 1486 ГК РФ правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в случае неиспользования этого товарного знака в течение любых трех лет после его регистрации по требованию любого заинтересованного лица.

ООО "КаитСпорт" (истец) обратилось с иском к ООО "КаитСпорт" (ответчик) с иском о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака KAIT-SPORT, в связи с тем, что ответчик его не использовал длительное время, а истец имел намерение его использовать. Несмотря на то что в настоящее время деятельность истца неоднородна классу, в отношении которого был зарегистрирован товарный знак, само то, что истец имеет фирменное наименование, сходное со спорным товарным знаком, а также обратился с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, по мнению суда, служит доказательством заинтересованности в данном товарном знаке. В связи с этим суд усмотрел основания для удовлетворения предъявленного иска <1>.

--------------------------------

<1>Постановление Президиума ВАС РФ от 17 сентября 2013 г. N 5793/13 по делу N А40-53262/2012-19-370.

В соответствии со ст. ст. 1512 - 1514 ГК РФ правовая охрана товарного знака может прекратиться досрочно и по иным основаниям, например, получение правовой охраны с нарушениями, нарушение приоритета заявки другого лица и пр.

Способы защиты исключительного права на товарный знак

Защита исключительного права на товарный знак может применяться при любых нарушениях. К таковым относится размещение товарного знака на товарах, этикетках, упаковках товара без законного основания (лицом, не имеющим права).

Основные способы защиты исключительного права на товарный знак: а) изъятие из оборота и уничтожение контрафактных товаров, упаковок, этикеток; б) удаление рекламы, содержащей товарный знак; в) возмещение убытков, причиненных правообладателю; г) уплата компенсации в размере до 5 миллионов рублей <1>.

--------------------------------

<1> См.: Еременко В.И. Об ответственности за нарушение исключительного права на товарный знак в Российской Федерации // Законодательство и экономика. 2009. N 5.

Отдельное правонарушение в области использования товарных знаков - незаконное размещение предупредительной маркировки в отношении незарегистрированных товарных знаков. Так, п. 2 ст. 180 УК РФ предусматривает состав преступления, включающий неоднократное незаконное размещение предупредительной маркировки. По всей видимости, наличие такой ответственности и привело к практике использования непредусмотренной законом маркировки "ТМ" в отношении незарегистрированных в качестве товарных знаков обозначений.

§ 4. Коммерческое обозначение

Понятие коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение - средство индивидуализации одного или нескольких предприятий, принадлежащих юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю, не включенное в ЕГРЮЛ и не подлежащее регистрации в патентном ведомстве (ст. 1538 ГК РФ).

Коммерческое обозначение, как и фирменное наименование, являются частями юридического гудвилла бизнеса, под которым понимается нематериальная его составляющая, включающая доброе имя, деловую репутацию, совокупность ноу-хау, список заказчиков, удачное расположение и пр. <1>. Коммерческое обозначение используют в начале занятия предпринимательской деятельностью в определенной сфере, до принятия решения о регистрации товарного знака. Как мы уже отмечали, использование коммерческих обозначений приводит к риску быть подвергнутыми нападкам бренд-сквоттеров, поэтому, принимая решение об использовании коммерческого обозначения, следует тщательно взвесить все "за" и "против", помня о слабой степени защиты такого средства индивидуализации.

--------------------------------

<1> См. об этом: Ершова Е.А. Гудвилл бизнеса. М., 2013.

Сфера использования коммерческих обозначений не велика. Они допускаются только для индивидуализации предприятий - единых имущественных комплексов, предназначенных для осуществления предпринимательской деятельности и зарегистрированных в установленном порядке в качестве объекта недвижимости. Иными словами, коммерческое обозначение не обозначает субъекта права (организацию) или определенный товар, работу, услугу.

У общества с ограниченной ответственностью "СП-Компания-СПБ" имеется в собственности предприятие - имущественный комплекс с коммерческим обозначением "Редакция журнала Секс Видео Гид", при этом, несмотря на возможность размещения этого коммерческого обозначения на вывесках, в рекламе, использованная другим способом, собственником журнала как имущественного комплекса является именно ООО "СП-Компания-СПБ" <1>, это значит, что все договоры с авторами, рекламодателями, иными лицами в этом случае будет подписывать субъект права - ООО "СП-Компания-СПБ", коммерческое обозначение используется лишь для индивидуализации журнала и его редакции.

--------------------------------

<1> См.: Постановление ФАС Московского округа от 6 августа 2012 г. по делу N А40-59974/10-154-318.

Коммерческое обозначение имеет словесную форму.

Право на коммерческое обозначение

Право на коммерческое обозначение не подлежит государственной регистрации и возникает с момента начала его использования путем размещения на вывесках, этикетках, бланках, упаковках, в рекламе и пр. Отметим, что защита права на коммерческое обозначение крайне затруднительна, поскольку для ее обеспечения необходимо будет установить, что право на коммерческое обозначение действительно существует и возникло ранее, чем у нарушителя. В качестве доказательств будут использоваться рекламные объявления, письма, фотографии, а также свидетельские показания. Нужно помнить, что если обнаружится субъект, имеющий исключительное право на товарный знак, сходный до степени смешения с коммерческим обозначением компании, несмотря на то, что в силу закона это различные, независимые друг от друга объекты (ст. 1541 ГК РФ), фактически приоритетной защите подлежит право на товарный знак (как зарегистрированное в установленном порядке), а поэтому защита права на коммерческое обозначение фактически сводится только к защите против лиц, пользующихся коммерческим обозначением без регистрации.

Право на коммерческое обозначение не может передаваться отдельно от права на пре<