Разработка рекламного бюджета.
1.Бюджет на радио представлен в таблице 3.3.
Т а б л и ц а 3.3 – Бюджет для рекламы на радио
| Канал | Дни недели | Время выхода | Кол-во выходов в час | Рейтинг 30` | Скидка, наценка | Итого | |
| «Наше радио» | Пн-Пт | 8-10 20-22 | 114 800 | 25% наценка | (5*4*10*114 800)*4*6=551 040 000+137 760 000 = 688 800 000 руб. | ||
| «DFM» | Пт-Вс | С 8-10 С 20-22 | 66 100 | 20% наценка | (3*4*10*66 100)*4*6= 190 368 000+38 073 600=228 441 600 руб. | ||
| «Русское радио» | Пн-Пт | С 8-10 С 20-22 | 86 600 | 25% наценка | (5*4*10*86 600)*4*6=415 680 000+103 920 000=519 600 000 руб. | ||
| «Казак FM» | Пт-Вс | С 8-10 С 20-22 | 75 500 | 25% наценка | (3*4*10*75500)*4*6=217 440 000+54 360 000=271 800 000 руб. | ||
2. Бюджет в прессе представлен в таблице 3.4.
Т а б л и ц а 3.4 – Бюджет для рекламы в прессе
| Средство | Доля полосы | Кол-во модулей в 1 выпуске | Ко-во выпусков | Стоимость размещения | Скидка, наценка | Итого |
| «Загородный дом» | 1/2 (цветная) | 45 000 руб. | 5% наценка | (2*45 000*6)+27 000= 567 000 руб. | ||
| «Дизайн и строительство» | 1/2 (цветная) | 30 000 руб. | 5% скидка | (2*30 000*6)+18 000= 378 000 руб. |
3.Бюджет для наружной рекламы представлен в таблице 3.5.
Т а б л и ц а 3.5 – Бюджет для наружной рекламы
| Вид | Улица | Сторона | Кол-во на 1 улице | Стоимость | Итого |
| Билборды | Красная | А | 30 000 | 4*30 000*12= 1 440 000 руб. | |
| Сити-формат | Красная | В | 30 000 | 4*30 000*12= 1 440 000 руб. |
4. Бюджет для рекламы в Интернете представлен в таблице 3.6.
Т а б л и ц а 3.6 – Бюджет для рекламы в Интернете
| Площадь | Тип размещения | Вид рекламы | Кол-во показов | Стоимость 1 показа | Итого |
| «Бауцентр» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 1 руб. | 10 000*4*6*1=240 000 руб. |
| «Яндекс» | Статичное | Баннер | 10 000 в неделю | 3 руб. | 10 000*4*6*3=720 000 руб. |
Расчет сметы затрат на реализацию рекламного бюджета
Т а б л и ц а 3.1 – Смета затрат на рекламный бюджет
| Статья затрат | Описание | ||
| Материальные расходы | |||
| 1.Сырье и материалы; 2.Затраты на печать; 3.Топливо и электроэнергия; 4.Затраты на упаковку; 5.Услуги сторонних организаций. | 1. Для рекламной кампании необходима бумага, стоимость 1 пачки бумаги = 200 руб, в пачке 500 листов. Необходимо 100 листов. Затраты составят:0,4*100=40 руб. 2. Стоимость картриджа 1000 руб. Его хватает на 1,500 копий, а всего 100 листов. Затраты составят:1000/1500*100=66,7 руб. 3. Затраты на электроэнергию: -затраты на компьютер. Мощность компьютера 1,5 вВт*ч. Он работал 40 ч. (т.к. 10 дней по 4 ч.). Стоимость 1 кВт*ч=5руб 72 коп. Затраты составят: 40*1,5*5,72= 343 руб.20 коп. -затраты на принтер. Мощность принтера 0,5 кВт*ч. Работал 4 мин. Затраты составят: 0,5* 5 руб.72 коп=2,86 в час. 7,875/60*4=20 коп. 4. Затраты на 2 папки по 50 руб=100 руб. 5.Заказ печати баннера=8000руб на 50заправок=400 000 руб. Заказ написания пресс-релиза для рекламы в журналах = 3000 руб. Затраты на рекламный радио ролик: 150 руб. 1 слово, необходимо 30 слов. Затраты составят: 30*150=4 500 руб | ||
| Итого: | 408 050 руб. 1коп. | ||
| Оплата труда | |||
| 1.Заработная плата производственным работникам; 2. Заработная плата менеджеров среднего звена; 3. Заработная плата менеджера высшего звена; 5. Страховые выплаты. | 1. Заработная плата специалиста по рекламе=30 000 руб. Он работает 40ч. Затраты составят:(30 000/24) :8) *40=6 250 руб. 2.Заработная плата начальника отдела рекламы = 50 000руб. Он получит 3%. Затраты составят: 50 000*0,03=1 500 руб. 3. Заработная плата директора=100 000 руб. Он получит 1,5%. Затраты составят:100 000*0,15=1 500 руб. Заработная плата главного бухгалтера: 60 000 руб. Расчет затрат: 0,005*60 000=300 руб. 5. Затраты на страховые выплаты:9 550*0,302=2 884 руб. 1 коп. | ||
| Итого: | 12 434 руб. 1 коп. | ||
| Амортизация | |||
| Стоимость компьютера 70 000 руб. Срок эксплуатации 5 лет N=1\5*100=20% 70 000*0,2=14 000 руб. каждый день N=14 000/248*10:8*4=282, 2 коп. | |||
| Итого: | 282,2 коп | ||
| Прочие расходы | |||
| 1.Расходы на пожарную безопасность; 2.Охрана труда; 3. Расходы на канцелярию; 4. Затраты на телефон, Интернет, почта; 5. Затраты на аренду; 6. Расходы на служебный транспорт; 7. Расходы на рекламу; | 1.Расходы на пожарную безопасность в месяц = 700 руб. Затраты составят: 700:30:24*40=38,8руб. 2.Расходы на охрану труда в месяц=500 руб. Затраты составят: 500/24:8*40 =104,2 руб. 3.Затраты на канцелярию составляют 100руб. 4.Затраты на телефон=500 руб/месяц. Расчет: 500/30:24*40=27,7 руб. Затраты на Интернет=500 руб. 5.Затраты на аренду в месяц=40 000 руб. Расчет: 40 000/30:24*40=2 222,2 руб. 6.Затраты на транспортные расходы: 500 руб. 7.Затраты на публикацию рекламы в Интернете на сайте «Бауцентр»: 240 000 руб. Затраты на публикацию рекламы на сайте «Яндекс»:720 000 руб. Затраты на наружную рекламу, билборды:1 440 000 руб. Затраты на наружную рекламу, сити-формат:1 440 000 руб. Затраты на рекламу в журнале «Загородный дом»:567 000 руб. Затраты на рекламу в журнале «Дизайн и строительство»:378 000 руб. Затраты на рекламу на радио «Наше радио»: 688 800 000 руб. Затраты на рекламу на радио «DFM»:228 441 600 руб. Затраты на рекламу на радио «Русское радио»:519 600 000 руб. Затраты на рекламу на радио «Казак FM»: 271 800 000 руб. | ||
| Итого: | 1 441 630 092 руб 9 коп. | ||
| Всего: | 1 442 050 859 руб 3 коп | ||
Список использованных источников
1. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА-М. – 1999. – 479 с.
2. Формирование рекламного бюджеты: методы, подходы. URL: http://internet-advance.ru/osnovy-reklamy(дата обращения 26.10.17)
3. Щепакин М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность: учебник / М. Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова. – Ростов н/Д: Феникс, 2017. – 252 с.
4. Бауцентр. URL: https://baucenter.ru (дата обращения 26.10.17)