Jde o takové formy vstupu na trh, které jsou kapitálově méně náročné na investice
Franchising
- franchising je smluvní vztah mezi partnery, ve kterém poskytovatel franchisy poskytuje svou značku a právo užívat předmět podnikání své společnosti, tj. poskytuje své know-how, včetně systému řízení a zabezpečování služeb a nabyvatel franchisy (franchisant) se zavazuje zaplatit smluvně stanovenou odměnu a dodržovat komderční politiku poskytovatele (franchisora)
- franchising se nejčastěji používá ve službách, v oborech jako restaurační stravování, hotelnictví, cestovní kanceláře atd. a v malolobchodním podnikání
- příklady: McDonald´s, Pizza Hut,Holiday Inn, Orea, Hilton, Novotel, Mariott,Family Frost, Novák- maso, uzeniny atd.
Výhody franchisingu pro franchisanta
• dává malým nebo novým firmám šance získat stejné konkureční výhody jako mají silné a dobře zavedené firmy a mezinárodní řetězce
• spojuje v sobě výhody velké firmy a přednosti individuálního podnikání, a to při zachování právní a ekonomické subjektivity a relativní nezávislosti franchisanta
• pomáhá nezkušeným a malým podnikatelům při startu a pak i v provozu, eliminuje počáteční vysoké náklady
• užíví již hotové a chráněné obchodní jméno a ochrannou známku a umožňuje provozovat podnik pod jménem silné společnosti s její silnou vyjednávací pozicí
• dává možnost využívat už vyzkoušenou, ověřenou a stále aktualizovanou marketingovou koncepci („formule úspěchu“)
Pojem a formy spojování podniků
- spojení podniků se uskutečňuje propojením dosud právně a ekonomicky samostatných podniků za účelem většího podnikatelského subjektu
- spojení podniků může být členěno podle:
• intenzity propojení
• způsobu propojení
- pokud jde o intenzitu propojení, odlišuje se kooperace od koncentrace
Kooperace
- kooperací se rozumí dobrovolná spolupráce podniků,jež zůstávají právně (a ve smluvně upravených oblastech) i ekonomicky samostatné
- podniky se vzdávají pouze části jejich hospodářské suverenity, spolupráce je navazována především za účelem zvýšení konkurenceschopnosti prostřednictvím některých činností (např. nákup, prodej, výzkum a vývoj)
- hlavní formy koncentračních propojení v této souvislosti představují především příležitostná společenství, zájmová společenství, kartely a Joint venture
Koncentrace
- při této formě propojení podniků jsou všechny činnosti spojených podniků vykonávány společně a zúčastněné podniky se vzdávají své hospodářské samostatnosti
- pokud se podnikatelé při tomto spojení vzdávají i své právní suverenity, hovoříme o fúzi
- jako hlavní formy koncentračních spojení fungují především tzv. účasti, podřízené koncerny, nepodřízené koncerny a fúze
Propojení podniků podle hospodářských úrovní
- podle tohoto kriteria jsou podniky propojeny:
• horizontálně
• vertikálně
• konglomerátně
- na horizontální úrovni jsou propojeny podniky na stejném výrobním či obchodním stupni
- spojení na vertikální úrovni vzniká prostřednictvím sdružení vzájemně navazujících výrobních a obchodních stupňů
- vertikální spojení podniků přitom mohou být uspořádána po směru nebo proti směru produkce
- vertikální spojení se vyskytují především v oblasti koncentrace, protože výhody plynoucí z integrace lze využít především při jednotném vedení spojeného podniku
- o konglomerátním spojení podniků hovoříme tehdy, když existuje buď horizontální nebo vertikální propojení, při kterém se sjednocují podniky z různých odvětví nebo různých výrobních a obchodních úrovní