Анализ поведения потребителя

Теория предельной полезности

Потребность – цель, ради которой создается благо;

Благо – способ удовлетворения потребности;

Свойство блага удовлетворять потребность – полезность;

Полезностью не обладают недоступные блага;

Оценка полезности всегда субъективна;

Блага: материальные, нематериальные;

Леон Вальрас – маржиналист;

Блага обладают свойством относительной взаимозаменяемости;

Совокупная полезность – TU - Total Utility$

Предельная полезность – MU – Marginal Utility;

Средняя полезность – AU;

TU = f(Q);

TU<>0;

Предельная полезность убывает;

MU (Q) = TQ’(Q);

1й закон Госсена (закон убывающей предельной полезности):

С удовлетворением полезности в каком-либо благе его ценность падает или по мере увеличения количества товара его полезность убывает. Отражает связь между снижением предельной полезности и падением спроса.

2й закон Госсена:

Рациональный потребитель распределяет свой бюджет таким образом, чтобы последняя денежная единица приносила одинаковую пользу по всему спектру потребляемых благ.

MU1/P1 = MU2/P2 = ƛ;

Подходы к оценке полезности: кардинализм, ординализм;

Ординалистский оптимум совпадает с кардиналистским;

Выбор потребителя

Потребитель распределяет свои покупки в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор благ, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности; это достижимо лишь при соблюдении второго закона Госсена;

Факторы, влияющие на принятие решения о покупке:

1) Полезность товара U;

2) Цена P;

3) Доход потребителя I;

Кардиналистская теория выбора потребителей – австрийская школа;

MUn = TUn – TUn-1;

Потребитель занимается оптимизацией потребительской корзины;

Ординалистская теория – Эджуорт, Фишер, Аллен, Хикс и Парето.

Ординалистский подход основывается на:

1) Рациональности;

2) Предпочтения потребителя сформированы и на момент принятия решений не изменяются;

3) Блага имеют датировку: один и тот же набор в разное время имеет различную полезность;

4) Количество блага можно менять непрерывно, то есть они однородны, и их можно измерить;

5) Непосредственная обмениваемость благ: любые блага можно обменять, если их стоимости равны;

6) В основе поведения потребителя лежат следующие установки: больше = лучше, полезность каждого отдельного блага в ряду однородных товаров различна;

7) Ординалисты рассматривают отношения предпочтения применительно ко всем товарам, но берут обычно пару;

QB

QA

Задача теории выбора потребителя состоит в том, чтобы определить лучший набор благ, который позволил бы получать максимум полезности.

Этот акт имеет две стороны: нужно учесть желания и возможности потребителя;

Суть потребительского выбора состоит в том, чтобы желания потребителя совпали с его возможностями;

Кривая безразличия – это модель/функция/график, отражающая все наборы благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Свойства К.Б.:

1) Кривая безразличия имеет отрицательный наклон;

2) Чем дальше от начала координат находится кривая безразличия, тем большую полезность она отражает;

3) Кривые безразличия никогда не пересекаются;

4) Форма К.Б. определяется предельной нормой замещения благ – MRS – Marginal Rate of Substitution;

MRS на различных участках К.Б. не одинакова.

Субституты и комплименты;

Бюджетная линия.

Детерминанты Б.Л.: цена и доход;

График равновесия потребителя (на фото);

Анализ поведения потребителя

Модель: кривая «доход-потребление» - кривая, проходящая через точки оптимума потребителя при динамическом изменении оптимума под воздействием каких-либо факторов. Угол ее наклона отражает оценку полезности этих благ конкретным потребителем.

Супериорные блага – блага, потребление которых растет с ростом дохода;

Инфериорные блага – блага, потребление которых сокращается с ростом дохода;

Кривая Энгеля.

Кривая «цена-потребление» - кривая, проходящая через точки оптимума потребителя при динамическом изменении оптимума под воздействием – показывает изменение состояния потребителя.

Эффект замещения проявляется в том, что в наборе благ подешевевший товар вытесняет из потребления тот товар, который относительно подорожал – изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из товаров без учета эффекта дохода.

Эффект дохода – это изменение количества потребления без учета эффекта замещения.