Структура объектов интеллектуальной собственности

Объекты промышленной собственности	Объекты авторского права	Ноу-хау (секреты)
Патенты на изобретения Свидетельства на полезные модели Патенты на промышленные образцы Свидетельства на товарные знаки (знаки обслужива­ния) Фирменные наименования (свидетельства о регистра­ции юридического лица) Свидетельства на право пользования наименовани­ем места происхождения	Научные публикации, в том числе диссертации, моногра­фии, статьи, отчеты о научно-исследовательских, конст-рукторско-технологических и проектных работах Литературные, драматические и музыкально-драматиче­ские, сценарные произведения Хореографические произведения и пантомимы Музыкальные произведения с текстом и без него Аудиовизуальные произведения, произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна и иные произведения изо­бразительного искусства Произведения декоративно-прикладного искусства Произведения архитектуры, градостроительства и садо­во-паркового искусства Фотографические произведения и произведения, получен­ные способами, аналогичными фотографии Географические, геологические и другие карты, планы, эс­кизы и пластические произведения, относящиеся к разным научным дисциплинам Программы для ЭВМ, базы данных Топологии интегральных микросхем Другие произведения	Коммерческие Технологические Технические Финансовые Организационные Медицинские Биотехнологиче­ские Другие

текущими экономическими выгодами для их владельца;

НМЛ, связанные с человеческим капиталом. Например, к этой катего­рии относятся отобранная и обученная рабочая сила, договоры найма, со­глашения с профсоюзами;

НМЛ, связанные с земельным участком. К ним относятся права на раз­работку полезных ископаемых, права на воздушное и водное пространст­во и т.д.;

НМЛ, связанные с деловой репутацией. К этой категории относится гудвилл организации, профессиональной практики, личный гудвилл спе­циалиста, знаменитости и, наконец, общая стоимость бизнеса в качестве действующего предприятия.

Если попытаться свести все характеристики и свойства НМА к одно­му знаменателю, то можно утверждать, что мы имеем дело с различными формами знания (явного и неявного). И управление знаниями напрямую сопряжено с управлением нематериальными активами.

Кроме того, в современных условиях большая часть создаваемой об­ществом стоимости формируется благодаря знаниям о продуктах и услу­гах. Наряду с этим происходят рост наукоемкости самих конечных про­дуктов, доминирование на рынке собственно интеллектуальных товаров и услуг. Таким образом, нематериальные активы — это явные интеллек­туальные ресурсы, знания в различной форме, которые принадлежат ор­ганизации.

Нематериальные активы являются частью интеллектуального капита­ла компании¹, значение которого непрерывно возрастает. Это также отра­жает все большую зависимость организаций от нематериальных активов. Каждый день возникают компании нового типа, располагающие только нематериальными активами. К ним можно отнести средства массовой ин­формации и компании, основным ресурсом которых являются знания. Их продукты существуют в цифровой форме, а сами организации дейст­вительно могут быть названы компаниями XXI в.

Знание может использоваться по-разному. Самое очевидное использо­вание — это акт обращения к нему, запрос. Чуть более содержательное — ознакомление или прочитывание. Еще более содержательное использова­ние — запоминание знания, способность его воспроизвести, передать дру­гому. И, наконец, самое содержательное использование знания — произ­водство нового знания на базе использованного. Во всех случаях процессы эти считаются сложными и тонкими, требующими тщательной подготовки. Немаловажное значение в этих процессах имеет влияние ор­ганизационной культуры — сведений многократного использования, дол­говременной памяти, совокупности неосознаваемых положений, ценно­стей, норм и моделей поведения, усвоенных людьми.

Анализ содержания, особенностей и характера практического исполь­зования знаний позволяет выделить конкретные разновидности, связан­ные с их потребительским характером и нацеленностью на воплощение знаний в конкретных товарах и услугах (группировка, связанная с дейст­виями). В этой связи различают процедурные, декларативные, эпизоди­ческие, эвристические и мета-знания.

Процедурными считаются знания, применяемые для совершения дей­ствий и отвечающие на вопрос «как действовать?» Декларативные зна­ния имеют дело с описанием и информацией, отвечающей на вопрос «что делать?». Эпизодические знания — это знания, которые используются ис­ходя из схожести ситуаций, аналогичности тематики предыдущих эпизо­дов, событий или прецедентов, которые сохраняются, обобщаются и (в случае необходимости) вновь применяются в новой ситуации. Эвристи­ческие знания относятся к практическим правилам, выведенным на осно­ве собственного опыта, и позволяют выявить разницу между специали­стом и новичком. Мета-знания — это знания о способах и методах поиска и переработки информации, принятии решений о том, когда необходимо прибегать к тому или иному типу знаний; характеризуются более высо­ким уровнем абстракции по сравнению с процедурными, декларативны­ми и эпизодическими знаниями.

Нередко выделяются так называемые организационные знания, на ко­торых основаны способности организации к изменениям с целью выжи­вания и развития. Организационные знания развиваются благодаря зна­ниям каждого сотрудника и включают спектр принципов, фактов, навыков, правил, методов, обеспечивающих деловую активность органи­зации и ее кадровый потенциал. Структура организационных знаний включает практические, теоретические, стратегические, коммерческие и производственные знания. Они составляют интеллект организации, осно­ванный на информационных технологиях, технологиях принятия реше­ний и скорости восприятия нововведений. Организация извлекает информацию, выстраивает умозаключения и генерирует новые знания с целью повышения качества выпускаемых изделий и удовлетворения за­просов потребителя.

Структурированные знания оказываются понятными для многих; с неструктурированными знаниями приходится иметь дело, когда о пред­мете известно мало и явно недостаточен уровень теоретических исследо­ваний. Степень структурирования знаний определяет применяемую тех­нологию их использования. Для повышения ценности знания его необходимо сделать доступным путем формализации.

Различия в трактовках определяются акцентами, расставляемыми в существующих исследовательских проектах и публикациях. В целом они сводятся к следующим главным моментам:

- знания становятся ключевым фактором роста наряду с капиталом и

трудом — концепция знаний как ресурса;

- производство знаний является наиболее важным и определяющим

«лицо» современной экономики — концепция знаний как продукта;

- кодифицированные знания становятся важнейшей компонентой эко­номических отношений — концепция кодифицированного знания;

-знания базируются на развитии и изменении информационных и ком­муникационных технологий — концепция развития информационного общества.

Нельзя не учитывать того, что знание не поддается точному контролю или даже точному определению. Работа со знанием предполагает нестан­дартное мышление и учет влияния различных факторов, основными из которых являются человеческий фактор, лидерство, процессы, техноло­гии, равные условия и возможности.

стандартного подхода к ним, схожесть и однотипность процессов несут

До последнего времени деятельность компаний в большинстве случа­ев оценивалась исключительно на основе количественных показателей, связанных с состоянием и изменением материальных активов. Однако выживание компании и придание ей отличительного преимущества в на­стоящее время можно обеспечить только за счет приведения в действие нематериальных активов.

Измерение влияния знаний на бизнес является одновременно и важ­ным, и трудным делом. Первая трудность заключается в том, что окупае­мость вложений в знания требует зачастую длительного периода.

Другой причиной трудности измерения влияния знаний на бизнес яв­ляется то, что многие экономические преимущества от применения зна­ний являются нематериальными. Принятие эффективных решений, рабо­та более высокого качества, умелое распределение рабочих заданий, улучшение морального климата и ориентация на потребителя — все это качественные показатели эффективности, которые во многих случаях не поддаются количественному измерению.

В зависимости от вида интеллектуальных активов методы их оценки могут различаться, и нередко довольно существенно. Если, например, речь идет о человеческих активах, то к методам оценки можно отнести следующие: интервьюирование, тестирование и аттестацию персонала, выявление знаний, оценку руководителем, оценку коллегами.

Важным критерием оценки использования интеллектуальных активов среди прочих являются показатели времени. Конкуренция на рынке по­стоянно растет, увеличивается скорость инноваций, так что знания долж­ны развиваться и ассимилироваться быстрее.

Несмотря на то, что точный денежный эквивалент стоимости знаний в организации не может быть рассчитан, существуют некоторые критерии измерения их экономического значения. Разница между рыночной стои­мостью компании и стоимостью ее материальных активов является од­ним из показателей стоимости нематериальных активов, большинство из которых представляют собой организационные знания. Как показывает практика, только от 6 до 30% стоимости компании приходится на активы, упоминаемые в традиционных балансовых отчетах, остальное — немате­риальные активы. Вследствие этого до 50% инвестиций производствен­ных компаний приходится на научные исследования и разработки, обуче­ние и др. Многие крупные компании затрачивают на заработную плату большие средства, чем на другие статьи расходов, и платят определенным сотрудникам гораздо больше, чем остальным. Что же приобретает компа­ния, неся такие высокие расходы? Профессиональный опыт и знания, ко­торые вырабатывают эмпирические правила, формируют суждения и на­правляют поиск моделей и смысловых решений.

В интересах развития накопленного опыта и знаний в области произ­водства и потребления, а также для исследования новых процессов и яв­лений формируется система индикаторов, отражающих уровень развития сектора повышенного спроса на интеллектуальные ресурсы и в целом экономики, основанной на знаниях. В проекте Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) содержатся следующие группы показателей:

-размер инвестиций в сектор знаний, включая расходы на высшее обра­зование и научные исследования, конструкторские разработки (НИОКР), а также инвестиции в разработку программного обеспече­ния;

- наличие информационного и коммуникационного оборудования, про­граммного продукта и услуг;

- численность занятых в сфере науки и высоких технологий;

-удельный вес высокотехнологичного сектора экономики в продукции обрабатывающей промышленности и услугах и инновационная актив­ность;

-объем и структура венчурного капитала, который еще сохраняет роль основного источника финансирования новых, высокотехнологичных фирм;

-величина частного капитала в финансировании НИОКР;

-межстрановые потоки знаний, а также международное сотрудничество

в области науки и инноваций;

- состояние кооперации между фирмами, научно-исследовательскими организациями и университетами и ряд других.

При измерении НМА можно использовать методы количественных

оценок интеллектуального капитала.

1. Метод прямого измерения интеллектуального капитала. Такие оценки отображают стоимость нематериальных активов, определяя сна­чала их различные компоненты. Затем эти компоненты оцениваются — все вместе или по отдельности.

2. Метод капитализации рынка. Такие оценки подсчитываются в ре­зультате определения разницы между рыночной капитализацией компа­нии и стоимостью ценных бумаг ее акционеров. Один из подходов — оп­ределение отношения рыночной цены (акции) к ее бухгалтерской оценке. Другой — отношение рыночной стоимости ценных бумаг фирмы к вос­становительной стоимости ее активов.

3. Метод окупаемости активов. Фокусируется на средней величине доходов от нематериальных активов. Полученные до уплаты налогов до­ходы компании делятся на среднюю величину материальных активов. Ре­зультат сравнивается со средним объемом продукции компании, а разни­ца затем умножается на среднюю величину материальных активов, чтобы получить средний годовой доход от нематериальных активов.

А. Метод счетных карт. Определяются различные индикаторы или показатели ряда компонентов нематериальных активов. Они могут быть представлены или как численные счетные карты, или в графическом виде.

В литературе встречается описание и других способов оценки немате­риальных активов организации. В частности, вводится понятие «инфор­мационный менеджмент», обозначающее любые интеллектуальные дей­ствия, совершаемые в процессе управления фирмой: переговоры, I планирование, заключение контрактов, совещания и т.п. Рассчитываются «доход на менеджмент», «доход, добавленный информацией», «отдача на I информационные ресурсы». И наконец, производится оценка капитала I знаний:

Доход, добавленный информацией

Капитал знаний = —------------------------------------------------

Процентная ставка на акционерный капитал

В обыденной осязаемой форме материальный эквивалент успешного продуцирования знаний проявляется в повышении эффективности про­изводства за счет внедрения новой техники, инноваций и открытий. Материализованный эффект развития знаний измеряется и представляется обычно в виде целого набора показателей, начиная от обобщающих показателей роста ВВП и подъема благосостояния населения и заканчивая указанными оценками эффективности знаний и разнообразными частными показателями эффективности, характеризующими развитие науки и техники, образования и культуры.

Отдельно измеряются и представляются влияние знаний на эконо­мический рост и влияние экономического роста на развитие знаний. Программа такого рода измерений включает, в частности, оценки влия­ния знаний на ускорение темпов и повышение эффективности производства, в частности, влияния на них отдельно взятых составляющих знаний. Такого же рода развернутая программа измерений предполагает оценку влияния отдельно взятых экономических факторов на развитие знаний.

Пока мы не научимся управлять знаниями, нематериальными актива­ми, в частности, не вовлечем в экономический оборот имеющуюся интел­лектуальную собственность, мы не выйдем на инновационный путь раз­вития — это с одной стороны. С другой стороны, именно инновации способствуют преобразованию продуктов интеллектуальной деятельно­сти в нематериальные активы чрезвычайно высокой стоимости с даль­нейшей их конвертацией в различные виды капитала.

Вопросы для повторения

1. Дайте определение компании с точки зрения накапливаемых и используемых ею интеллектуальных ресурсов.

2. Каковы основные различия между материальными и нематериальными активами?

3. Что относится к нематериальным активам компании, и какова их роль в обеспечении конкурентоспособности?

4. Какими характеристиками должна обладать интеллектуальная собственность как ресурс?

5. Какие существуют способы измерения нематериальных активов? В чём заключается сложность и специфика оценки нематериальных активов компании?