Организация работы пресс-службы
1. Что такое потребность, пирамида потребностей
2. Общественное мнение
· Общественность
· 4 группы общественности по способу восприятия
· 3 группы общественности по степени вовлеченности в деятельность
· Термин общественное мнение
· Этапы формирования общественного мнения
· Функции общественного мнения
· 3 основных фактора, которые нельзя игнорировать при работе с общественным мнением
· 3 причины заинтересованности в общественном мнении
· Этапы изучения общественного мнения
· Отличие общественного мнения от социального настроения
· 3 признака отличия коллективного мнения от общественного мнения
3. Имидж
· Составляющие имиджа
· Две формы проявления имиджа
· Структура стихийного имиджа
· Структура целенаправленного имиджа
· 3 компонента имиджа руководителя
4. Корпоративная идентичность и корпоративная культура
· Определение идентичности
· Определение корпоративной идентичности
· Определение корпоративной культуры
· 2 вида корпоративной культуры
· Элементы корпоративной идеологии
· 5 функций корпоративной идентичности
· Составляющие корпоративной идентичности
· Минимальный пакет, обеспечивающий идентичность
· Задачи создания корпоративной идентичности
· Этапы формирования корпоративной идентичности
5. Периодизация становления системы пресс-служб в РФ
· 3 этапа, предложенные Вероникой Моисеевой
· 4 периода, предложенные Шишкиной
6. Информационные поводы
· Типовые информационные поводы
· Сильные информационные поводы
· Слабые информационные поводы
· 4 метода усиления слабых информационных поводов
· 3 способа реанимации информационных поводов
· Специфические способы в негативных технологиях
· Признаки материалов негативных технологий
7. Пресс-секретарь как ключевая структура PR-подразделения
· 3 функции пресс-секретаря
· 5 принципов деятельности пресс-секретаря
· Обязанности пресс-секретаря
· Роли пресс-секретаря
· 3 вида заявлений, с которыми выступает пресс-секретарь
8. Спиндоктор
· Отличие спиндоктора от журналиста ( по целям, по целевым аудиториям, по специфике работы с информацией)
· Манипуляция
· Типы спин-воздействия
· Этапы спин докторинга
· Приемы спиндоктора
9. Аккредитация журналистов в пресс-службах органов государственной власти
· Три уровня нормативных документов, которым руководствуется PR-подразделение в органах государственной власти
· 4 типа аккредитации журналистов
· Лишение аккредитации
· Аннулирование аккредитации
· Порядок аккредитации иностранных СМИ
· 10 принципов эффективного взаимодействия PR-подразделения и СМИ (по Ситникову)
· 10 заповедей сотрудника пресс-службы при взаимодействии со СМИ
· Заповеди пресс-секретаря по рейтингу журнала «Пресс-служба»