Basic (variable) part of Block, credits.
Course "Creative technologies in advertising and public relations" refers to a variable block of compulsory subjects. The total complexity of learning is 4 credits (144 hours). The curriculum provides for lectures (36 hours), practical classes (36 hours, including 18 hours in an interactive form), independent work of students (72 hours). Discipline is implemented for a 3 course, 5 semester. Upon completion of training, students pass the exam.
Instructor: Senior teacher I.S.Gladkova
Learning outcomes:
As a result of studying the discipline of the students formed the following professional competence:
- (PC-9): the ability to conduct marketing research;
- (PC-10): the ability to organize and conduct sociological studies;
Course description:
In the process of studying the course "Creative technologies in advertising and public relations" the students form understanding of the basic concepts, methods, principles and tools of creative management, leading creative technology available in the practice advertising and PR activities of advertising services, public relations and advertising agencies in Russia and abroad, about the basic approaches to designing, planning and carrying out the necessary marketing research to implement creative strategies.
Main course literature:
1. Abramov, R. N., Kondrat'ev, E. V. Public Relations: textbook for universities/
R. N. Abramov, E. V. Kondratiev.- M.: KnoRus, 2012. - 263 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:786595&theme=FEFU
2. Altshuller, G. S. Creativity as an exact science / G. S. Altshuller Petrozavodsk: Scandinavia, 2004. – 208 p.
3. Vasiliev, G. A., Polyakov, V. A. Fundamentals of advertising: textbook for universities / G. A. Vasil'ev, V. A. Polyakov - M: INFRA, 2014. - 406 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:725580&theme=FEFU
4. Vikentiev, I. L. Techniques of advertising and Public relations. Program consultants: 446 examples, 200 learning objectives and practical application of 21 / I. L. vikentiev. 8th ed., additional Saint Petersburg: TRIZ-Chance: [Business Press], 2007.- 401 S. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:306133&theme=FEFU
5. Green, Andy. Creativity in public relations : Per. from English. / Green E. Petersburg: Neva, 2004. - 254 c. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:6986&theme=FEFU
6. Gundarin, M. V. Theory and practice of public relations: basics of media relations: textbook / M. V. Gundarin. - M.: Forum: nits INFRA-M, 2015. 312. http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=493364
7. Dru, Jean-Marie. Breaking the stereotypes. Advertising, Deplete common / Jean-Marie dru; [transl. from eng. D. Rayevskaya]. Saint Petersburg : Peter, 2003. - 271 c. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:1197&theme=FEFU
8. Ivanov, A. How to come up with an idea, if you are not Ogilvie/ A. Ivanov. - M.: Al'pina Pablisher, 2015. - 240 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=IPRbooks:IPRbooks-43643&theme=FEFU
9. Imshenetskaya, Ia. Creativity in advertising /Ia. Imshenetskaya.- M.: RIP-holding, 2002. - 173 S. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:233455&theme=FEFU
10. Fundamentals of the theory of public relations: textbook for universities /A. D.
Krivonosov, O. G. Filatov, M. A. Shishkin. - SPb.: Peter, 2012. - 376 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:753694&theme=FEFU
11. The search for new ideas: from insight to technology (Theory and practice of inventive problem solving) / G. S. Altshuller, B. L. Zlotin, A. V. Zusman, V. I. Filatov. - Chisinau: Carta Moldovenyaske, 1989. – 381 S. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:378727&theme=FEFU
12. Tkachenko, N. V. Creative advertising. Technology design [Electronic resource]: proc. a textbook for students of high schools trained on a speciality "Advertising" / N. V. Tkachenko, O. N. Tkachenko; ed. by L. M. Dmitrieva. - M.: YUNITI-DANA, 2012. - 335 p. [Electronic resource] / Electronic library system Znanium. – Electron. Dan. – URL: http://znanium.com/bookread.php?book=376898
13. Ulianovskiy, A.V. Mythology design: commercial and social myths / A. V. Ulyanovskiy. - Saint Petersburg: Peter, 2005. - 539 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:276718&theme=FEFU
14. Ulianovskiy, A.V. Myths ' of advertising / A.V. Ulyanovskiy - Saint Petersburg, 1995. - 300 p. http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:19272&theme=FEFU
15. Chumikov, A. N. Advertising and public relations : image, reputation, brand : textbook for universities / A. N. Chumikov - Moscow : Aspect Press, 2016. - 159 p.
http://lib.dvfu.EN:8080/lib/item?id=chamo:806199&theme=FEFU
16. Epistemology of creativity / A. Y. Alekseev, I. A. Beskova, E. A. Gavrilin et al.; ed. by E. N. Knyazeva, Russian Academy of Sciences, Institute of philosophy. Moscow: Kanon +, 2013. - 519 p.
http://lib.dvfu.ru:8080/lib/item?id=chamo:677290&theme=FEFU
Form of final knowledge control: Upon completion of training, students take the exam.
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
«КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Учебный курс «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью» предназначен для студентов третьего курса по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», профиль подготовки «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» и относится к вариативному блоку обязательных дисциплин - Б1.В.ОД.2
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа). Учебным планом предусмотрены лекционные занятия (36 часов), практические занятия (36 часов, в том числе 18 часов в интерактивной форме), самостоятельная работа студентов (72 часа). Дисциплина реализуется на 3 курсе в 5 семестре. По итогам обучения студенты сдают экзамен.
Дисциплина «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью» логически и содержательно связана с такими курсами, как «Связи с общественностью», «Бренд-менеджмент в рекламе и связях с общественностью», «Теория и практика управления рекламной и PR-деятельностью», «Разработка рекламного продукта», «История рекламной и PR-деятельности», «Психология рекламы» и другими.
Курс «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью», адресованный бакалаврам, ориентирован на развитие личностных, творческих и общепрофессиональных качеств у обучающихся и предполагает изучение современных теоретических подходов и практических решений рекламного творчества в структуре рекламной и PR-деятельности. Учебный курс построен с учетом особенностей развития и функционирования рекламной и PR-деятельности и ориентирован на развитие конкретно-практических знаний, умений и навыков обучающихся.
Логика построения курса предполагает изучение предмета от теоретических основ креативности, креатива и творчества, сущности существующих креативных технологий в российской и зарубежной практике рекламной и PR-деятельности до разработки концепций с использованием креативных технологий в рекламных и PR-стратегиях рекламных служб и служб по связям с общественностью предприятий и рекламных агентств.
В процессе изучения курса «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью» у студентов формируются представления об основных понятиях, методах, принципах и инструментах креативного менеджмента, ведущих креативных технологиях, существующих в практике рекламной и PR-деятельности рекламных служб, служб по связям с общественностью и рекламных агентств в России и за рубежом, об основных подходах к разработке, планированию и проведению необходимых маркетинговых и социологических исследований в целях реализации творческих стратегий.
Реализация поставленных задач обеспечивается благодаря сочетанию различных форм обучения: лекций, практических занятий, в том числе и в интерактивной форме. В ходе лекций обеспечивается теоретическая подготовка. Практические занятия направлены на закрепление полученных теоретических знаний и выработку практических навыков в процессе выполнения заданий самостоятельной работы и разработке практических заданий.
Цель курса– сформировать у студентов представление об основных аспектах креативной составляющей рекламной и PR-деятельности, а также о существующих в зарубежной и отечественной практике комплексов креативных технологий в сфере рекламы и PR; освоить практические навыки применения креативных технологий в рекламной и PR-деятельности; обучить технологиям применения креативных технологий в рекламной и PR-деятельности.
Задачи курса:
- изучить теоретические основы технологий креатива в рекламной и PR- деятельности;
- дать представления об организации процесса разработки креатива и о возможностях нестандартного подхода к решению профессиональных задач, о необходимых маркетинговых и социологических исследованиях в процессе разработки, планирования, организации и проведении рекламных и PR-мероприятий;
- познакомить с базовыми моделями организации творческого процесса и методиками поиска идей для креативной концепции рекламы и выработать навыки их практического применения.
Для успешного изучения дисциплины «Креативные технологии в рекламе и
связях с общественностью» у студентов в процессе обучения на предыдущих курсах должны быть сформированы следующие предварительные компетенции:
-способность работать в коллективе, толерантно воспринимая социальные, этнические, конфессиональные и культурные различия (ОК-6);
-владение навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы (ПК-2);
-умение планировать и организовывать под контролем коммуникационные кампании и мероприятия (ОПК-4).
В результате изучения данной дисциплины у студентов формируются следующие профессиональные компетенции (ПК):
| Код и формулировка компетенции | Этапы формирования компетенции | |
| (ПК-9): - способность проводить маркетинговые исследования | знает | - методологию и теоретические основы организации и управления деятельностью рекламных служб и служб по связям с общественностью в проведении маркетинговых исследований в целях разработки рекламных и PR-стратегий с применением креативных технологий. |
| умеет | - разрабатывать, планировать и организовывать необходимые маркетинговые исследования для разработки творческих рекламной и PR-стратегий с использованием креативных технологий. | |
| владеет | -навыками и технологиями планирования, организации и проведения маркетинговых исследований для разработки творческих рекламных и PR-мероприятий с применением креативных технологий. | |
| (ПК-10): -способность организовывать и проводить социологические исследования | знает | - методологию и теоретические основы организации и управления деятельностью рекламных служб и служб по связям с общественностью в проведении социологических исследований в целях разработки рекламных и PR-стратегий с применением креативных технологий. |
| умеет | - разрабатывать, планировать и организовывать необходимые социологические исследования для разработки творческих рекламной и PR-стратегий с использованием креативных технологий. | |
| владеет | -навыками и технологиями планирования, организации и проведения социологических исследований для разработки творческих рекламных и PR-мероприятий с применением креативных технологий. |
Для формирования вышеуказанных компетенций в рамках дисциплины «Креативные технологии в рекламе и связях с общественностью» применяются следующие методы активного/ интерактивного обучения: семинар-дискуссия, групповые дискуссии, анализ конкретных ситуаций, работа в парах или малых группах при обсуждении вопросов практических занятий, подготовка мультимедийных презентаций.
I. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ курса
(36 час.)