Основные параметры курсовой работы
Лычева К. И.
Гр. 6091
| № | Параметры | Содержание |
| 1. | Тема работы | Принципы выбора российского телевизионного канала для размещения рекламы |
| 2. | Актуальность работы | Следует отметить, что данная тема не изучена в достаточной степени, и , как следствие, является актуальной,поскольку выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей жизни услуги или товара. При неправильном выборе ТВ канала рекламное сообщение рискует не дойти до потенциального потребителя, и следовательно может не вызвать желаемого эффекта. Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, т. к. передача информации на телевидении включает в себя почти все критерии для восприятия информации (звук, видео ряд и т. п. ), что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя. |
| 3. | Основная проблема работы | · Выбор ТВ канала для размещения рекламы остается сложной задачей, требующих немалых усилий и расчетов. В процесс выбора ТВ канала входит исследования таких важнейших параметров, Рейтинг канала вместе с ценой и временем, Анализ аудитории каждого канала по, Загруженность канала рекламой, День недели, Наличие всероссийских праздников |
| 4. | Цель курсовой работы | Целью данной курсовой работы является изучение особенностей телевизионной рекламы, и изучения принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы. |
| 5. | Задачи курсовой работы | · Определить понятие и виды телевизионной рекламы · Выделить особенности телевизионной рекламы и ее преимущества перед другими видами · Рассмотреть основные причины эффективности рекламы на телевидении · Проанализировать основные особенности размещения рекламы на телевидении · Проиллюстрировать общую картину рынка телевизионной рекламы и всего телевидения в целом · Определить основные принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы |
| 6. | Объект работы | Реклама на телевидении |
| 7. | Предмет работы | Принципы выбора ТВ канала для размещения рекламы |
| 8. | Методы исследования | · аналитический метод; · метод описания; · метод сравнения; · обобщение и конкретизация изучаемого материала. |
| 9. | Методологическая основа работы(основные парадигмы и теоретические концепции) | Телевизионная реклама, появившаяся в России в начале 90-х гг. XX века, все еще находится на пути становления, следовательно специфика рекламы на российском тв еще недостаточно изучена. Методологической базой для данной курсовой работы послужили книги таких авторог, как : Дэвид Огилви («Откровения рекламного агента» ) , Джек Траут, Стив Ривкин («Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции»), Марк Тангейт («Всемирная история рекламы»), Публикации по проблемам рекламы в специализированных журналах «Индустрия рекламы», «Рекламный мир», «Время рекламы», «Рекламные технологии» «Реклама. Теория и практика» представляют значительный интерес, поскольку раскрывают современное состояние, а также тенденции развития телевизионной рекламы. |
| 10. | Эмпирическая основа работы (первичные материалы, документы, др. информация об объекте исследования) | Эмпирическую базу данного исследования составили различные рекламные продукты и материалы (теле-, радио- рекламные обращения, публикации в масс-медиа, сувенирная и полиграфическая продукция), рассылки директ-мэйл, данные исследований имиджелогии, результаты, приведенные центрами изучения общественного мнения, данные официальной статистики, материалы периодических изданий, законодательные акты РФ и нормативно-правовые документы, а также электронные ресурсы сети интернет, сайты федеральных, региональных и местных органов власти. Также мною было проведено собственное исследование. Метод исследования — опрос. Вид опроса- анкетирование. Опрос пользователей «Вконтакте» в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети «Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ. Выборка участников опроса была проведена только по параметрам возраста. Общее число респондентов составило 104 человека. Вопросы, включенные в анкету : · В какое время дня Вы чаще всего смотрите телевизор? (Утро/день/вечер/ночь). · Какие телеканалы Вы предпочитаете смотреть?(Назовите максимум три). · Какие телепередачи для Вас наиболее интересны?(Назовите максимум три). · Нравится ли Вам смотреть рекламу в перерывах между просмотром Ваших любимых телепередач?(Да/нет/безразлично). · Выберите наиболее лояльный вид рекламы на ТВ: прямой рекламный ролик/спонсорская реклама/сопутствующая реклама(в фильме, телепередаче, сериале). Опрос пользователей «Вконтакте» в возрасте от 18 до 23 лет, от 24 до 40 лет и пользователей соц. сети «Одноклассники» в возрасте от 41 до 55 лет. Опрос проводился с целью изучения отношения населения к рекламе и выявления их предпочтений в выборе телеканалов на российском ТВ. |
| 11. | Базовая теоретическая литература | · Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент · Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. - М.: 2005. – 368 · Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. - Омск, 2007. – 64 с. · Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003. · ЦвикВ.Л.Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт современного искусства – Москва, 2001. · Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с. · Траут Джек, Ривкин Стив. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» · Тульчинский Г.Л. PR фирмы. Технология и эффективность · http://adlife.spb.ru/ 1. http://www.grp.ru 2. http://www.advesti.ru 3. http://www.ragb.ru/media/tv.php 4. http://www.outsight.ru/91.html |
| 12. | Ожидаемая теоретическая/научная новизна работы | Возможность разработки новых принципов размещения рекламы для достижения максимальной эффективности рекламы на российском телевидении. |
| 13. | Ожидаемая практическая ценность работы | Постепенное внедрение этих принципов в телевизионную рекламную деятельность. |