Профессиональная этика специалиста по рекламе
Понятие этики и морали. Деловая, корпоративная и профессиональная этика рекламиста. Профессиональные кодексы рекламиста (международный и национальный кодекс рекламного специалиста) как неформальные способы регулирования рекламной деятельности. Саморегулирование рекламной деятельности: субъекты и принципы их деятельности. Традиции, общественные нормы, общественное мнение в регулировании рекламной деятельности.
Паблик рилейшнз
PR в системе массовых коммуникаций
Определение PR-деятельности: понятие, цель, субъекты, объект, предмет, содержание, средства, результат. Специфика PR, рекламы, пропаганды, журналистики по целям, задачам, средствам, целевым аудиториям. Направления PR-деятельности.
Общественность как субъект общественного мнения
Понятие и виды общественности. Типологизация PR-деятельности по видам общественности. Понятие и характеристики «общественной группы», целевой аудитории, ключевой аудитории. Индекс приоритетности целевой аудитории. Сегментирование общественных групп. Основные подходы к сегментированию.
Общественное мнение, его динамика и формирование
Общественное мнение как объект PR-деятельности. Понятие, структура общественного мнения. Функции общественного мнения. Законы общественного мнения Х. Кантрила. Динамика (жизненный цикл) общественного мнения. Управление общественным мнением: изучение и формирование. Измерение общественного мнения. Формирование общественного мнения как предмет PR-деятельности: факторы, этапы, стратегии.
Внутрикорпоративный PR
Формы и методы работы с внутренней общественностью. Корпоративная культура организации: определение структура, типология и функции. Фирменный стиль и его основные элементы. Средства коммуникаций в организациях. Виды корпоративных коммуникаций. Методы коммуникационного воздействия на внутреннюю общественностью. Корпоративные издания как инструмент внутрикорпоративного PR: понятие, функции, виды, технологический процесс производства.
Социальные технологии PR
Понятие спонсоринга и спонсорства. Спонсорство, меценатство и благотворительность. Преимущества спонсоринга как социальной PR-технологии. Понятие фандрайзинга. Техники фандрайзинга. Этический кодекс фандрайзера. Понятие корпоративного спонсорства. Виды спонсоров. Документы: спонсорский пакет, письмо-запрос, заявка. Переговоры со спонсором.
Медиарилейшнз как направление PR-деятельности
СМИ как целевая аудитория и основной канал коммуникации. Принципы взаимодействия специалистов по связям с общественностью и журналистов. Понятие информационного повода как технологии медиарилейшнз. Характеристики события, способного породить новость. Виды (способы) информационных поводов. Виды PR-документов для СМИ: пресс-релиз, бэкграундер, биография, заявление, меморандум, факт-лист, лист вопросов и ответов, медиа-кит. Правила подготовки PR-текстов. Мероприятия для СМИ как технология PR: виды и технология организации. Составление комплексного плана, определение бюджета мероприятия и ответственных лиц. Использование технических, электронных средств при проведении мероприятий для СМИ.
Менеджмент
Менеджмент как учение об управлении
Понятие «менеджмент». Менеджмент как отношение и менеджмент как система. Объект и субъект управления. Организация и менеджмент. Менеджмент внутри организации. Ключевые роли менеджера: роль по принятию решения, информационная роль и роль руководителя.
Современный менеджмент
«Синтетические» учения об управлении.Питер Дракер и его концепция управления по целям. Ситуационные теории и их суть. Теория «7-S» и ее содержание, теория «Z» и ее характеристика.