Загальна характеристика діяльності підприємства та визначення цілей проведення рекламної кампанії.
В даному підрозділі необхідно коротко охарактеризувати організаційно-правові основи та види господарської діяльності підприємства, забезпеченість основними ресурсами, обсяги виробництва (надання послуг), структуру доходу від реалізації продукції (послуг). Дані звітності підприємства представляти в таблицях в динаміці за три, або п’ять років, що передують поточному.
Важливо чітко сформулювати мету (ціль) рекламної кампанії та провести її деталізацію в завданнях. Цілями рекламної кампанії можуть бути: посилення конкурентних позицій компанії або товару; виведення нових товарів (послуг) на ринок; підвищення попиту на товар; завоювання нових ринкових сегментів і ніш; формування нових потреб та інші.Основними завданнями рекламної кампанії можуть бути: підвищення рівня продажів і збільшення прибутку;формування споживчих переваг нових товарних асортиментів; закріплення товарної марки на певному ринковому сегменті; використання оптимальної комбінації засобів реклами; створення зворотного зв'язку й діалогового режиму; визначення найбільш ефективних засобів реклами й місць розміщення рекламних звернень.
Вибір цільової аудиторії
Цільова аудиторія - це група споживачів, на яку спрямовані рекламні звернення і яку можна охопити певними засобами реклами. Вибір цільової аудиторії здійснюється за допомогою сегментації споживачів з застосуванням сукупності демографічних, географічних, психологічних та поведінкових факторів. Визначаючи цільову аудиторію, важливо враховувати не тільки тих споживачів, які стануть кінцевими користувачами, але й тих, хто приймає рішення або впливає на ухвалення такого рішення.
3. Визначення тактики реклами
В даному розділі виділяються об'єкти (предмети) рекламування, в якості яких можуть бути як самі підприємства, так і товари (послуги). При цьому розробляються елементи, пов’язані з фірмовим стилем – логотип, салоган, фірмовий колір, поліграфічні константи ті інші.
З метою виявлення головних аргументів рекламного впливу важливо зібрати і представити інформацію про ступінь насиченості ринку, етап життєвого циклу товару, рекламні стратегії конкурентів.
Планування рекламної кампанії передбачає також визначення певних етапів її життєвого циклу - початку, поглиблення, досягнення піка, ослаблення й завершення. Необхідно також виділити конкретних виконавців й учасників, здійснити розподіл функцій і ресурсів між ними з урахуванням етапів кампанії.
4. Підготовка рекламних звернень
Рекламне звернення є важливим елементом рекламної діяльності та її планування. Саме воно покликано інформувати потенційних покупців про властивості товарів або послуг, про характер діяльності підприємства. Студенту необхідно описати зміст та спланувати конкретні форми рекламних звернень, які пов’язується з вибором комплексу засобів розміщення реклами. Кожне з рекламних засобів поширення інформації - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта, рекламні щити, оголошення на вулицях та ін. - мають властиві тільки їм можливості й характеристики стосовно певних цільових аудиторій. При виконанні індивідуального завдання необхідно планувати вибір засобів інформації з урахуванням їх переваг та недоліків для досягнення бажаного результату рекламного впливу найбільш ефективним способом. При визначенні необхідного засобу масової інформації необхідно вивчити: характер поширення засобів масової інформації, у тому числі продаж у роздріб, поширення за передплатою, безкоштовну пропаганду й т. ін.; аудиторію, тобто сукупність людей, які переглядають, прочитують або слухають дану інформацію; корисну аудиторію - частина загальної кількості людей, що перебувають під впливом даної рекламної інформації, що має характеристики певного сегмента споживачів; роздвоєну аудиторію, тобто аудиторію, що перебуває під впливом двох і більше засобів масової інформації; нероздвоєне, або чисте охоплення; рівень повного проникнення - процентне відношення кількості людей, що перебувають під впливом певного засобу масової інформації, до загальної кількості населення й норми корисного проникнення, тобто стосовно сегмента потенційних споживачів.
При виборі засобів масової інформації потрібно також ураховувати вартість рекламного простору .
Слід визначити частоту, інтенсивність рекламних впливів, тобто скільки разів протягом періоду дії рекламної кампанії повинен бути контакт цільової аудиторії з рекламними продуктами. На основі вище зазначеної інформації студенту необхідно розробити календарний графік виходу реклами, який важливий з позицій кошторису рекламної кампанії, організації її матеріально-технічного забезпечення, визначення відповідальних за конкретні етапи, контролю ефективності рекламних витрат.
5. Розробка бюджету рекламної кампанії
Розробка бюджету рекламної кампанії - визначення загальної суми витрат та їх розподіл за окремими статтями, напрямами, рекламними засобами й учасниками. Визначення розміру бюджету вимагає, щоб прибуток, продажі або частка ринку розглядалися як конкретні завдання реклами або стимулювання. Менеджер повинен зіставити витрати на майбутні заходи, величина яких визначається на початку року, із прибутком, продажами або часткою ринку, що очікуються наприкінці року. Існує велика кількість методів формування рекламного бюджету: метод фіксованого бюджету; залишковий метод; розроблення рекламного бюджету на основі планування витрат; метод визначення бюджету у відсотках до суми продажів; метод конкурентного паритету та інші.
Висновки. Підводяться підсумки всієї роботи, вказуються можливі практичні результати, оцінюється ефективність проекту рекламної кампанії.
Зміст індивідуального завдання для студентів заочної форми навчання включає виконання контрольної роботи , яка складається з двох питань та практичного завдання.
Перше і друге питання –теоретичні, передбачають розкриття змісту на основі вивчення матеріалу згідно програми курсу в підручниках, монографіях, наукових статтях.
Третє питання - прикладне, передбачає розробку рекламної компанії агропідприємства.
Зміст завдання, порядок вибору варіанту, методики рішення представлені в Методичних вказівках для виконання індивідуальних завдань для студентів заочної форми навчання.
Методи навчання
Викладання дисципліни здійснюється у формі читання лекцій, проведення практичних занять. Передбачається участь студентів у теоретичних конференціях, виступах з доповідями. Важливим елементом навчання є самостійна робота та виконання індивідуального навчально-практичного завдання (ІНПЗ).
Основними методами досягнення навчальних цілій є:
-проведення оглядових та проблемних лекцій. Вивчення лекційного матеріалу дасть змогу студентам придбати теоретичні знання з проблем рекламного менеджменту, розуміння сутності основних категорій і понять, механізмів регулювання рекламної діяльності;
- практичні заняття. Вирішення практичних завдань формує вміння і навички прикладного застосування теоретичних знань та передбачає рішення задач, розгляд ситуацій з проблем аналізу, планування, організації, контролю рекламної діяльності підприємств;
- консультації. Під час консультацій студенти отримують відповіді на окремі теоретичні чи практичні питання та пояснення певних теоретичних положень дисципліни;
- виконання самостійної роботи. Вивчення курсу передбачає самостійне опрацювання студентами комплексу основної і додаткової наукової літератури, періодичних видань, законів України, указів Президента України та постанов Кабінету Міністрів України з питань законодавчого регулювання рекламної діяльності підприємств;
- виконання студентами індивідуальних навчально-практичних завдань з планування рекламної кампанії. Індивідуальне навчально-практичне завдання має на меті узагальнення, поглиблення та закріплення знань, які студенти одержують у процесі навчання, а також є формою реалізації творчих можливостей студентів;
- проведення модульних контрольних робіт та підсумкового контрольного заліку.
Методи контролю
Оцінювання рівня знань, отриманих студентами в процесі вивчення дисципліни «Рекламний менеджмент» здійснюється за допомогою різних засобів контролю, зокрема, через усне опитування, тестовий поточний контроль, виконання модульних контрольних робіт. Оцінці також підлягають практичні навички, набуті при вивчені дисципліни, включаючи роботу з нормативно-правовими та статистичними матеріалами, їх аналіз та систематизацію..
Кінцева оцінка визначається за результатами складання заліку.
До форм поточного контролю відносяться:
1.Усне опитування на практичних заняттях та виконання практичних завдань.
2.Письмове складання тестових завдань - поточні контрольні роботи .
До форм підсумкового контролю відносяться:
1.Виконання модульних контрольних робіт.
3.Складання заліку.
Відповідний розподіл балів приведено в таблиці 9.1.
Таблиця 9.1. Розподіл балів, які отримують студенти
| Поточне тестування та самостійна робота | Сума | |||||||||||
| Змістовий модуль №1 | Змістовий модуль № 2 | |||||||||||
| Т1 | Т2 | Т3 | Т4 | Т5 | Т6 | Т7 | Т8 | Т9 | Т10 | Т11 | ||
Т1, Т2 ... Т11 – теми змістових модулів.
Підсумкова оцінка виводиться за результатами модульного контролю. Інтерпретація отриманих балів за національною шкалою здійснюється на основі даних таблиці 9.2.
Таблиція 9.2. Шкала оцінювання: національна та ECTS
| Сума балів за всі види навчальної діяльності | ОцінкаECTS | Оцінка за національною шкалою | |
| для екзамену, курсового проекту (роботи), практики | для заліку | ||
| 90 – 100 | А | відмінно | зараховано |
| 82-89 | В | добре | |
| 74-81 | С | ||
| 64-73 | D | задовільно | |
| 60-63 | Е | ||
| 35-59 | FX | незадовільно з можливістю повторного складання | не зараховано з можливістю повторного складання |
| 0-34 | F | незадовільно з обов’язковим повторним вивченням дисципліни | не зараховано з обов’язковим повторним вивченням дисципліни |
Методичне забезпечення
1. Рекламний менеджмент: Методичні вказівки для практичних занять для студентів освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр” напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» (галузь знань 0306 «Менеджмент і адміністрування) /Укладачі: Запша Г.М., Сахацький М.П., Левіна-Костюк М.О.- Одеса, ОДАУ, 2015.- 28 с.
2. Рекламний менеджмент: Завдання для контрольних робіт та методичні рекомендації до їх виконання для студентів заочної форми навчання освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр” напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» (галузь знань 0306 «Менеджмент і адміністрування) /Укладачі: Запша Г.М., Сахацький М.П., Левіна-Костюк М.О.- Одеса, ОДАУ, 2015.- 26 с.
3.Рекламний менеджмент: Методичні рекомендації з організації самостійної роботи та виконання індивідуальних завдань студентами освітньо-кваліфікаційного рівня “бакалавр” напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент» (галузь знань 0306 «Менеджмент і адміністрування) /Укладачі: Запша Г.М., Сахацький М.П..- Одеса, ОДАУ, 2015.- 26 с.
Рекомендована література
Базова
1. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. — 276 с.
2. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник; — К.: Центр учбової літератури, 2009. — 200 с.
3. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / Л.В. Балабанова, Л.О. Юзик. – Донецьк, 2010. – 319 с.
4. Рекламний менеджмент: конспект лекцій / О.Ю. Древаль. – Суми: Вид-во СумДУ, 2010. – 91 с.
5. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.
6. Про рекламу: Закон України від 03.07.1996 №271/96-ВР // Урядовий кур’єр.- 1996.- 25 липня.
7. Про захист прав споживачів: Закон України від 01.10.1991 // Правда України.- 1991.- 26.11 листопада.
8. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000.– 480 с.
9. Росситер Дж. Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Под. ред. Л.А. Волковой. – СПБ: Питер, 2001. – 856с.
10. Дейян А. Реклама / А. Дейян ; пер. с фр. - СПб. : Нева, 2003. - 126 с.
11. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы : учебн. пособ. для вузов / А. Н. Лебедев-Любимов. - СПб. : Питер, 2004. - 368 с.
12. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / К. Мозер. - Х. : Гуманитарньй Центр, 2004. - 378 с.
Допоміжна
1. Балабанова Л.В. Зв’язки з громадськістю: Навч. посібник / Л.В. Балабанова, К.В. Савельєва. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2007. – 394 с.
2. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності. Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
3. Міжнародний кодекс рекламної практики [Королько В.Г. Паблік рилейшнз: наукові основи, методика практика: Підручник, 2-е вид.доп. - К.: Скарби, 2001. – 400 с.]
4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. Ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
5. Траут Дж. Маркетинговые войны / Дж. Траут, 3. Райс. - СПб. : Питер. - 2012. - 342 с.
Інформаційні ресурси
1. http://reklamaster.com/
2. http://sostav.ua/
3. http://www.dmdays.com.ua/
4. http://portal.adverman.com/
5. http://www.proreklamu.com/