Компетенции обучающегося, формируемые в выполнения курсовой работы

Теория и практика рекламЫ

Методические указания по выполнению курсовой работы
для студентов специальности

“Реклама и связи с общественностью”

Для бакалавров

Набережные Челны 2012 год

УДК 659.1

Теория и практика рекламы: методические указания к написанию курсовой работы для студентов специальности «Реклама и связи с общественностью» / Составитель Комадорова И.В.. - Набережные Челны: Издательство ИНЭКА, 2012. – 23 с.

Цель пособия – оказать помощь студентам в организации курсовой работы. В пособии содержится тематика курсовых работ, требования к их содержанию и правила оформления.

Рецензенты: к.п.н., доцент Т.И. Бычкова

Печатается по решению методической комиссии экономического факультета ГОУ ВПО Камской государственной инженерно-экономической академии.

© Камская государственная инженерно-экономическая академия 2012 г.

Общие требования к курсовым работам

Курсовая работа должна быть выполнена на основе тщательно проработанных научных источников, собранного и обработанного материала.
Курсовая работа представляет собой самостоятельное исследование по выбранной теме, отличается критическим подходом к изучению литературных источников. Материал, используемый из литературных источников, должен быть проработан, органически увязан с избранной студентом темой; изложение темы должно быть конкретным, насыщенным фактическими данными, сопоставлениями, расчетами, графиками, таблицами, разработками образцов рекламного продукта. При выполнении курсовой работы должны быть обобщены теоретические материалы по избранной теме с использованием соответствующего обоснования.

Работа завершается конкретными выводами и рекомендациями.

Цель курсовой работы — формирование современных представлений о сущности рекламы, сферах ее применения, возможностях, этических принципах, направлениях, инструментах рекламы, специфике применения технологий рекламы в различных сферах.

Задачи выполнения курсовой работы:

- подготовка и выполнение курсовой работы, систематизация и закрепление полученных теоретических знаний и практических умений по дисциплине;

- углубление теоретических знаний в соответствии с заданной темой;

- формирование умения применять теоретические знания при решении поставленных вопросов;

- формирование умения использовать справочную литературу, нормативную и правовую документацию;

- развитие у студентов логического мышления, умения аргументированно излагать свои мысли при анализе теоретических проблем и практических примеров в процессе работы;

- подготовка к выполнению выпускной квалификационной работы;

- овладение знаниями и навыками по истории и периодизации рекламы и связям с общественностью, их месту в социальной структуре, определению места специалиста по рекламе и связям с общественностью в организации, формированию направлений деятельности специалиста по налаживанию эффективных отношений организации (или клиента) с их аудиториями;

- изучение возможностей различных инструментов и технологий рекламы и связей с общественностью для эффективной организации деятельности по коммуникации и овладение навыками применения этих технологий.

Компетенции обучающегося, формируемые в выполнения курсовой работы

Процесс выполнения курсовой работы направлен на формирование следующих компетенций:

- способность совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и общекультурный уровень (ОК-1), что значит знать современную общекультурную и профессиональную проблематику, логические методы и приемы научного исследования, уметь структурировать знания и накапливать новую информацию, способствующую гармоничному развитию личности в соответствующей области; приобретать новые знания, используя современные образовательные и информационные технологии, владеть навыками профессионального роста через умение обучаться самостоятельно и решать сложные вопросы, находить творческие решения социальных и профессиональных задач;

- способность к самостоятельному обучению новым методам исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля своей профессиональной деятельности (ОК-2), что значит знать терминологический аппарат, методы и инструментарий организации исследовательских работ, основные особенности научного метода познания, уметь разрабатывать и реализовывать программу научного исследования; применять методы и методики научного исследования в профессиональной деятельности; осуществлять методологическое обоснование научного исследования, владеть методами исследовательских и проектных работ, навыками логико-методологического анализа научного исследования и его результатов;

- способность руководить осуществлением профессиональных функций в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1), что значит знать основы теории социальной коммуникации и социальной психологии, уметь эффективно организовать групповую работу на основе знания процессов групповой динамики, выявлять уровень развития групповой динамики, применять социометрические, психологические и социологические методики, владеть навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;

- способность к выработке нестандартных решений (ПК-11), что значит знать теории творческой деятельности, инновационные методики управленческой деятельности, уметь разрабатывать инновационные проекты в рамках мероприятий государственной и корпоративной политики, вести пилотные проекты и принимать нестандартные решения, владеть методологиями и технологиями проектирования в нестандартных ситуациях, приемами создания инновационных площадок;

- способность определять стратегические цели и руководить проектированием, планированием, подготовкой и реализацией коммуникационных кампаний и мероприятий (ПК-15), что значит знать основы теории социальной психологии, психологии коммуникаций, методологию проектной деятельности и менеджмента, типы инновационных стратегий, уметь применять методы целевого планирования и проектирования в малой и большой группах, формировать малые группы для проектной деятельности, стимулировать инновационный потенциал личности сотрудников, владеть правилами работы в малых группах и пленарных заседаниях, организацией процедуры самопрезентации, методами модерации проектной деятельности;

- способность интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции (ПК-28), что значит знать методики и приемы научного исследования, уметь использовать базовые категории исследования в анализе полученных данных, составлять аналитический отчет и презентацию исследования, включая рекомендации, владеть навыками формулирования гипотез исследования, элементов новизны в текущих исследованиях;

- способность системно представлять СМК региона, их историю и современное состояние, возможности в реализации кампаний по рекламе и связям с общественностью (ПК-31), что значит знать региональные информационные ресурсы, каналы коммуникации, средства массовой коммуникации, уметь использовать региональные информационные ресурсы, каналы коммуникации, средства массовой коммуникации, владеть навыками управления коммуникациями в рамках проведения кампаний по рекламе и связям с общественностью.

В результате выполнения курсовой работы студент должен:

- знать сущность и особенности рекламы, ее место и специфику в системе маркетинговых коммуникаций;

- уметь обеспечивать функции специалиста по рекламе и связям с общественностью в организации, направления деятельности специалиста по налаживанию эффективных отношений организации (или клиента) с их аудиториями;

- владеть различными инструментами и технологиями рекламы и связей с общественностью для эффективной организации деятельности по коммуникации;

Выбор темы

Курсовая работа является одним из важнейших видов учебного процесса и выполняется студентами в соответствии с учебными планами.
Графики написания, сдачи и защиты курсовых работ составляются и утверждаются соответствующей кафедрой.

Тематика курсовых работ по учебной дисциплине ежегодно пересматривается и утверждается соответствующей кафедрой одновременно с утверждением графика их написания. Студентам предоставляется право выбора любой предложенной кафедрой темы. Студент имеет право предложить собственную тему путем подачи заявки на кафедру, для рассмотрения ее в установленном порядке и утверждения.