Сводка типов и методов исследований
Рассмотренные типы исследований, их цели и методы представлены в виде Табл. 2.8 для удобства их сравнения.
Таблица 2.8
Типы, цели и методы маркетинговых исследований
Тип | Цели | Методы |
Поисковые исследования | Уточнение формулировки проблемы Разработка гипотез Определение приоритетов в исследованиях и управлении Отсечение непрактичных идей Уточнение концепции | Поиск по литературным источникам Обзор опыта Обсуждения в группах Анализ избранных случаев Экспертные оценки |
Описательные исследования | Описание характеристик определенной группы объектов Определение процента или доли населения с заданными характеристиками Специальные прогнозы | Длительное наблюдение: классический список и список «омнибус» Разовое исследование: полное или выборочное |
Исследования причинности | Прояснение связи между событиями путем измерения сопутствующих изменений, временнóй последовательности событий и отсекания других возможных объяснений | Неэкспериментальные методы Лабораторный эксперимент Полевой эксперимент |