Тема 18. Консалтинг в связях с общественностью

Диагностика состояния политической ситуации как вид профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. Трактовка термина «диагностика», специфика политической диагностики.

Рассмотреть диагностику политического объекта по различным основаниям: степени стандартизованности и уровню алгоритмизации; по уровню формализации показателей; типу и методам получения информации;

типу функций; объекту описания; - степени обоснованности и надежности получаемой информации.

Характеристика теоретической модели диагностики политического объекта, включая: гностический, проектировочный, конструктивный, организационный, коммуникативный компонент деятельности.

Консалтинг как вид профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью. Сущность каждого из видов консалтинга, специфика применения. Тенденции развития в России.

Эволюция взглядов на политическое консультирование. Дать определения консалтинг, консультирование, политический консалтинг. Выделить функции политического консалтинга. Рассмотреть развитие политического консалтинга за рубежом и в России.

Стратегия и тактика избирательной кампании. Определение стратегии и тактики избирательной кампании. Типы стратегий. Специфика применения различного рода стратегий в период избирательных кампаний. Проанализировать на конкретных примерах.

Планирование и проведение политических ПР-акций. Планирование политических кампаний, включая анализ и расчет возможностей применения выбранных вариантов действий. Планирование и проведение ПР-кампаний по продвижению политика. Привести приемы избирательной кампании и политической борьбы.

Консультационные услуги как инструмент устранения и смягчения политических конфликтов. Рассмотреть, как осуществляется социологическое изучение консультантом состояния напряженности и политического конфликта; выделить основные индикаторы напряженности применительно к коллективу, определенной социальной группе.

Как осуществляется работа консультанта по локализации агрессивных действий участников политического процесса.

Политический лидер и его психологические характеристики. Имидж публичного политика. Представления лидера о самом себе, и как они влияют на политическое поведение. Рассмотреть потребности и мотивы лидеров, влияющих на политическое поведение. Стиль межличностных отношений политического лидера. Устойчивость к стрессу и механизмы его преодоления. Понятие «имидж», функции имиджа. Привести классификацию имиджей. Основные приемы построения политического имиджа.

Особенности восприятия имиджа политика в различных контактных аудиториях. Методы и формы имиджевого воздействия в политическом консалтинге.

Тема 19. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью

Виды и основные параметры медиапланирования. Тактическое и стратегическое медиапланирование: основные черты и составляющие элементы; охват, частота, интенсивность, вес, GRP, CRP.

Процесс медиапланирования. Формирование медиаплана. Изучение исходных данных, формулировка целей и задач, алгоритм составления эффективного медиаплана, составление креатив-брифа и медиа-брифа.

Реализация медиаплана. Процесс оптимизации и реализации медиаплана, анализ реализованного медиаплана, составление медиаотчета, коррекция медиаплана.

Тестирование медиаплана. Методы тестирования медиаразмещения, проведение постанализа медиаразмещения.

Процесс медиабаинга. Медиаселлеры внутренние и внешние, комбинированный медиаселлинг, медиабайеры внутренние и внешние, составляющие процесса медиабаинга.