Формат магазина как следствие стратегии бизнеса

Рис. 2.4. Континуум бизнес-стратегий розничной торговли

Рис. 2.5. Континуум форматов розничной торговли

Рис. 2.6. Доля затрат на товары первой необходимости по торговым предприятиям различных форматов (январь-февраль 2007 г.)

Тема 2.2 «Распределение в торговом маркетинге»

План

1. Процедура выбора месторасположения предприятия розничной торговли

2. Распределение в торговом зале

3. Мерчандайзинг

Рис. 2.7. Составляющие распределения в торговом маркетинге

Процедура выбора месторасположения предприятия розничной торговли

Рис. 2.8. Процедура выбора месторасположения магазина

Крупный центр розничной торговли, предлагающий широкий ассорти­мент разнообразных товаров

Средние по величине торговые предприятия, где выбор товаров и услуг существенно меньше

Мелкие торговые точки, в основном специализирующиеся на товарах повседневного спроса

Рис. 2.9. Модель централизации розничной торговли

Рис. 2.10.Сравнительная характеристика торговых зон

Расположение

Магазина

Рис. 2.11. Области торговой зоны магазина

Магазины А и В располагаются в разных концах рынка

Магазин А меняет месторасположение, открывается рядом с магазином В и за­воевывает большую часть рынка

Магазин В также меняет свое располо­жение, открывается немного дальше от магазина А и теперь владеет большей долей рынка

Магазин А опять перемещается, но уже ближе к своему концу рынка и не так далеко от магазина В. При распо­ложении таким образом на рынке устанавливается равновесие: оба конку­рента имеют одинаковую долю рынка

Рис. 2.12. Процесс концентрации магазинов

Таблица 2.1. Факторы, определяющие месторасположение