Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов
А
Adnorm 381
Advergames 371
Advertising agency 371
Advertising design 354
Advertising sample 348
Advertising stars 371
Advertising structure 371
Advertology 269, 270, 280, 381
Advertorial 381
Advocacy advertising 370
Agency commission 347
Allotments 347
Animation 347
Anthropomorphisme (фр.) 347
Arbitron 347
Art director 347
В
Background 350
Bait advertising 370
Barter 348
Bench 370
Benefit 348
Billboard 348, 349
Bingo card 349
Booklet 367
Bottle neck 349
Boutique (фр.) 350
Brain storming 365
Brand 349, 353, 364, 370
Branding 349, 370
Briefing 350
Broadside 367
Brochure {фр.) 350
Bulletin 350, 372
Business to business, B2B 38, 349
С
Call center 360
Casting 359, 365
Catalogue 347, 359, 367
Circulation 348, 352, 369
City panel 374
Classified 349
Clipart 359
Cluster 359
Commercial 358, 371
Commisvoyageur (фр.) 360
Communication mix 360
Commuter clock 371
Consumer panel 369
Consumerism 360
Contactor 360
Context 360
Contractor 361
Conventional advertising 370
Cooperative account (Co-Op) 361
Copywriter 361
Corporate advertising 361
Cost per point (CPP) 373
Counter advertising 360
Coverage 366
Creative 147, 362, 376, 395
Creative director 362
Creative group 376
Creator 362
D
Daily effective circulation (DEC) 348
Database 348
Deadline 353
Dealer 354
Diorama 354
Direct mail 354, 396
Direct marketing 15, 232, 354, 370
Direct responce 370
Discount 354
Dispatch money 354
Display 279, 355, 370
Distribution 355
Dodger 355
E
Effective circulation 348
Embellishments 377
Emotional Selling Proposition (ESP) 381
Extensions 377
F
Face 368, 375
Flyer 367, 378
Folder 369, 378
Forgetting rate 357
Free lance 365, 379
Frequency 233, 350, 380
Full service agency 379
Fully wrapped bus 370
G
Generic brand 353
Gross impressions 368
GRP (gross rating points) 168,191,211,274,275,276,277, 347,353,368,374
H
Halo effect 381
Handout 367
Heavy up 352
High spot bulletin 350
I
Image 358
In pack 358
Indoor advertising 359
Inflatable 355
Insert 358
Integrated marketing communications (IMC) 358
Internet advertising 359
J
Jalon (фр.) 356
Jingle 354
L
Label 365
Lamp post unit (LPU) 363
Launch 362
Lay out 366
Leaflet 367
Letter 359
Live 356
M
Mail catalogue 347
Mall display 355
Mandatory copy 376
Market capacity 355
Marketing 15, 232, 346, 354, 358, 360, 363, 370, 373, 377, 398
Marketing mix 360
Mass media 363
Media 268, 269, 279, 280, 344, 363, 364
Media buying 267, 363
Media director 363
Media planner 363
Media selling 364
Media weight 363
Merchandising 364
Mobile 364
Motto 365
My selling proposition (MSP) 364
N
Nerrowcasting 365
Net reach 366
О
On pack 366
On line 366
Orange goods 366
P
Pack shot 369
Painted wall 349
Paperback 367
Party plant 367
Permanent bulletin 350
Permit 362
Personal selling 362
Pilot film 367
Pitch 367
Plant operator 368
Portfolio 368
Postcard 367
Poster 367, 368
Posttesting 369
Premium 369
Presentation 369
Presentation folder 369
Press kit 369
Press release 369
Price list 369
Prime time 369
Profit 369
Q
Queen size bus poster 367
R
Rating 191, 270, 353, 366, 368, 370, 377
Rating point 191, 353, 368, 377
Reach 366
Reality branding 370
Red goods 361
Reprint 372
Roadshow 353
Roller, Roll screen 372
Rotating interactive packaging 352
S
Sampling 373
Shear 204, 380
Show case 380
Show reel 380
Situation placement 374
Slogan 375
Snipe 375
Spam 375
Spammer 375
Special surface effects 375
Spectacular 376
Sponsor 375
Spot 147, 350, 375
Station posters 368
Strategic planning 376
Storyboard 369, 375
Synchromarketing 373
T
Tabloid 376
Target rating points (TRP) 377
Target audience 379
Telemarketing 377
Tender 377
Testimonial 377
Thirty sheet poster 367
Trade mark 363
Traffic 348, 355, 377
Traffic audit 348
Transit advertising 377
U
Universe 353
Urban panel 368
User 382
V
Video billboard 349
W
Wobbler 351
Y
Yellow goods 356
Список рекомендуемой литературы
Англо-русские термины и выражения в выставочной практике. М., 1980.
Англо-русский словарь рекламных терминов. М.: ВРА«Соверо», 1994.
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Рекламный менеджмент: [пер. с англ.]. М.: Вильяме, 2000.
Берд Д. Прямой маркетинг. М. : Олимп-Бизнес, 2004.
Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. М. : ОГИ, 2003.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : [пер. с англ.]. М., 1990.
Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. 40 тысяч терминов. М., 1997.
Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама : [пер. с англ.]. Тольятти: ИД «Довгань», 1995.
Богомолова И., Фоломеева Т. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. М. : Магистр, 1997.
Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М.: РИП-холдинг, 2002.
Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М. : Бератор-паблишинг, 2005.
Васильев Б. Продюсирование деловых видеофильмов. М., 2003.
ВекслерА. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. М. : Вершина, 2006.
ВеригинА. Русская реклама. СПб.: изд-во газеты «Русский труд», 1898.
Веркман К. Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986.
Веселое С. В. Маркетинг в рекламе. М., 2002. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб. : Питер, 2006. Гринберг Т., Петрушко М. Реклама: культурный контекст. М. : РИП-холдинг, 2004.
Джонс Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе. М.: Омега-Л, 2005. Дикинсон С. Презентация. Технология успеха. М. : Олимп-Бизнес, 2О05.
Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М. : ВРА «Соверо», 1986.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз : [пер. с англ.]. М., 1998. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М. : РИП-холдинг, 2002.
Дэвис Дж.-Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М. : Вильяме, 2004.
Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или Искусство сесть кому-нибудь на «хвост». М. : РИП-холдинг, 2003.
Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. М. : Межд. центр финансово-экономического развития, 2006.
Катернюк А. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов н/Д : Феникс, 2001.
Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М. : Эксмо, 2005.
Кафтанджиев X. Семиотика абсолюта. М. : РИП-холдинг, 2006. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. Ким С. 1001 способ мотивации. М. : Росмэн-пресс, 2004. Коллинз Дж. От хорошего к великому : [пер. с англ.]. СПб., 2002. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1998.
Котлер Ф. Основы маркетинга : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1990. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект). М. : РИП-холдинг, 2004. Кохтев Н. Реклама: искусство слова. М. : изд-во МГУ, 2004. Кочеткова А. Медиапланирование. М. : РИП-холдинг, 2003.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста : [пер. с англ.]. Тольятти, 1996.
Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций.
М. : Центр, 1998. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М. : Эксмо, 2005. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг : [пер. с фр.]. СПб. : Наука,
1996.
Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб. : Питер, 2004. Лейк П. Практикум по стратегическому планированию. М. : Поколение, 2006.
Ляйнеманн Р., Байкальцева Е. Медиарилейшнз. М. : Вершина, 2006. Макарон Л., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции. М., 2001.
Макдоналд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М. : ИД «Технологии», 2004.
Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю. Психология телевизионной коммуникации. М. : РИП-холдинг, 2004.
Машлинцев А. Эффективность рекламы. М., 2002.
Маяковский В. В. Собрание сочинений. Т. 7. М. : Правда, 1975.
Мертон Р. Л., Фиске М., Кендаяя Р. 3. Фокусированное интервью : [пер. с англ.]. М., 1997.
Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М. : Мир, 2004.
Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М. : Гелла-принт, 2002.
Морозова И. Слогая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2003.
Назайкин А. Рекламная деятельность газет и журналов. М. : РИП-холдинг, 2002.
Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Назайкин А. Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М. : РИП-холдинг, 2000.
Наоми Кляйн. No LOGO : [пер. с англ.]. М., 2003.
Нельке М. Техники креативности. М. : Омега-Л, 2005.
О'Гуинн, Ален К., Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. СПб. : Нева, 2004.
ОгилвиД. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста :
[пер. с англ.]. М., 1995. Огилви Д. О рекламе : [пер. с англ.]. М., 2003.
Огилви Д. Откровения рекламного агента : [пер. с англ.]. М., 1994.
Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение : [антология]. М. : Ось-89, 2004.
Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. СПб. : Питер, 2006.
Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М. : Альпина Бизнес Букс, 2005.
Прингл X. Звезды в рекламе. М. : Эксмо, 2006.
Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика
психотехнического анализа рекламы. М. : РИП-холдинг, 2001. Протасов Д. Н. Основной закон рекламы. М. : Август принт, 2004.
Раис Э., ТраутД. 22 непреложных закона маркетинга. М.: ACT, 2004. Рассел Дж., Лет У. Рекламные процедуры Клеппнера. СПб.: Питер, 2003. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. СПб., 1996. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Бахрах, 2001.
Ривс Р. Реальность в рекламе : [пер. с англ]. М. : Внешторгреклама, 1983.
РозентальД. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Романовский И. Масс-медиа. Словарь терминов и понятий. М. : Союз журналистов России, 2004.
РосситерДж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.
Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004.
СалливанЛ. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. М.: Альфа пресс, 2007.
Сергеев А., Бойченко Е. Поведение потребителей. М. : Эксмо, 2006. Смирнов В. Реклама на радио. М. : РИП-холдинг, 2004. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М. : Вест-Консалтинг, 2006.
Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М. : Гелла-принт, 2002.
Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. М. : Гелла-принт, 2004.
Стил Д. Правда, ложь и реклама. М. : Секрет фирмы, 2006.
Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М. : Гелла-принт, 2000.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.]. М. : Прогресс, 1989.
Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века : [альбом] / автор-сост. Н. М. Карась. М., 1996.
Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
Ученова В. В., Старых Н. Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
Ученова В. История отечественной рекламы. 1917—1990. М. : Юнити-дана, 2004.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.]. СПб. : Питер, 1999. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Камерон, 2005.
Феофанов О. Н. Реклама: новые технологии в России. СПб. : Питер, 2003.
Феофанов О. Н. США: реклама и общество. М., 1974.
Филлипс Д. PR в Интернете. М. : Фаир-Пресс, 2004.
Фильчикова Н. Б., Карпов Б. Г. Реклама во внешней торговле. М. :
Внешторгреклама, 1979. Фонте И. Энергия шрифтов. М. : РИП-холдинг, 2005. ФрэнкельА. Нейминг. Как игра слов становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
Холланд Г. Директ-маркетинг. М. : Вершина, 2006. Холланд Г., Баммель К. Мобильный маркетинг. М. : Вершина, 2006. Шарков Ф., Гостенина В. Технология рекламы. М. : РИП-холдинг, 2006.
Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004.
ШульцД., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М. : ИД Гребенникова, 2003.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2004.
Эббингауз Г., Бэн А. Ассоциативная психология : [пер. с англ.]. М., 1998.
ЭвансД., Берман Б. Маркетинг: [пер. с англ.]. М.: Экономика, 1993.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей : [пер. с англ.]. СПб., 1999.
Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). М. : РИП-холдинг, 2005.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М. : Вершина, 2004.
Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.
Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.
Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y. : Irwin press, 1992.
Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.
Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.
Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.
Cone F. The Blue Streak. 1971.
394 Основы рекламы
Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.
Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.
King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.
Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.
Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.
The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.
Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).
Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,
Plymouth, 1983.
Wells W. Advertising. Principles and practice. London : Prentice Hall, 1992.