Тема 5. Цвет в дизайне рекламы

Роль света и цвета в рекламной и дизайнерской практике. Символика цвета. Психологические свойства цвета. Классификация цветов по психологическому воздействию. Закономерности взаимодействия цвета и объемно-пространственной формы. Особенности восприятия цвета в межкультурной коммуникации.

Тема 6. Специфика композиционных решений в дизайне рекламы

Закономерности формообразования и средства композиции промышлен-ной продукции: единство формы и содержания, образность; целостность, композиционное единство; объемно-пространственная структура, тектоника; пропорциональность, масштабность; симметрия и асимметрия; статичность и динамичность; контраст и нюанс. Влияние на формирование окружающей среды, понятие ансамбля. Эстетический принцип дизайна в рекламе.

Тема 7. Эргономика как естественнонаучная основа дизайна

Синтез человеческого и технического аспектов; система «человек - объект - окружающая среда». Эргономические требования и рекомендации по проектирова-нию и эксплуатация оборудования. Учет анатомических, физиологических и пси-хологических особенностей функционирующего человека в рекламном дизайне.

Тема 8. Фирменный стиль

Понятие фирменного стиля; основные элементы и носители фирменного стиля. Этапы разработки фирменного стиля. Дизайн упаковки.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО КУРСУ

1. Понятие дизайна и место дизайна в культуре общества.

2. Возникновение и развитие художественного конструирования

3. Дизайн как система. Принципы дизайна.

4. Роль дизайна в рекламе.

5. Теоретическая концепция функционализма в дизайне и ее альтернативы.

6. Коммерческий дизайн в США.

7. Какое значение имеют стиль и мода в дизайне и рекламе?

8. Что такое дизайн-проектирование и дизайн-программирование?

9. Каковы особенности развития дизайна в нашей стране?

10.Сделайте сравнительный анализ теоретических основ дизайна в России и за рубежом.

11.Понятие эстетического и использование законов эстетики в дизайне.

12.Раскройте роль эстетического принципа дизайна в рекламной деятельности.

13.Охарактеризуйте сущность дизайнерского проектирования и его этапы.

14.Назовите и дайте характеристику проектным методам. Покажите, как они используются в рекламе.

15.Что такое функциональный анализ и какова его роль в дизайнерском проектировании?

16.Какое значение имеют социологический и экономический принципы в дизайне?

17.Многозначность рекламы и особенности ее проектирования.

18.Что такое эргономика и эргономический принцип дизайна?

19.Каковы эргономические основы рекламного дизайна?

20.Охарактеризуйте гуманистический потенциал предметно-пространственной среды существования человека и сферы рекламы.

ЛИТЕРАТУРА ПО КУРСУ

Основная литература

1. Волкова, В.В. Дизайн рекламы: Уч. пос. / В.В.Волкова. – М.; Ростов-на-Дону: Университет; Феникс, 1999.

2. Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дегтярев. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005.

3. Ковешникова, Н.А. Дизайн: история и теория / Н.А. Ковешникова. - М.: Омега-Л, 2006.

4. Михайлов, С.М. Основы дизайна / С.М. Михайлов, Л. Кулеева. – М.: Союз дизайнеров России, 2002.

5. Михайлов, С.М. История дизайна: Учеб. для вузов / С.М.Михайлов. - М.: Союз дизайнеров России, 2003.

6. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

7. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. – СПб.: Питер, 2004.

8. Розенсон, И.А. Основы теории дизайна: Учеб. для вузов / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2008.

9. Рунге, В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: Учеб. пособие / В.Ф. Рунге, В.В. Сеньковский. – М.: Социально-политическая мысль, 2005.

Дополнительная литература

1. Безмоздин Л.Н. В мире дизайна / Л.Н. Безмоздин. - Ташкент: Фан, 1990.

2. Воронов Н.В. Очерки истории отечественного дизайна. Ч. 1, 2 / Н.В.Воронов. - М., 1997, 1998.

3. Глазычев В.М. О дизайне: Очерки теории и практики дизайна на Западе / В.М. Глазычев - М.: Искусство, 1970.

4. Головко, С.Б. Дизайн деловых периодических изданий / С.Б. Головко – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

5. Груздева, Е. Прмдизайн как двигатель торговли / Е. Груздева // Рекламные технологии. – 2008. - №3. - С. 32-36.

6. Гудкова, М.А. Ваша визитная карточка – основа вашего делового имиджа / М.А. Гудкова // Секретарское дело. – 2008. - №8. – С. 58-65.

7. Гудкова, М.А. История визитной карточки / М.А. Гудкова // Управление персоналом. – 2008. - №16. ­– С. 78-83.

8. Джонс Дж. К. Инженерное и художественное конструирование / Дж. К. Джонс. - М.: Мир, 1976.

9. Дижур А.Л. Фирменный стиль / А.Л. Дижур // Художественное конструирование за рубежом. - М: ВНИТЭ, 1970.

10. Лазарев Е.Н. Дизайн: от формы вещи до духа человека / Е.Н. Лазарев // Дизайн для всех, 1992. - №1.

11. Ляшенко, В.А. Дизайн как социокультурный феномен / В.А. Ляшенко // Вопросы гуманитарных наук. – 2008. - №2. – С. 225-245.

12. Майоров, А. Фирменный стиль / А. Майоров // PR в России. – 2006. №8. – С. 26-29.

13. Медведев, В.Ю. Типология функциональных процессов быта и предметных средств его осуществления / В.Ю. Медведев // Дизайн. Материалы. Технология. – 2008. - №1. – С. 34-42.

14. Методика художественного конструирования. - М.: ВНИИТЭ, 1983.

15. Методика художественного конструирования. Дизайн-программа. М.: ВНИИТЭ, 1987.

16. Назаров, М. Фактор цвета в рекламе товарной категории / М.Назаров // Рекламные технологии. – 2007. – 6. – С. 4-10.

17. Основы методики художественного конструирования. - М.:ВНИИТЭ,1970.

18. Пирогов, В. Индивидуальность в виртуальном мире / В. Пирогов // Рекламные технологии. – 2008. - №3. – С. 32-36.

19. Рунге В.Ф. Эргономика в дизайн-проектировании Уч. пос. / В.Ф. Рунге. - М.: МЭИ (ТУ), 2000.

20. Сомов Ю.С. Композиция в технике / Ю.С. Сомов. - М.: Машино-строение, 1987.

21. Средства дизайн-проектирования. - М.: ВНИИТЭ, 1987.

22. Топал, С. Мастерская креатива / С.Топал // Рекламные технологии. 2008.- №4. –С. 38-42.

23. Харькова, О.В. Шрифт как инструмент воздействия на массовое сознание в прессе Третьего Рейха / О.В. Харькова // Вестник Московского университета. Сер. Филология. – 2008. -№1. – С. 71-79.

24. Хилл П. Наука и искусство проектирования. Методы проектирования, научное обоснование решений / П. Хилл. - М.: Мир, 1973.

25. Художественное конструирование. Проектирование и моделирование промышленных изделий: Учеб. для студ. худ.-пром. вузов / З.Н. Быков и др. - М.: Высш. школа, 1986.

26. Шиманов, Д. Мифодизайн в рекламных технологиях / Д. Шиманов // Рекламные технологии. – 2007. - №3. – С. 20-24.

27. Эргономика: принципы и рекомендации. - М.: ВНИИТЭ, 1983.

28. 100 дизайнеров Запада. - М.: ВНИИТЭ, 1994.

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1. Дизайн как теория и практика художественного конструирования и его место в культуре и обществе - 1 час

1. Воспроизводство рукотворной среды обитания и ее предметного наполнения.

2. От ремесленного (канонического) воспроизводства к промышленному производству.

3. Дизайн как система. Принципы дизайна. Дизайн и реклама.

Основная литература

1. Ковешникова, Н.А. Дизайн: история и теория / Н.А. Ковешникова.-М.,2006.

2. Михайлов, С.М. Основы дизайна / С.М. Михайлов, Л. Кулеева. - М., 2002.

3. Михайлов, С.М. История дизайна / С.М. Михайлов. - М., 2003.

4. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. – М., 2009.

5. Розенсон, И.А. Основы теории дизайна / И.А. Розенсон. – СПб., 2008.

Дополнительная литература

1. Безмоздин Л.Н. В мире дизайна / Л.Н. Безмоздин. - Ташкент, 1990.

2. Волкова, В.В. Дизайн рекламы / В.В. Волкова. – М., Ростов-на-Дону, 1999.

3. Воронов Н.В. Очерки истории отечественного дизайна. Ч. 1, 2 / Н.В.Воронов. - М., 1997, 1998.

4. Глазычев В.М. О дизайне: Очерки теории и практики дизайна на Западе / В.М. Глазычев - М., 1970.

5. 100 дизайнеров Запада. - М., 1994.

6. Лазарев Е.Н. Дизайн: от формы вещи до духа человека / Е.Н. Лазарев // Дизайн для всех. - 1992. - №1.

7. Сомов Ю.С. Композиция в технике / Ю.С. Сомов. - М., 1987.