В2. Оценка эластичности по показателю общей выручки

Тема 4. Эластичность спроса и предложения. (Лекция 6).

В1. Понятие эластичности.

Понятие эластичности пришло в экономику из физики. В физике оно означает , нпр., зависимость изменения линейных размеров тела от величины приложенной силы и количественно оценивается изменениями размеров под действием единицы приложенной силы. В экономике спрос и предложение различных товаров зависят от ряда факторов. Кривые спроса и предложения меняются во времени (из-за изменения доходов, цен на сырье, налогов и т.д.). Сдвиг кривых спроса и предложения позволяет проследить эти изменения качественно.

Для количественной оценки изменений спроса и предложения введено понятие эластичности. Нпр., при росте цен на товар возрастет предложение товара и снижается спрос на него. На сколько снизится спрос или повысится предложение от изменения цен позволяет ответить понятие эластичность. Степень чувствительности величины S и D к этим факторам, интенсивность их влияния, различны. Поскольку D и S зависят от многих факторов, то и эластичность рассматривают от различных факторов: эластичность спроса по цене, по доходу, по качеству.

Практический смысл изучения эластичности состоит в том, что изменения D и S оказывают влияние на торговую выручку от продажи товаров. Нпр., повышение цены товара вызывает снижение объема продаж и выручки, а снижение цен - вызывает повышение выручки.

Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам. Рассмотрим эластичность спроса. Главным фактором влияющим на спрос является цена.

Эластичность спроса по цене(прямая эластичность спроса) - мера «реакции» спроса на товар на изменение цены товара. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности E^P_D.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает на сколько процентов изменится спрос при 1-% -ом изменении цены товара.

	p
		P2
		P1
		Рис 1

(относительное в % изменение спроса) (% DQ)

E^P_D = --------------------------------------------------- = -----------

(относительное в % изменение цены) (% DP)

Относительное в % изменение величины - это отношение ее изменения (D) к первоначальной величине (P или Q) т.е. DQ/Qн или DP/Pн. Первоначальное значение величины (P или Q) это среднее арифметическое начальной и конечной величины (P или Q):

Рн = (Р1+Р2)/2 Qн = (Q1+Q2)/2.

Т.о. коэффициент эластичности спроса по цене вычисляется следующим образом: Ed = | (DQ* Pн) / (Qн*DP)| .

Знак коэффициента эластичности спроса по цене отрицательный, т.к. изменения DQ положительны при DP отрицательных (т.е. DQ и DP движутся в противоположных направлениях). Поэтому величину коэффициента берут по абсолютной величине.

Эластичность спроса по цене измеряется в отдельной точке или на отрезке кривой спроса,в зависимости от величины отрезка, на котором рассматривают эластичность. В связи с этим различают точечную или дуговую эластичность.

DQ/Q P DQ P dQ

E^P_D = --------- = --- * ---- = ---- * -----

DP/P Q DP Q dP

Графики спроса с различной эластичностью по цене приводятся на следующем рисунке:

	P
		Рис 2.

Ed = 0 - абсолютно неэластичный спрос. Как бы производитель не менял цену, объем спроса остается постоянным (нпр., спрос на инсулин больных сахарным диабетом).

Ed = ¥ - абсолютно эластичный спрос. Сколь угодно малое уменьшение цены ведет к увеличению спроса до бесконечности (нпр., спрос на товар на чисто конкурентном рынке).

Ed = 1 - единичный или унитарный спрос. При изменении цены на 1%, спрос изменяется на 1%.

В2. Оценка эластичности по показателю общей выручки.

Общая выручка - TR (total revenue) - вычисляется как произведение цены на объем проданного товара: TR = P Q

Если выручка возрастает при уменьшении цены - спрос эластичен. Справедливо и обратное утверждение: если при возрастании цены общая выручка уменьшается спрос эластичен, т.е. для эластичного спроса цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях.

При неэластичном спросе уменьшение цены ведет к уменьшению общей выручки, т.е. цена и общая выручка изменяются в одном направлении.

При единичной эластичностиизменение цены не изменяет общей выручки, т.е. потеря от снижения цены компенсируется расширением продаж и наоборот.

	P
		TR
		Рис 3