Конкуренция и модели рынка

Рыночные цены формируются в результате конкуренции. Фирмы (производители) вступают между собой в соревнования за платёжеспособный спрос потребителя, за его предпочтения, за его деньги. Такое соревнование можно назвать экономической конкуренцией. Формы и характер экономической конкуренции могут значительно меняться в зависимости от того, на каких рынках действуют рыночные субъекты и как эволюционирует рыночная ситуация.

Исторически сложилось так, что длительное время на рынках экономически развитых стран преобладали многочисленные и относительно небольшие предприятия. Такой рынок определяется как рынок свободной конкуренции. Но с середины 19 века ситуация начинает меняться. Рост промышленности сопровождается концентрацией производства, соответственно, более крупные производители ведут себя на рынке не совсем так, как многочисленные мелкие предприниматели. Условия функционирования субъектов рынка изменяются, т.е. появляются новые рыночные структуры (модели рынка).

Рынок имеет сложную структуру. Его можно классифици­ровать:

по экономическому назначению: рынок товаров и услуг, средств производства, научно-технических разработок, ценных бумаг, рабочей силы;

по географическому (территориальному) положению: местный, межрегиональный, республиканский, межреспубликанский, международный рынки. Их можно объединить в нацио­нальный (внутренний) рынок и мировой (внешний) рынок:

-по степени зрелости: развитый, формирующийся/моно­польный, олигопольный рынки;

по правовому признаку: легальный (официальный), неле­гальный (запрещенный): «теневой», «черный» и «серый»;

по отраслевому признаку: автомобильный, нефтяной/сель­скохозяйственный, компьютерный и т. д.

по характеру продаж: оптовый и розничный.

Из структуры рынка можно выделить следующие виды рын­ков:

•рынки товаров и услуг. В эту группу входят:

- рынки потребительских товаров(продовольственных и не­продовольственных);

- рынки, потребительских услуг (бытовых, транспортных коммунальных);

- рынки жилья и зданий непроизводственного назначения;

. • рынки факторов производства. В их состав входят;,

- рынки капиталов;

- рынки труда (рабочей силы);

- рынки земли;

• финансовые рынки. К ним относятся;

- кредитные рынки;

- инвестиционные рынки;

- фондовые рынки (рынки ценных бумаг);

- валютно-денежныё рынки.

• рынки интеллектуального труда (изобретения, произве­дения литературы и искусства, инновации, сертификаты, лицен­зии, ноу-хау - новые технические знания и т. д.).

Необходимым элементом рынка является конкуренция.

Конкуренция - соперничество, экономическая борьба, состяза­тельность между продавцами-производителями за право получе­ния максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду. Она способствует эффективному ис­пользованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей силой в условиях рынка. А. Смит назвал ее «неви­димой рукой». Бывают следующие виды конкуренции:

• внутриотраслевая. Она ведется между фирмами одной и той же'отрасли за выгодные условия производства и сбыта про дукции, за получение максимально высокой прибыли. В результата формируется рыночная цена. При этом разоряются те, у кого инди­видуальные затраты выше, чем рыночная цена, а те, у кого затраты ниже общественно необходимых - обогащаются. Она стимулирует снижение всех затрат, поощряет рост производительности труда, технический прогресс и повышение качества продукции;

• межотраслевая. Конкуренция ведется между товаро­производителями различных отраслей за выгодное приложение капитала, за выгодное перераспределение прибыли. При этом нормы прибыли могут быть в различных отраслях или у разных предпринимателей различными. Возникает естественное жела­ние к максимизации прибыли. Для этого есть средство - пере­профилировать свое дело или поменять акции одной отрасли на акции другой, более перспективной отрасли. Происходит пере­лив капитала и вместе с ним и рабочей силы из отрасли в от­расль, где высока норма прибыли. Такая конкуренция стимули­рует развитие наиболее перспективных, прибыльных отраслей;

• совершенная конкуренция. Она ведется на рынке, где взаимодействует большое количество производителей с одно­родной, стандартной продукцией (о чем будет сказано ниже).

• несовершенная конкуренция. Число производителей со­кращается, они имеют возможность влиять на цену, продукция становится дифференцированной (о чем также будет сказано ниже);

• монополистическая конкуренция. Она является смесью двух видов конкуренции - совершенной и несовершенной. Она приходит на смену свободной конкуренции. Фирмы конкури­руют между собой на основе внешнего вида, качества и других особенностей;

• монопсония - конкуренция между производителями, 39 покупатель выступает в единственном числе;

• олигополия - конкуренция между несколькими фирмам продукция которых может быть разнородной (автомобили) или однородной (алюминий, сталь);

• ценовая конкуренция осуществляется путем снижении рыночных цен, как следствие удешевления стоимости произво димой продукции. Фактором снижения цен является рост произ­водительности труда, а этого можно достичь путем внедрения достижений науки и техники в производство;

• неценовая конкуренция ведется на основе улучшения ка­чества продукции, выпуска новых товаров, совершенствования методов обслуживания и сбыта продукции, расширения ассор­тимента продукции. В итоге повышается эффективность произ­водства, увеличивается прибыль, снижаются цены.

Противоположностью конкуренции является монополия. Термин «монополия» греческого происхождения - «единствен­ный продавец» («моно» - один). Монополия - это союз, соглаше­ние, объединение предприятий в более крупное и господствую­щее данной отрасли. К таковым относятся Газпром, Единая энергосистема, картели, синдикаты, тресты, концерны, конгло­мераты. В начале 50-60 гг. XX в. волна объединений вышла на международную арену. Появились межгосударственные (транс­национальные) монополии, которые диктуют свои условия ,в зарубежных странах (ЕС, ЕОУС и д.)

Различают искусственные и естественные монополии.

К искусственным относятся картели, синдикаты, концерны и т.д. Создание их продиктовано интересами отдельных лиц, групп лиц или государств.

К естественным монополиям относятся фирмы-объединения, продукция которых не подлежит замене или без которой невозможно существовать. К таковым относятся произ­водство лекарственных препаратов, почтовая и телеграфная связь, железная дорога, коммунальные услуги (тепло-, водо-, энерго-, газоснабжение, транспортировка нефти, газа, угля, реч­ные порты, аэропорты). Из этого следует, что избежать образо­вания монополий в ряде отраслей невозможно. Например, нель­зя иметь в квартире два газопровода от двух конкурирующих компаний, также получать тепло и воду от двух станций и т. д.

Не следует отождествлять монополию и монопольную власть.

Последняя означает возможность фирмы влиять на цены и увеличивать прибыль за счет ограничения производства и сбыта продукции. Когда говорят о степени монополизации- рынка,

обычно имеют в виду силу монопольной власти отдельных фирм на рынке.

В условиях монополий существует несколько видов конку­ренции, о которых вкратце выше было сказано (монопсония -единственный покупатель данной продукции; ограничивая свои закупки, он обеспечивает себе монопольную (высокую) при­быль; олигопсония - несколько покупателей данной продукции; ограничивая закупки товаров, они обеспечивают себе моно­польную прибыль; олигополия - несколько крупных монополий , производителей, ведущих между собой неценовую конкурен­цию; дуополия - два поставщика данной продукции, между ко­торыми полностью отсутствуют соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства; билатеральная монополия (двух­сторонняя монополия) - противоборство единого поставщика и единого потребителя, возникающее при использовании электро­энергии, водоснабжения и газоснабжения.

В условиях монополистической конкуренции существуют следующие ее формы:

1) научно-техническое соперничество;

2) промышленно-производственное соперничество;

3) торговое соперничество.

1. Научно-техническое соперничество - борьба за повыше­ние конкурентоспособности фирм ведется путем: разработки новых продуктов; внедрения современных технологических про­цессов; накопления и использования научно-технической ин­формации; приобретения и использования патентов. При этой форме используются две модели борьбы: конкретная модель. Фирмы используют наиболее эффек­тивную технику и технологию; монополистическая модель. Чистый монополист имеет большие финансовые возможности получать высокие' прибыли за счет внедрения достижений науки и техники.

2. Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции и снижения издержек производства. При этом используется два подхода: «эффект масштаба» и «Х-неэффективности». .

«Эффект масштаба» состоит в том, что фирма по отношению к рынку должна быть большой, т. е. монополистической, которая способна эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемой продукции.

«Х-неэффективностъ» - вводится для оценки потенциаль­ных возможностей снижения издержек до минимального уровня по сравнению со средними издержками. Иона имеет место та гда, когда фактические издержки фирмы для производства больше, чем минимально возможные издержки. Такое превы­шение издержек связано с плохой работой фирмы.

3. Торговое соперничество основано на использовании цен Различают неценовую и ценовую конкуренции.

Ценовая конвенция осуществляется путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко исполь­зуют ценовую дискриминацию - данный продукт продается по разным ценам, но при этом они не обусловлены различиями в издержках (продукт может быть монополистическим, скоропор­тящимся и т. д.).

Неценовая конкуренция происходит посредством совершен­ствования качества продукции, условий ее продажи, обслужива­ния, сбыта.

Многие страны в целях сохранения конкуренции и опти­мального функционирования монополий приняли антимоно­польные законы.

Антимонопольное законодательство - это система законов ограничивающая монополизацию рынка одной или несколькими монополиями (фирмами). Существует два типа антимонополь­ного законодательства:

- американский (США, Канада);

- западноевропейский (Западная Европа, Япония).

Американское законодательство отвергает любую форму монополистического союза. Закон Шармана (США, 1890 г.) яв­ляется первым антитрестовским законом. Он .направлен на за­щиту торговли и промышленности от незаконных ограничений со стороны монополий. В основе антимонопольного регулиро­вания лежат три основных закона - закон Клейтона (1914 г.), закон Правительственной торговой комиссии (1914 г.) и закон Целлера Кеоровера (1950 г.). За нарушение законов предусмот­рены определенные меры наказания. Однако, несмотря на это, многие фирмы стремятся к максимальному росту и контролю , над рынком.

Западноевропейское законодательство выступает не про­тив любой монополии, а лишь против тех, кто существенно ог­раничивает возможности соперничества на рынке.

В России монополизация проявилась в монополии государ­ства, центральных экономических учреждений, министерств, предприятий. В результате возникли тотальное огосударствле­ние экономики, дефицит товаров, теневая экономика, корруп­ция. Поэтому принятые антимонопольные законы в России на­правлены на проведение радикальных преобразований в эконо­мике: разгосударствление и приватизацию, децентрализацию управления, конкуренцию, создание союзов потребителей и т. д.

В экономической науке по поводу типов рынка до сих пор идет научный спор. Так, Д.И.Архипов (Экономика. Учебник / Под ред. А. И. Архипова и др. М.: Проспект, 1999) рассматривает во­семь типов: чистая конкуренция; чистая (абсолютная) монополия; монополистическая конкуренция; монопсония; монополия, прак­тикующая дискриминация; двусторонняя монополия; дуополия; олигополия. В.Д. Камаев (Учебник по основам экономической тео­рии. М.: Владос, 1995 ) - четыре типа: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. А.И.Добрынин (Экономическая теория: Учебник для вузов /Под ред. А. И. Добрынина и др. СПб: Питер, 2000) - пять типов: моно­псония, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия.

Несомненно, такие высказывания по поводу типов рынка имеют право на жизнь в условиях конкурентной рыночной сре­ды. Понятие «модель» означает качественно новый подход к развитию рынка. В этом понимании история различает две мо­дели рынка; рынок совершенной (чистой) конкуренции и рынок совершенной конкуренции. Следовательно, в них органически входят все вышеуказанные типы в виде признаков, характери­зующих оба типа рыночных структур.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции впервые определил швейцарский экономист Л. Вальрас (1834-1910 гг.). Он ха­рактеризуется следующими признаками:

• множество фирм, производящих данную продукцию. При этом доля выпуска продукции каждой фирмой в общем объеме производства крайне мала и отсутствует контроль над ценами. Никто не может влиять на ситуацию на рынке;

• полная однородность производимой продукции;

• покупатели хорошо информированы о рынке: о ценах, ассортименте товаров, количестве и качестве товаров и т. д.;

• отсутствуют препятствия для вступления в отрасль и свободного выхода из нее;

• продавцы действуют независимо друг от друга. Они не вступают в сговор между собой по поводу цен. Это цивилизо­ванный рынок;

• отсутствует вмешательство государства в дела предпринимателей за исключением случаев нарушений законодательных норм.

При соблюдении этих условий сбалансируется спрос и предложение, т.е. образуется рыночное равновесие, которое предполагает, что произведено, то продано. В реальной же жиз­ни идеальный рынок - редкость, больше встречается модель рынка несовершенной конкуренции.

Рынок, при котором не соблюдается хотя бы один из при­знаков рынка совершенной конкуренции, называется рынком несовершенной конкуренции.

Характеристика основных моделей рынка
Признаки модели рынка	Модели рынка
Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Количество фирм	Множество	Много	Несколько	Одна фирма
Тип продукции	Однородная, стандартизированная	Мнимая или действительная дифференциация	Однородная или дифференцированная	Уникальная продукция
Степень контроля над ценой	Отсутствует контроль	Слабый, незначительный контроль	Частичный контроль	Высокая степень контроля
Условия вступления в отрасль	Ограничений нет, равный доступ к информации	Относительно лёгкие, удовлетворительный доступ к информации	Ограничен доступ на рынок и к информации	Доступ на рынок блокирован
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Используется реклама, торговые марки и товарные знаки	Используется в значительной степени	Создание благоприятного имиджа фирмы
Примеры	Фермерские хозяйства	Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т.д.	Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т.д.	Электрические и газовые, местные телефонные компании и т.д.

Рынок совершенной конкуренции (чистой конкуренции, свободной конкуренции) состоит из столь большого числа производителей (продавцов), что каждый из них производит только незначительную часть общей однородной продукции. Поэтому любое самое большое увеличение объёма производства одной фирмой не скажется на рыночной цене. Предприятие, действующее на таком рынке, вынуждено "соглашаться с ценой". Так как фирмы выходят на рынок со стандартизированной продукцией (например, зерном), то нет оснований для повышенного внимания к рекламе и различию в качестве продукции. Другими словами, отсутствуют предпосылки для неценовой конкуренции. Не существует никаких препятствий для входа фирм на этот рынок и для их выхода.
В настоящее время найти совершенную конкуренцию в чистом виде довольно сложно. В каком-то приближении можно считать конкурентными рынки некоторых услуг, рынки сельскохозяйственных продуктов. Однако изучение чистой конкуренции в сравнении с другими моделями рынка позволяет лучше разобраться в реальной экономике. В моделях рынка несовершенной конкуренции производитель в той или иной степени может диктовать.

Монополистическая конкуренция. На таком рынке функционирует достаточно большое количество продавцов. Каждый из них стремится убедить покупателя в уникальности и непревзойденном качестве своего товара. Какая спортивная одежда лучше? "Адидас"? "Рибок"? "Пума"? Здесь очень важна роль рекламы, торговых марок и знаков. Для покупателя товар даже одной торговой марки может быть дифференцированным, так как это зависит от расположения магазина, вежливости и обаяния продавца. В рамках своего дифференцированного продукта продавец обладает некоторым контролем над ценой. Однако если фирма будет поднимать цены на свой товар, покупатель может отказаться от него в пользу товара-субститута. Вступить в отрасль достаточно легко. Сложности могут возникнуть из-за того, что потребитель настороженно относится к новым торговым маркам.

Олигополия представляет собой рынок, на котором работает небольшое число крупных фирм. Небольшим будет считаться то количество фирм, при котором любая фирма может вырабатывать ценовую политику только с учётом действий конкурентов. Такая взаимозависимость подталкивает олигополистов к сговору, т.е. согласованию ценовой стратегии. Существуют серьёзные барьеры для вступления в отрасль новых фирм. Ограниченные взаимозависимостью в области ценообразования фирмы в условиях олигополии делают упор на неценовую конкуренцию (рекламные изыски, усовершенствование технологии, повышение качества продукта и т.д.). В условиях олигополии может производиться стандартизированная продукция (цветные и чёрные металлы, цемент и т.д.), а может производиться дифференцированная продукция (автомобили, электробытовая техника, сигареты, моющие средства и т.д.).

Чистая монополия подразумевает, что на данном рынке функционирует только одна фирма. Для продукта, который производит монополист, не существует приемлемых заменителей. Таким образом, монополист "диктует цену", а покупатель вынужден соглашаться с ценой или отказываться от приобретения товара. Появление конкурентов заблокировано наличием барьеров экономических и политических, технических, технологических, юридических, криминальных и т.д. Монополисты прибегают к рекламе в том случае, когда это может увеличить объём продаж за счёт отказа потребителей от каких-то других покупок. Например, авантюрного склада человек может польститься на разрекламированный туристический полёт в космос, отказавшись при этом от покупки великолепной виллы. Другие же монополисты, особенно производители коммунальных услуг, особого смысла в рекламе своего продукта не видят ("наш газ самый газовый газ в мире"). Однако они уделяют повышенное внимание созданию благоприятного имиджа в глазах общественности.
Существуют различные взгляды на роль монополий в эффективном использовании ресурсов и обеспечении научно-технического прогресса. Но общепризнанно, что монополист стремится к производству, продаже меньшего объёма продукции и по более высокой цене, чем его конкурентный коллега. Таким образом, складывается картина недостаточно эффективного распределения и использования ресурсов. Комплекс подобных причин побуждает государство заниматься регулированием деятельности таких монополий. Основным инструментом такого регулирования является антимонопольное (антитрестовское) законодательство. Антимонопольные законы могут регламентировать цены на производимую продукцию и могут регламентировать процессы слияния и демонополизации компаний. Примером является решение о демонополизации (разделе на 2-3 самостоятельных фирмы) компании Microsoft.