Тема 2. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

1. Проблема оценки потребителем общей полезности потребляемых благ : кардинализм (количественный подход) и ординализм (порядковый подход).

2. Аксиомы ординалистского подхода. Функция полезности и кривые безразличия потребителя. Свойства кривых безразличия. Предельная норма замещения.

3. Бюджетные ограничения. Бюджетная линия потребителя, ее свойства.

4. Графическая интерпретация равновесия потребителя.

5. Изменение цены товара и сдвиги бюджетной линии. Кривая «цена-потребление». Построение кривой индивидуального спроса. Кривые «цена-потребление» и кривые спроса для различных видов благ.

6. Изменение дохода потребителя и сдвиги бюджетной линии. Кривая «доход-потребление». Сдвиги кривой индивидуального спроса. Кривые «доход-потребление» для различных видов благ. Кривые Энгеля.

7. Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены. Влияние эффекта дохода и эффекта замещения на величину спроса на различные виды благ при изменении цены.

8. Практическое значение анализа кривых безразличия.

Ключевые понятия и термины

Бюджетная линия (budget line) – это прямая, точки которой показывают наборы благ, при покупке которых доход потребителя тратится полностью.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) (law of diminishing marginal utility) – экономический закон, гласящий, что по мере того как потребитель увеличивает потребление товара или услуги (потребление всех других товаров остается фиксированным), полезность каждой дополнительной единицы товара или услуги сокращается.

Индивидуальный спрос (individual demand) – спрос конкретного потребителя – это соответствующий каждой цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.

Карта кривых безразличия (map of indifference curves) – множество кривых безразличия, соответствующих всем возможным уровням полезности для данного потребителя.

Кривая «доход-потребление» («income – consumption» curve) – соединяет все точки равновесия на карте кривых безразличия, соответствующие различным величинам дохода; она показывает, как потребительский набор изменяется в зависимости от дохода потребителя.

Кривая «цена-потребление» («price – consumption» curve) – кривая, связывающая все точки равновесия потребителя при изменении в ценах.

Кривая безразличия (indifference curve) – показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую общую полезность для потребителя.

Кривая Энгеля (Engel curve) – кривая, показывающая зависимость величины потребления товара от изменения дохода потребителя.

Полезность (utility) – категория, характеризующая меру удовольствия, пользы или удовлетворенности, которые получают люди от потребления товаров или услуг.

Правило максимизации полезности (второй закон Госсена) (rule of utility maximization) – потребитель максимизирует свою полезность, распределяя доход таким образом, что каждая последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Предельная норма замещения (marginal rate of substitution) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

Рыночный спрос (market demand) – характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене блага.

Эффект дохода (income effect) – это изменение спроса на товар только как результата колебания покупательной способности денежного дохода, вызванного, в свою очередь, изменением цен.

Эффект замещения (substitution effect) – изменение величины спроса на товар как результат изменения его цены по отношению к ценам других товаров.

Литература: [4, с. 26–58; 5, с. 120–157; 6, с. 109–170; 9, с. 456–476; 10, с. 133–170; 11, с. 41–66; 12, с. 21–51; 13, с. 11–26; 14, с. 502–529; 16, с. 122–165; 17, с. 53–90].

Тесты и задачи

1. Параллельный сдвиг линии бюджетного ограничения вправо связан с:

а) ростом дохода;

б) падением дохода;

в) увеличением полезности;

г) ростом спроса.

2. Какой из следующих перечней значений предельной полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?

а) 200, 300, 400, 500;

б) 200, 450, 750, 1100;

в) 200, 400, 1600, 9600;

г) 200, 180, 150, 110.

3. Какой ряд значений общей полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности?

а) 10, 18, 25, 31;

б) 10, 18, 28, 38;

в) 10, 18, 24, 30;

г) 10, 18, 22, 34.

4. Предположим, что потребитель имеет доход в 8 тыс. рублей. Цена товара А равна 1 тыс. рублей, а цена товара В – 0,5 тыс. рублей. Какая из следующих комбинаций товаров находится на бюджетной линии?

а) 8А и 1В;

б) 7А и 1В;

в) 6А и 6В;

г) 5А и 6В.

5. Утверждение, которое говорит о том, что полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров – это закон:

а) спроса;

б) полезности;

в) убывающей предельной полезности;

г) рынка.

6. Потребительское равновесие на карте кривых безразличия – это:

а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;

б) любая точка на самой высокой из кривых безразличия;

в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия;

г) любая точка, расположенная на бюджетной линии.

7. Какое из следующих утверждений является неверным?

а) каждая точка кривой безразличия означает комбинацию товаров;

б) каждая точка кривой безразличия означает комбинацию двух товаров;

в) все точки кривой безразличия означают одинаковый уровень полезности;

г) все точки бюджетной линии означают одинаковый уровень полезности.

8. Способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей – это:

а) необходимость;

б) желание;

в) полезность;

г) спрос.

9. Полезность каждой дополнительной единицы потребленного блага – это:

а) предельная полезность;

б) предельные издержки;

в) предельный доход;

г) предельная производительность.

10. Кривая, которая показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя,– это:

а) линия бюджетного ограничения;

б) кривая безразличия;

в) изокоста;

г) кривая средних издержек.

11. Кривая, показывающая, какие потребительские наборы можно приобрести при данном бюджете потребителя, – это:

а) кривая безразличия;

б) линия бюджетного ограничения;

в) кривая «цена-потребление»;

г) изокванта.

Ответы:1. а); 2. г); 3. а); 4. г); 5. в); 6. в); 7. г); 8. в); 9. а); 10. б); 11. б).

Задача. Потребитель, располагающий доходом в 9 ден. единиц, делает выбор между двумя товарами А и Б, цены на которые соответственно 2 и 1 ден. единиц. Определите, сколько единиц каждого товара ему следует купить, чтобы максимизировать полезность. Предельная полезность товаров приведена в таблице.

Количество товара А	Предельная полезность товара А	Количество товара Б	Предельная полезность товара Б

Решение. Согласно правилу максимизации полезности, потребитель максимизирует свою полезность, когда отношение предельных полезностей товаров в потребительском наборе будет равно отношению их цен:

Так как цены на товар А и товар Б известны из условия задачи, то получаем:

Таким образом, потребитель, расходуя весь свой доход в размере 9 ден. единиц, будет максимизировать полезность при покупке таких товаров, отношение предельных полезностей которых будет равно 2. Исходя из таблицы, такой единственно возможный вариант набора двух товаров наблюдается при покупке 2 ед. товара А и 5 ед. товара Б.